Impossible Pork Char Siu Buns sont échantillonnés lors d'un événement presse Impossible Foods pour le CES 2020 au Mandalay Bay Convention Center le 6 janvier 2020 à Las Vegas, Nevada.
David Becker | Getty Images Actualités
Kroger a annoncé vendredi lors d'un événement pour investisseurs qu'il s'était associé à Impossible Foods pour créer des substituts de viande pour son activité de marque maison.
Les actions du rival d'Impossible, Beyond Meat, ont chuté de 7% dans les échanges de l'après-midi. L'action a chuté de 68 % au cours des 12 derniers mois, faisant chuter sa valeur marchande à 2.72 milliards de dollars.
L'analyste du Credit Suisse, Robert Moskow, a écrit vendredi dans une note aux clients que le partenariat pourrait constituer une menace pour Beyond.
"Nous considérons ce test comme une menace pour Beyond Meat car il démontre la volonté d'un grand concurrent de" réduire "la marge dans les produits de marque maison co-marqués afin de maximiser la portée de ses produits", a-t-il écrit.
Moskow a comparé le test à la stratégie de co-marquage que la ligne Kirkland de Costco utilise pour la viande fraîche avec de grands fournisseurs comme Tyson Foods. Ces produits portent les logos de Kirkland et de Tyson sur leur emballage.
Le partenariat pourrait présenter des alternatives à la viande à un plus grand nombre de consommateurs, en particulier ceux qui sont plus sensibles aux prix. Beyond et Impossible s'efforcent tous deux d'atteindre la parité des prix avec la viande animale, ce qui pourrait inciter davantage d'acheteurs à manger leurs versions à la place. La hausse des prix de la viande au cours des derniers mois a aidé les deux entreprises à se rapprocher de cet objectif.
Kroger s'est déjà essayé à la viande végétale de marque maison. Le détaillant, qui est la plus grande chaîne de supermarchés américaine, a lancé une alternative au bœuf en 2020 sous sa marque Simple Truth. Il a depuis publié des tranches de dinde sans viande, des galettes de poulet à base de plantes et d'autres substituts de viande.
Un représentant d'Impossible n'a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire de CNBC.
Impossible est une société privée, elle n'a donc pas à partager publiquement ses résultats financiers. Cependant, Reuters a rapporté il y a près d'un an que la startup envisageait de devenir publique par le biais d'une offre publique initiale ou d'une société d'acquisition à vocation spéciale au cours de l'année prochaine.
Source : https://www.cnbc.com/2022/03/04/kroger-impossible-foods-partner-to-create-meat-substitutes-beyond-meat-shares-fall.html