JOSEPH Partners With Love accueille l'initiative

La marque de mode britannique JOSEPH a annoncé une collaboration percutante avec Love Welcomes, une entreprise sociale qui soutient les réfugiés. La collection de pièces spécialement sélectionnées sera disponible à partir de mai 2022.

La marque de créateurs a été fondée en 1966 par Joseph Ettedgui, originaire de Casablanca, et a eu des collaborations stratégiques au fil des ans avec divers partenaires de conception.

La collection Love Welcomes est une gamme de capsules en édition limitée et fabriquées à la main, l'accent étant mis sur les 18 femmes réfugiées qui ont fabriqué à la main chaque pièce.

"Travailler avec une organisation qui a un tel sens du but a été un véritable honneur. Ils offrent un soutien tactile, non seulement à travers les textiles et les produits, mais tout ce qui touche à la vie quotidienne - intégration dans la société, aspects pratiques de la vie dans une nouvelle ville, un nouveau pays. L'amour et l'énergie que les femmes ont apporté à la table, la joie malgré leurs circonstances - c'était une expérience très humiliante. ont déclaré Anna Lundbäck Dyhr et Frederik Dyhr, co-directeurs créatifs de JOSEPH, à propos de la collaboration.

L'accent est également mis sur la durabilité, car les produits sont fabriqués à partir de déchets de soie et font partie de l'initiative JOSEPH "Waste Project" lancée par la marque en 2020.

Chaque année, environ 140 millions de livres sterling de textiles sont mis en décharge au Royaume-Uni ; Les nouvelles collections de JOSEPH utilisent des matériaux excédentaires autrement destinés à l'enfouissement et les réinventent en quelque chose de nouveau.

Les recherches de Deloitte sur la durabilité et le comportement des consommateurs ont souligné que les questions éthiques restent un moteur clé pour plus d'un tiers des consommateurs. Dans une enquête de 2021, 34 % des consommateurs ont choisi une marque fortement axée sur la durabilité et 30 %, des marques aux pratiques éthiques.

Les partenariats caritatifs qui vont au-delà d'une offre de soutien financier et qui développent à la fois la marque porteuse et l'association choisie, bénéficient tous d'un transfert de compétences et d'innovation. Ces partenariats sont de plus en plus au cœur de l'organisation de l'entreprise en matière de responsabilité sociale.

Abi Hewitt est le co-fondateur et PDG de l'entreprise sociale créative Love Welcomes qui a été lancée en 2017, en réponse à la crise des réfugiés en Grèce. Il travaille dans de nombreux endroits pour soutenir à la fois les réfugiés dans les camps et ceux qui ont été réinstallés.

L'organisation offre une formation et des compétences pour améliorer l'estime de soi des femmes réfugiées. Love Welcomes a déjà collaboré avec Levis et l'artiste de la culture populaire, Banksy, créant des produits pour aider à créer des fonds pour l'entreprise sociale ainsi qu'à sensibiliser au sort actuel de millions de personnes qui ont été forcées de fuir leur foyer.

Seulement 134 pièces ont été produites et seront vendues exclusivement sur le site JOSEPH avec des bénéfices reversés à Love Welcomes. La collection capsule comprend un sac fourre-tout en soie au crochet qui incorpore 22 mètres de déchets de soie et prend plus de 28 heures à l'équipe Love Welcomes pour le créer.

"Nous sommes ravis de travailler avec JOSEPH, l'une des marques les plus reconnues et les plus recherchées, qui accorde une telle attention aux détails dans son métier. Apprendre des meilleurs des meilleurs, ce fut une expérience incroyable et une opportunité d'apprendre de l'équipe de conception et d'atelier qui a enseigné aux femmes leur savoir-faire artisanal. Grâce à cette collaboration, non seulement les femmes auront la possibilité d'acquérir de nouvelles compétences, mais elles gagneront également un salaire (supérieur au salaire vital). L'indépendance financière est la clé de l'autonomisation des femmes, leur donnant la capacité de se défendre et d'avoir confiance pour reconstruire leur vie », déclare Hewitt expliquant les avantages de travailler avec la marque de mode respectée.