Justin Timberlake investit dans le nouveau concept de divertissement de golf : voici pourquoi

Ces dernières années, l'espace de divertissement de golf s'est multiplié. Topgolf continue de mener la croissance agressive dans l'espace de conduite high-tech et new-age, tandis que des entreprises comme Puttshack, Puttery, Popstroke et Swingers font partie des concepts de divertissement de golf miniature en salle qui arrivent sur le marché.

Mais il n'y a pas eu d'entreprise qui ait cherché à amener largement le mouvement des parcours courts par 3 au-delà du domaine des complexes haut de gamme et des clubs privés. Jusqu'ici.

8AM Golf, la société holding dont le portefeuille comprend GOLF Magazine et GOLF.com, Nicklaus Companies, Miura Golf, True Spec Golf et GolfLogix, a investi massivement dans un concept appelé 3's qui combine un golf Par 3 accessible avec des équipements d'accueil et de divertissement. Justin Timberlake, l'un des artistes musicaux les plus vendus au monde et un golfeur passionné, est un investisseur et partenaire de 8AM Golf depuis 2020 et fait partie du groupe qui travaille à apporter les installations éclairées de 12 trous - avec hospitalité, nourriture & équipements de boissons et de divertissement – ​​vers les principales régions métropolitaines.

"Rendre le golf plus accessible, moins intimidant et plus amusant est une de mes passions, et c'est exactement ce que 3 accomplit avec son ambiance détendue," tous sont les bienvenus "", a déclaré Timberlake, qui participe régulièrement à des tournois de golf caritatifs, parraine le golf -événements liés et a été un investisseur et développeur dans d'autres propriétés de golf.

3's a été développé en 2019 par Davis Sezna, qui a plus de quatre décennies d'expérience dans la gestion du golf et de l'hôtellerie, et a ouvert son premier site à Greenville, en Caroline du Sud, en 2020. Alors que Sezna restera le visionnaire au jour le jour derrière le concept, 8AM prévoit de tirer parti de ses connaissances, de ses relations et de son expertise de l'industrie pour rechercher de nouveaux emplacements - probablement dans les villes du sud-est pour commencer comme Nashville, Tennessee ; Charleston, Caroline du Sud ; et Tallahassee, Floride.

« Il y a cet espace blanc dans les concepts de parcours courts par 3, dont beaucoup de gens parlent depuis plusieurs années. Mais vous ne voyez vraiment personne en faire une entreprise », a déclaré le PDG de 8AM, Hoyt McGarity. “A 8h du matin, nous adorons cet espace. Si vous allez à Pinehurst et allez au Cradle, c'est tellement amusant. La plus grande expérience. Et nous examinons comment vous apportez cela au public, aux enfants et aux centres de loisirs familiaux.

8AM cherche à intégrer le concept des 3 dans les installations de golf existantes – transformant peut-être un parcours de golf municipal sous-performant – et dans des espaces ouverts sur certains marchés. L'empreinte prévue est d'environ 20 acres, avec les parcours éclairés ayant 12 trous Par 3 dont la distance varie d'environ 70 à 140 mètres, ainsi que des zones de bar tous les quelques trous et un parcours de style Himalaya.

« Nous avons eu des contacts entre Las Vegas et la Californie », explique McGarity. "Nous avons regardé dans le monde entier tous les concepts de par 3 que nous pouvions trouver d'ici au Japon. Nous nous sommes installés sur ce 3. Nous pensions juste qu'il y avait beaucoup de bonnes choses à faire.

Les parcours Par 3 sont devenus de plus en plus populaires dans les propriétés de villégiature ces dernières années, offrant un équipement plus court et prenant moins de temps pour les golfeurs de tous âges et capacités.

Pinehurst est l'un des exemples les plus marquants, avec l'ajout du célèbre Cradle conçu par Gil Hanse, tandis que Tiger Woods a retravaillé le parcours Par 3 de Pebble Beach Golf Links. Bandon Dunes ajoute un deuxième parcours Par 3, tandis que des stations telles que Sand Valley, Golf Kohler, Gamble Sands et Forest Dunes ont des parcours courts.

Un nombre croissant de clubs privés ont également ajouté des dispositions Par 3, mais le concept de parcours court n'a pas encore établi une implantation publique de marque comme Topgolf l'a fait dans l'espace de divertissement de golf. 8 heures du matin, Timberlake et Sezna espèrent que 3 est la réponse.

"3's est l'aboutissement créatif de mes 40 années d'amour pour le golf, la nourriture et les boissons, l'hospitalité et, plus important encore, le rendre amusant pour tous", déclare Sezna. « Dire que je suis ravi de grandir avec 8AM Golf et JT serait un énorme euphémisme. Notre opportunité avec les 3 ensemble est illimitée.

Comme le dit McGarity, le créneau des courts de golf est un « espace blanc » au sein de l'industrie du golf qui n'a pas encore vraiment été activé.

« Il est temps d'avoir une marque comme 3 qui puisse s'adapter à ces marchés particuliers », a déclaré McGarity. « Allons-nous en avoir 50 ? Je ne sais pas. Mais c'est un bon endroit pour apprendre à jouer au golf. La clé est la suivante : comment le monétiser de 7 h à 10 h ? C'est tout, des partenaires d'anniversaire à l'engagement des enfants, des juniors et plus encore.

“Regardez 'The Hay' à Pebble Beach; c'est quelque chose comme 60,000 70,000 à 17 3 tours. C'est une toute nouvelle source de revenus », a ajouté McGarity. « Et le berceau convient à Pinehurst. C'était 3 acres qui leur étaient à peu près inutiles. Maintenant, c'est peut-être la chose la plus cool qu'ils aient. C'est incroyable comme la vision peut changer les choses sur un terrain que vous possédez déjà. J'aimerais parler à tous les propriétaires de parcours courts par XNUMX et leur dire : « Appelez-nous. Nous pourrions être en mesure d'aider à brancher et à jouer avec un modèle vraiment cool et d'utiliser nos médias et notre accès pour aider à le promouvoir. Ce serait l'objectif, tant que cela reste dans la vision des XNUMX. »