Lizzo lance la marque de shapewear Yitty en partenariat avec Fabletics

En tant que jeune fille, Lizzo a essayé intensément de s'intégrer littéralement.

La désormais superstar porterait des ceintures et des corsets moulants à l'école, déformant la forme de son corps – une expérience qui, selon elle, était incroyablement inconfortable pour une préadolescente.

"Ce fut une expérience vraiment douloureuse et honteuse … parce que j'ai grandi dans une société où dès que j'en ai pris conscience, j'ai eu honte de mon apparence", a déclaré le chanteur de 33 ans et natif de Detroit. , dans une récente interview Zoom.

Finalement, dit Lizzo, elle a abandonné les gaines et a embrassé son corps de taille plus: "Je suis arrivé à un point où je me disais" F – k ça "", a-t-elle ri. "J'ai même arrêté de porter des soutiens-gorge. Je suis allé jusqu'à l'autre côté, pour me libérer et retrouver mon amour-propre et ma positivité corporelle.

C'est alors que Lizzo a commencé à expérimenter sa propre version du shapewear.

"J'ai commencé à m'amuser en créant différentes formes, silhouettes et looks et j'ai réalisé:" Oh, ce n'est en fait pas une mauvaise chose si je ne fais pas quelque chose de mal à mon corps "", se souvient-elle.

Le mois prochain, Lizzo lancera sa propre ligne de shapewear - appelée Yitty, d'après un surnom d'enfance pour la chanteuse, dont le vrai nom est Melissa - grâce à un partenariat avec le fabricant de vêtements de sport Fabletics.

La ligne marque la première entreprise commerciale de Lizzo, au-delà de son travail dans la musique et le divertissement (elle joue également dans une série de concours de télé-réalité en streaming sur Amazon Prime Video) et ses investissements personnels.

Le lancement fait suite à trois ans de travail et à de nombreuses réunions avec le co-fondateur de Fabletics, Don Ressler, a déclaré Lizzo.

Elle a décidé de faire équipe avec Fabletics pour capitaliser sur ce qu'elle considérait comme un potentiel illimité avec la marque. D'autres partenaires potentiels ont vu Yitty juste comme une petite collection capsule ou une offre à durée limitée.

Fabletics sait aussi une ou deux choses sur le fait de travailler avec des superstars. Le détaillant a lancé avec l'actrice Kate Hudson en 2013 et a depuis collaboré avec d'autres célébrités, dont la chanteuse Demi Lovato et le comédien Kevin Hart.

Avec sa sélection d'équipements d'entraînement et de vêtements de détente, le détaillant vise à combler un espace sur le marché de l'habillement entre des marques plus haut de gamme, telles que Lululemon, et des étiquettes moins chères, comme celles que vous pouvez trouver sur Target.

Les membres VIP de Fabletics paient des frais mensuels pour leurs achats de vêtements, similaires à un modèle d'abonnement, et peuvent choisir de sauter un mois afin que les crédits ne s'accumulent pas.

"Nous sommes connus pour les imprimés, pour différents coloris … nous sommes connus pour prendre des risques dans l'espace", a déclaré Ressler. "Et c'est ce que nous allons faire avec la marque Yitty et Lizzo."

Les pièces de shapewear sont le plus souvent portées sous les vêtements d'une femme, mais cela ne signifie pas qu'elles doivent s'en tenir à des couleurs neutres, a déclaré Ressler. C'est là que Yitty va se démarquer des autres marques déjà sur le marché - en offrant des options dans des couleurs néon audacieuses et des tissus à motifs.

"D'autres qui sont entrés dans la catégorie - et ont fait une grande différence, cela ne fait aucun doute - c'est toujours le même vieux", a-t-il déclaré. « Nous prenons des risques.

Lorsqu'on lui a demandé quelle taille Yitty pourrait évoluer au fil du temps, Ressler a déclaré que l'entreprise pensait en milliards, pas en millions.

La catégorie shapewear est déjà parsemée de célébrités.

La marque de sous-vêtements Skims de Kim Kardashian a fait ses débuts avec succès peu de temps avant la pandémie de Covid et est maintenant évalué à 3.2 milliards de dollars, le double de ce qu'il était il y a un an. Depuis son lancement avec seulement une sélection de shapewear en 2019, Skims s'est étendu à des catégories telles que les pyjamas, les vêtements de détente et les maillots de bain.

La chanteuse Rihanna a également eu du succès avec sa ligne de lingerie Savage X Fenty, qui est connue pour embrasser et satisfaire tous les types de corps. La société envisagerait une offre publique initiale d'une valeur de plus de 3 milliards de dollars. Un représentant de Savage X Fenty a refusé de commenter les pourparlers d'introduction en bourse.

L'année dernière, Fabletics était aurait lorgné sa propre introduction en bourse, un processus sur lequel la société a refusé de commenter. Son ancienne société holding, TechStyle Fashion Group, a séparé Savage X Fenty en 2019 et JF Brands, qui comprenait JustFab et ShoeDazzle, en 2020. Le nom de la société a ensuite été changé pour Fabletics Inc., désormais la société mère de Fabletics et Yitty.

Fabletics a refusé de commenter la structure commerciale entre le détaillant et Lizzo.

Yitty fera ses débuts le 12 avril, en ligne et dans les magasins Fabletics, avec trois collections d'articles : Nearly Naked, une sélection de shapewear de tous les jours ; Mesh Me, qui est conçu pour être porté comme sous-vêtement ou vêtement d'extérieur ; et Major Label, qui comprend des pièces plus avant-gardistes mais aussi super douces, dit Lizzo.

Les tailles vont de XS à 6X et les prix de 14.95 $ à 69.95 $.

L'équipe a ajouté que bien que certaines des pièces actuelles puissent être portées pendant les entraînements, Yitty travaille également déjà sur une collection plus axée sur l'athlétisme.

Au cours de l'interview de Zoom, Lizzo s'est levée et s'est retournée pour modéliser son propre soutien-gorge jaune fluo avec un short de motard assorti du premier Yitty drop – une tenue qui, selon elle, résisterait à un entraînement intense en sueur.

"Plus qu'un produit, il s'agit de la mentalité d'avoir la libération", a déclaré le chanteur. "La façon dont nous nous percevons et la façon dont nous nous habillons, tous les jours, cela n'a pas à être douloureux et cela n'a pas à être honteux. Cela peut être amusant, excitant et sexy.

"Je veux que tous ceux qui entendent parler de Yitty - qui est fan de moi - sachent que ce n'est pas une invitation à changer quelque chose de vous de manière négative", a ajouté Lizzo. « C'est venu comme vous êtes. Et si quelque chose ne vous semble pas confortable, ne le portez pas. Ne le fais pas"