Kavita Rajwade sur la nouvelle ère des podcasts en Inde avec IVM

Les podcasts étaient courants aux États-Unis dès les années 2000, mais l'Inde a mis très longtemps à rattraper le phénomène. Les gens avaient également expérimenté des podcasts en Inde, mais le marché ne pouvait pas se développer suffisamment. Lorsque Amit Doshi et Kavita Rajwade ont lancé IVM en tant que destination de podcasting, le marché des podcasts en Inde comptait très peu de grands acteurs. Fondée en 2015, la société gère désormais des podcasts populaires tels que Qu'est-ce que l'enfer Navya ainsi que Cyrus dit. D'autres podcasts d'IVM incluent L'entraîneur des habitudes, Paisa Vaisa ainsi que Shunya Un.

Reconnaissant qu'ils avaient un marché à créer avant de pouvoir envisager de le diriger, Rajwade déclare: «Le meilleur compliment que je puisse recevoir, quelque chose que je prendrai au sérieux, c'est que nous avons rendu l'apprentissage amusant. Notre deuxième catégorie la plus populaire est la politique publique. Notre objectif simple était de trouver des personnes intelligentes et de créer du contenu intelligent. Quand nous avons commencé, les gens nous disaient que c'était une idée stupide de se concentrer sur l'audio alors que les vidéos dominaient le secteur. Nous savions que nous n'avions pas le genre d'argent nécessaire pour la création de contenu vidéo. Nous nous concentrons sur l'infodivertissement plutôt que sur le divertissement, et utilisons nos atouts de la meilleure façon possible. »

Depuis la création d'IVM, la consommation de podcasts a augmenté à pas de géant - le rapport Media and Entertainment 2020 de KPMG a enregistré une augmentation de 29.3 % pour l'Inde en 2020.

Rajwade ajoute que le contenu cinématographique est toujours le moyen le plus simple d'obtenir un meilleur engagement, mais c'était un risque qu'IVM a pris pour rester à l'écart de cela au cours des premières années. Avant IVM, Rajwade avait travaillé avec Sony Music Entertainment et Only Much Louder Entertainment.

Parlant de la corde dans certaines des plus grandes célébrités pour leur podcast l'année dernière, Rajwade dit: «L'une des raisons pour lesquelles nous avons fait Qu'est-ce que l'enfer Navya était (que) je pensais que les filles et les femmes indiennes ne s'asseyaient généralement pas avec nos grands-mères et ne parlaient pas de sujets importants. Elles (grands-mères) naviguaient dans la vie dans les années 1950 et 1960 - elles ont fait ce qu'elles ont fait à cette époque (et cela a dû être une lutte majeure). C'étaient des femmes de feu. Alors, on a pensé à faire parler les trois générations sur des sujets comme la santé sexuelle et mentale. L'émission met en vedette la star de Bollywood Jaya Bachchan avec sa fille Shweta Bachchan et sa petite-fille Navya Naveli Nanda.

"Tout le monde connaît Jaya en tant qu'acteur parlementaire, Shweta est une personne formidable qui a élevé un enfant incroyable comme Navya. Mais, nous voulions les dépouiller de leur image publique et de leur statut de célébrité. Ainsi, vous pouvez entendre trois générations de femmes parler de problèmes qui affectent la vie quotidienne des femmes.

L'émission a mis en lumière les podcasts comme jamais auparavant, compte tenu de l'audience des célébrités impliquées. Rajwade pense que l'émission a fait pour les podcasts ce qu'OTT a fait pour le contenu en hindi - ouvrir une nouvelle voie de contenu inexploré. "C'était notre grand moment de culture pop, donc c'était une mention sur Kaun Banega Crorepati (Version indienne de Who Wants To Be A Millionnaire, animée par Amitabh Bachchan). En tant qu'entreprise à court d'argent qui ne pouvait pas dépenser beaucoup en marketing, nous apprécions ce type de marketing. »

Elle ajoute: «La plus grande tape dans le dos a été de faire une émission de contenu non cinématographique avec des cinéastes. Tant de gens m'ont appelé et m'ont dit "tu as oublié de présenter Jaya en tant que parlementaire" et je leur ai dit qu'elle était peut-être parlementaire mais que pour sa petite-fille, elle n'était que sa grand-mère. Je voulais faire plus de conversations dans l'espace sûr des maisons. En tant que jeunes femmes, nous avons besoin de cet espace sûr et je tiens à souligner que cet espace sûr est votre mère et votre grand-mère. Avec l'émission de Navya, nous avons réussi à le faire.

Ayant travaillé dans l'industrie des médias pendant plus d'une décennie, Rajwade n'était pas novice en matière de préjugés sexistes et de perceptions qui bloquent souvent la route pour les joueuses. Cependant, elle préfère ne pas se concentrer sur ceux-là. "Mon passage à l'IVM a été le plus calme de ma carrière, car au cours de mes 10 à 15 ans de carrière dans les médias, j'étais la seule femme à une table remplie d'hommes 90 % du temps. C'était effrayant de voir comment les médias fonctionnaient à cette époque. Je crois que le leadership fait une grande différence et ici à IVM, j'espère apporter cette différence. L'ambition personnelle est très importante. Je connais assez d'hommes qui luttent dans leurs royaumes. Je ne vois peut-être pas le changement que je souhaite dans ce monde, mais je fais de mon mieux, peut-être pour la prochaine génération.

(Cette conversation a été modifiée et condensée pour plus de clarté)