Les chaussures Lululemon marquent un nouveau produit pour affronter Nike et Adidas

Lululemon se lance dans le secteur de la chaussure, créant ainsi une nouvelle catégorie de produits pour le fabricant de leggings et de soutiens-gorge de sport et approfondissant sa rivalité avec des géants comme Nike et Adidas.

La toute première chaussure de course pour femmes de la société, appelée Blissfeel, sera disponible à l'achat à partir du 22 mars sur certains marchés d'Amérique du Nord, de Chine continentale et du Royaume-Uni. Les chaussures de course coûteront 148 $.

Ce lancement marque l'incursion officielle de Lululemon dans la catégorie des baskets, après avoir vendu auparavant seulement une petite collection de chaussures d'Athletic Propulsion Labs. Le secteur des chaussures, pour femmes et hommes, pourrait s'avérer être un autre levier de croissance important pour le détaillant de vêtements de sport alors qu'il cherche à rattraper ses concurrents plus importants.

Les ventes de baskets ont explosé pendant la pandémie, alors que de plus en plus de consommateurs se mettent à courir ou optent pour des chaussures plus confortables tout en travaillant à domicile. Il s'agit d'une catégorie incroyablement animée avec des concurrents allant de géants comme Nike et On Running à des marques plus spécialisées comme Allbirds, qui fabrique également des chaussures de course.

Lululemon a annoncé son intention de lancer une collection de chaussures pour hommes l'année prochaine, après quoi elle élargira sa sélection pour les femmes avec des chaussures en édition spéciale et des baskets saisonnières.

Entre-temps, Lululemon a annoncé qu'elle lancerait cet été deux types de baskets de cross-training pour femmes, au prix de 138 $ et 148 $, suivies d'une chaussure à enfiler destinée à être portée après l'entraînement, à 58 $, et d'une autre sneaker d'entraînement avec un plus semelle intercalaire de soutien, à 128 $.

Ces lancements marquent un objectif tant attendu pour Lululemon et le directeur général Calvin McDonald.

En 2019, avant la pandémie de coronavirus, McDonald a déclaré que l’entreprise avait vu un espace blanc sur le marché de la chaussure. Il a laissé entendre qu'à un moment donné, Lululemon commencerait à vendre ses propres chaussures, en s'appuyant sur le succès rencontré avec APL.

McDonald a déclaré mardi dans un communiqué que se lancer dans le marché de la chaussure était la prochaine étape naturelle pour l'entreprise.

"Cela représente un moment passionnant pour notre marque", a-t-il déclaré. « Nous entrons dans la catégorie des chaussures de la même manière que nous avons construit notre activité de vêtements : avec des produits conçus pour répondre à des besoins non satisfaits, destinés avant tout aux femmes. »

Les ventes de chaussures de sport aux États-Unis ont augmenté de 17 % pour les hommes et de 24 % pour les femmes en 2021 par rapport aux niveaux de 2020, selon les données du cabinet d'études de marché NPD Group.

Les principales marques de baskets pour femmes sont notamment Nike, Skechers, Adidas, Brooks et New Balance, selon l'analyste sportif du NPD, Matt Powell. Powell a déclaré qu'il prévoyait que les ventes de chaussures de sport pour femmes et hommes connaîtraient une croissance à un chiffre cette année, en retrait des gains de l'année dernière, le premier semestre 2022 étant confronté à des défis plus importants pour l'industrie que le second semestre.

Au début de l'année dernière, une nouvelle série de mesures de relance du gouvernement a stimulé les dépenses de consommation, a déclaré Powell. Et de nombreux acheteurs ont opté pour une nouvelle paire de chaussures.

Les ventes de Lululemon pour la période de 12 mois terminée le 31 janvier 2021 ont atteint 4.4 milliards de dollars, contre 3.98 milliards de dollars un an plus tôt. Son titre est en baisse de plus de 20 % depuis le début de l'année.

Nike, à titre de comparaison, a réalisé un chiffre d'affaires de 44.5 milliards de dollars au cours de son exercice clos le 31 mai, en hausse de 19 % par rapport aux niveaux de l'année précédente. Adidas n'a pas encore publié ses résultats pour 2021. Son chiffre d'affaires pour les 12 mois clos le 31 décembre 2020 s'est élevé à 19.8 milliards d'euros, soit environ 21.6 milliards de dollars.