John Malone dit qu'il est sceptique quant au contenu financé par la publicité alors que Netflix et Disney déploient des niveaux publicitaires

Liberty Media Le président John Malone a déclaré à CNBC qu'il doutait que l'ajout de publicités au contenu en continu de longue durée aide les entreprises de médias à réussir à long terme.

"Je suis un peu sceptique quant au nombre de personnes qui économisent quelques dollars ou qui seront prêtes à tolérer les publicités dans ce que j'appellerais des programmes de divertissement de longue durée", a déclaré Malone dans une interview enregistrée avec CNBC. David Faber diffusée jeudi.

Netflix a lancé son premier plan moins cher avec des publicités après des années de refus le concept. Pendant ce temps, Disney + devrait déployer son niveau publicitaire en décembre. D'autres streamers populaires, dont Hulu et HBO Max, ont déjà mis en place leurs plans financés par la publicité.

Malone pense que l'ingrédient important pour atteindre la rentabilité est que les streamers déplacent les utilisateurs des niveaux les moins chers vers les plus chers.

«Je pense que pour réussir dans le streaming, vous allez devoir avoir votre propre entonnoir. Vous ne pourrez pas dépenser une fortune en publicité et en promotion auprès des clients, car le taux de désabonnement vous tuera », a déclaré Malone.

Le magnat des médias a déclaré Apple se concentre sur le maintien de sa marque de haute qualité, tout en Amazon est encore en train de déterminer le rôle optimal qu'il peut jouer en tant que groupeur et en tant que promoteur.

"Apple est très déterminé à s'assurer qu'ils maintiennent leur niveau de qualité extrêmement élevé. Ils sont prêts à ajouter du contenu vidéo à leurs offres. Mais ils veulent s'assurer que cela n'endommage pas leur marque de très haute qualité », a déclaré Malone. "Je pense que les gars d'Amazon sont plus commerciaux. Je pense qu'ils sont encore en train d'expérimenter. Ils essaient des sports, ils essaient du contenu, ils essaient du contenu financé par la publicité. »

Malone a déclaré qu'il y aura "clairement" une certaine consolidation dans l'espace ainsi que des réductions budgétaires par les streamers alors que la concurrence continue de s'intensifier.

Droits sportifs

Les streamers sont devenus plus agressifs avec la diffusion sportive. Apple annonce un contrat de 10 ans avec la Major League Soccer diffuser des matchs sur son service de streaming. AmazonLa première diffusion de "Thursday Night Football" a attiré un nombre record de nouvelles inscriptions Prime sur une période de trois heures.

Malone a déclaré que les entreprises expérimentent toujours la diffusion sportive et voient à quel point l'entreprise est collante et durable.

"On voit toujours un énorme pouvoir de marché dans le sport tant qu'il y a de la concurrence entre les distributeurs, de sorte que si un distributeur se sent obligé de l'avoir, ou s'il va perdre un nombre significatif de ses clients au profit de quelqu'un d'autre au profit d'un concurrent, il va payer le prix et espérer que tout le monde paie le même prix », a déclaré Malone.

Cependant, il a averti que cette décision pourrait faire grimper le coût d'un forfait et détourner les consommateurs.

"Vous allez devoir faire attention, ils ne veulent pas se retrouver avec un service premium à prix très élevé sans portée, car alors les enfants arrêteront de regarder le sport", a déclaré Malone.