Associer les dons aux achats en ligne : les alternatives AmazonSmile

L'annonce récente d'Amazon de fermer AmazonSmile - un programme qui a donné 0.5% des achats éligibles à des œuvres caritatives au cours de la dernière décennie - a généré une tempête de commentaires de consommateurs en colère sur les réseaux sociaux.

Bien que je critique de nombreux aspects d'AmazonSmile, je suis entièrement favorable aux efforts visant à lier les achats aux dons à but non lucratif. Au fil des ans, de nombreux portails d'achat en ligne ont vu le jour et établissent ce lien. Malheureusement, c'est une entreprise difficile et leurs succès ont été modestes.

Ces entreprises s'appuient sur les pratiques opérationnelles standard de la plupart des marchands de commerce électronique pour offrir des frais d'affiliation aux sites qui leur envoient du trafic de consommateurs qui se traduit par des ventes. Les portails de dons commerciaux partagent ces frais d'affiliation avec les associations caritatives choisies par les consommateurs qui (selon leur offre) lancent leurs achats à partir du portail, installent une extension, installent une application ou enregistrent leurs cartes de crédit.

Le problème inhérent à cette approche est que - par rapport à un colosse comme Amazon - aucun des portails de dons n'a jamais réussi à attirer un large public cohérent. Par conséquent, les fonds collectés pour les organisations caritatives – en particulier les petites – sont relativement modestes.

Avec cette mise en garde, pour tous ceux qui cherchent à lier leurs achats à des dons de bienfaisance, voici un aperçu de certains des acteurs du domaine du portail d'achat de dons :

je donne — Le plus ancien acteur dans le domaine, iGive n'a pas perdu de temps pour tenter de capitaliser sur la disparition imminente du programme d'Amazon en déclarant sur sa page d'accueil : « RIP AmazonSmile ». La société affirme avoir enregistré une augmentation de 600 % du nombre de personnes s'inscrivant à son service dans les heures qui ont suivi l'annonce du géant de la vente au détail.

"Dans un effort pour alléger certains des fardeaux financiers auxquels les organismes de bienfaisance sont confrontés avec la fermeture d'AmazonSmile, plus de 2000 détaillants sur iGive offrent au moins le double du taux de dons que ceux trouvés sur AmazonSmile jusqu'au 31 mars 2023", iGive.com l'a annoncé dans un communiqué de presse. Normalement, les dons iGive varient de 0.6% à 26% et la société affirme avoir généré plus de 10 millions de dollars de dons depuis sa création en 1997.

GoodShop indique sur son site Web qu'il entretient des relations de parrainage avec plus de 3,000 13 marchands partenaires et que ceux-ci ont généré plus de 2005 millions de dollars de dons depuis XNUMX. GoodShop donne accès à un portefeuille de coupons permettant aux utilisateurs d'économiser de l'argent et de générer des dons à leurs organismes de bienfaisance préférés. .

Dons déclare sur son site Web qu'il donne jusqu'à 1% des achats en personne (via une carte de crédit liée) ou en ligne à l'organisme de bienfaisance choisi par le consommateur après avoir installé l'extension Givebacks. De plus, les acheteurs gagnent un pourcentage de «cashback» sur leurs achats qu'ils peuvent choisir de conserver ou de partager avec l'organisme de bienfaisance.

Augmenter l'achat indique que les consommateurs qui téléchargent l'application ou l'extension de bureau Shopraise peuvent collecter jusqu'à 10 % de dons pour l'association caritative de leur choix auprès de plus de 1,200 XNUMX marchands. Lors d'un récent webinaire intitulé "The End Of Amazon Smile", le PDG Shaun Kulesza a souligné aux auditeurs d'organisations à but non lucratif que les pop-ups générés par Shopraise sont conçus pour refléter l'image de marque des organisations caritatives choisies par les acheteurs, ce qui devrait motiver les supporters à but non lucratif.

Distinctes de cette approche de portail, un certain nombre d'entreprises (par exemple, Daily Karma, Shopping Gives, Pledge) se sont lancées dans la fourniture de la technologie et des conseils des sites de commerce électronique nécessaires pour faciliter les dons intégrés ou les dons des consommateurs dans leurs propres systèmes de vente. Mais ce sera l'objet d'un prochain billet.