Lego, le géant danois du jouet réputé pour ses briques en plastique colorées, s'apprête à étoffer son portefeuille d'offres de divertissement en ciblant les métaverse.
La société s'associe à Epic Games, la société de moteurs de jeu et les créateurs du jeu vidéo populaire Fortnite, pour développer un monde virtuel qui l'aidera à continuer d'élargir sa part de marché et sa séquence de croissance en pénétrant de nouveaux marchés numériques, Financial Times rapports.
La stratégie de Lego est de continuer à se développer en proposant ses produits sur les marchés numériques, permettant aux utilisateurs de reconnaître la marque même en ligne. Le PDG de Lego, Niels Christiansen, a déclaré :
« Nous savons très bien plonger les consommateurs dans l'univers Lego en magasin. Nous travaillons très dur pour créer ce sentiment d'entrer dans l'univers de la marque Lego également numériquement.
Notamment, la société a connu une croissance significative l'année dernière, avec des revenus augmentation par 17%, en partie grâce à de fortes ventes en Europe occidentale et en Amérique. Les ventes aux consommateurs ont également augmenté de 12 % en 2022.
Alors que d'autres entreprises se sont éloignées des initiatives de métaverse, Lego se concentre sur la construction d'espaces numériques pour les enfants.
La compagnie investi 2 milliard de dollars dans Epic Games en partenariat avec Sony en avril 2021 dans le but de créer sa propre plateforme métavers pour rapprocher les enfants de la marque dans des espaces virtuels sûrs et sécurisés.
Depuis mai, Lego multiplie les embauches pour développer des expériences numériques en interne et prévoit de tripler le nombre d'ingénieurs logiciels afin d'adopter une approche physique et numérique.
Cependant, Lego est également optimiste quant à l'avenir du commerce de détail et a augmenté le nombre de magasins physiques, avec 155 nouveaux points de vente ouverts en 2022.
Source : https://finbold.com/lego-teams-up-with-fortnite-creator-epic-games-to-enter-the-metaverse-market/