La marque Lifestyle, New York Or Nowhere, ouvre son premier point de vente permanent

Au cours du week-end, New York ou nulle part (NYON), une célèbre marque de style de vie connue pour sa qualité, ses vêtements de tous les jours et ses accessoires, a ouvert son premier point de vente permanent à Nolita à Manhattan, en bordure de SoHo, au 250 Lafayette Street. Le magasin est en bonne compagnie, niché parmi des marques numériques comme Frank and Oak, Allbirds et Lively, et entre les cafés populaires Blank Street et La Colombe.

La marque autofinancée est devenue célèbre auprès de nombreuses célébrités, dont Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman et Tracy Morgan. Et de manière unique, dans le monde des marques et de la mode natives du numérique, elle a atteint la rentabilité chaque année depuis sa création. Il gère ses opérations de vente au détail de manière autonome et ses fondateurs étaient confiants dans la décision d'ouvrir un magasin après un pop-up très réussi de 6 mois fin 2021 et début 2022, qui a généré presque autant de revenus qu'en ligne. "NYON est rentable depuis le premier jour, et nos revenus ont augmenté de 100 % d'une année sur l'autre chaque année depuis son lancement en 2020. Sur la base des chiffres de revenus du pop-up - et d'une traction et d'une sensibilisation accrues d'ici là - nous prévoyons notre emplacement permanent générera autant de revenus que notre boutique en ligne à l'avenir. Et c'est par conception plutôt que de dépenser en publicités numériques comme mécanisme pour acquérir de nouveaux clients, nous avons plutôt investi dans notre produit phare », ont partagé les cofondateurs Liz Eswein et Quincy Moore.

Au-delà de la qualité de ses vêtements, sa popularité découle de son lien avec New York. Une ville que les résidents actuels adorent, que les anciens résidents recherchent et que les visiteurs vénèrent. La marque représente plus qu'une tendance ou un style de vie ; il reflète la relation des gens avec la ville renommée. Et le design du magasin est destiné à afficher cela avec une sensation semblable à un loft new-yorkais classique; des plafonds en étain, des murs en briques, des bordures empruntées à l'emblématique tasse à café grecque, une caisse aux couleurs de la Statue de la Liberté et des banquettes en cuir vert couleur des bancs de Central Park.

« Le résultat [final] est un espace inspiré de New York même, mais avec des couleurs et des matériaux inattendus. Pour y parvenir, nous avons équilibré les tons froids et chauds dans tout l'espace. La palette de couleurs s'inspire de la patine des bâtiments plus anciens de la ville, de l'éclat qu'elle obtient lorsque le soleil commence à se coucher. Peu importe où vous vous trouvez à ce moment-là, vous êtes entouré d'une lumière dorée », a déclaré Elizabeth Bolognino, la conceptrice du magasin.

Bien qu'unique, NYON est l'une des nombreuses marques numériques qui ont ouvert des magasins depuis la pandémie. Notamment, le succès de Leap, une société tierce d'approvisionnement et d'exploitation de la vente au détail, est révélateur de la demande de vente au détail des petites marques natives du numérique. Il compte près de 80 emplacements ouverts, hausse par rapport à 55 en mai de cette année. Les clients incluent des marques comme Naadam, Third Love, Something Navy et Goodlife. De même, la marque de maternité new-yorkaise Emilia George a récemment ouvert son premier point de vente à Tribeca. Et Hanky ​​Panky, la célèbre marque de lingerie féminine, a ouvert son premier magasin autonome dans le West Village de Manhattan en août dernier.

L'intérêt d'une présence physique est largement compris, y compris par les fondateurs de NYON, qui voient dans ce magasin permanent un mécanisme d'acquisition de clients. L'idée d'un magasin agissant comme un panneau d'affichage et acquérant de nouveaux acheteurs n'est pas nouvelle. De nombreuses marques l'ont vu et de nombreux universitaires l'ont étudié. Par exemple, selon une étude l'examen des données de Warby Parker a montré qu'environ 80 % des clients en magasin étaient nouveaux.

L'emplacement sera le premier d'une longue série. La marque prévoit d'ouvrir plusieurs magasins dans et autour des cinq arrondissements, le prochain étant probablement en 2024. «Nous avons l'œil sur Flatiron et la création d'un espace principalement axé sur notre collaboration continue avec la NBA et les New York Knicks. La vente au détail est délicate, en particulier à New York, mais nous croyons en un modèle hybride et n'avons jamais considéré NYON comme une marque DTC traditionnelle », ont partagé Eswein et Moore. Alors, restez à l'écoute pour en savoir plus sur NYON et toutes les marques numériques. Les magasins sont de retour et servent un objectif vital.