Jeff Gordon et Alex Bowman parlent d'un nouveau parrainage de cocktails en conserve, alors que la saison NASCAR démarre

Les cocktails en conserve sont partis pour les courses. Selon des données récemment publiées par le Distilled Spirits Council, les ventes de boissons prémélangées ont bondi de 42.3 % au cours de l'année écoulée pour éclipser 1.6 milliard de dollars de revenus aux États-Unis, ce qui réduit les chiffres de la bière et de l'eau de Seltz. Capitalisant sur ce buzz, Day Chaser, un producteur du Vermont spécialisé dans une gamme de vodka gazeuse et de sodas aromatisés avec de vrais jus de fruits.

Il y a quelques années à peine, il serait difficile d'imaginer qu'une telle marque ait le pouvoir de faire de la publicité auprès des ligues sportives majeures. Mais en témoignage de l'évolution du paysage des boissons pour adultes, la société a maintenant conclu un partenariat pluriannuel avec Hendrick Motorsports, l'équipe la plus gagnante de l'histoire de NASCAR. Dans le cadre de l'accord, Day Chaser sera présenté sur les combinaisons anti-feu du coureur Alex Bowman et de ses membres d'équipage n ° 48. La marque bénéficie également d'une place de choix sur l'équipement de l'équipe utilisé tout au long des week-ends de course. C'est une énorme visibilité pour le débutant du cocktail en conserve, car NASCAR reste le sport de spectateur le plus populaire du pays.

Et l'un de ses coureurs les plus populaires de tous les temps, Jeff Gordon, est copropriétaire et vice-président de Hendrick Motorsports. Le quadruple champion de la NASCAR Cup Series, et membre du Temple de la renommée, s'est assis avec Forbes pour discuter de sa riche carrière ainsi que de son intérêt pour Day Chaser et les cocktails en conserve. Lisez l'interview exclusive ci-dessous, suivie des commentaires supplémentaires du pilote actuel, Alex Bowman.

Vous avez remporté 93 courses NASCAR étonnantes. Quelles sont certaines de vos célébrations les plus mémorables de la voie de la victoire au fil des ans ?

Jef Gordon : "Nos courses sont très difficiles à gagner, donc chacune a une signification pour différentes raisons. Quand je conduisais, je ne tenais jamais une victoire pour acquise car on ne savait jamais quand la prochaine serait. Je n'oublierai jamais ma première victoire en Cup Series à Charlotte, qui a été un grand moment pour moi. J'ai passé du temps à grandir dans l'Indiana, donc la chance de courir et de gagner au Brickyard avait beaucoup d'importance personnelle. Et bien sûr, le DAYTONA 500. Hendrick Motorsports y terminant 1-2-3 en 1997 était très spécial. Maintenant que je travaille du côté commercial [de Hendrick Motorsports], je suis très fier chaque fois que l'une de nos équipes gagne. L'année dernière, j'étais tout aussi excité lors de nos célébrations sur le couloir de la victoire que lorsque j'ai conduit.

Le partenariat avec Day Chaser marque la première fois que Hendrick Motorsports s'associe à un sponsor d'alcool / alcool depuis plus de 20 ans, pourquoi est-ce?

JG: «Lorsque nous sommes en conversation avec des partenaires potentiels, une grande partie de ce qui se passe dépend du moment et de l'adéquation. Nous avons appris de Rick [propriétaire de Hendrick Motorsports] qu'il est extrêmement important de s'aligner avec de grandes organisations et des marques qui correspondent à notre propre marque et à notre culture. Ces facteurs nous aident à établir des relations à long terme. Il y a certainement eu des conversations avec des marques d'alcool au fil des ans, mais les étoiles ne se sont tout simplement pas alignées jusqu'à récemment.

En repensant aux grands sponsors de boissons que vous avez eus dans le passé, certains des plus grands noms de l'industrie des boissons, en quoi l'alignement avec une nouvelle marque diffère-t-il ?

JG: « Pour notre équipe, c'est excitant d'avoir la chance d'être au rez-de-chaussée et d'aider à bâtir une nouvelle marque. Quand je regarde Day Chaser, il y a le soutien d'une plus grande organisation de la Vermont Cider Company, qui a un excellent bilan. Maintenant, ils sont alignés avec une étoile montante à Alex [Bowman] et une équipe gagnante dans le n ° 48. Ils ont un plan en place, et nous avons la chance d'apporter beaucoup de valeur à ce plan.

Pourquoi les sponsors sont-ils si importants en NASCAR en particulier ? Les fans sont-ils vraiment plus attentifs à ce sport qu'à tout autre ?

JG: « Il n'y a aucun autre sport où les entreprises partenaires font vraiment partie de la compétition comme elles le sont en NASCAR. Ce qui est si spécial, c'est que nos fans reconnaissent à quel point les sponsors sont importants pour le succès de leurs équipes préférées. À leur tour, ils soutiennent ces sponsors. La fidélité à la marque en NASCAR est extrêmement élevée et cela ouvre de nombreuses opportunités de marketing.

Qu'est-ce qui est le plus excitant dans le fait d'avoir Day Chaser à bord pour les deux prochaines saisons ?

Alex Bowman : « C'est vraiment excitant d'avoir Day Chaser à bord. J'ai hâte de rencontrer tout le monde et de construire cette relation avec tout le monde et de célébrer avec Day Chaser dans la voie de la victoire.

Qu'avez-vous aimé boire typiquement dans le passé, les cocktails "prêts à boire" ont-ils toujours été dans votre arsenal ?

AB: « Je n'ai jamais aimé les cocktails en conserve prêts à boire, donc Day Chaser était une nouvelle expérience pour moi, et je les apprécie vraiment. J'aime généralement le bourbon, donc le truc des cocktails en conserve est nouveau pour moi, mais je l'apprécie vraiment.

En dehors de la voie de la victoire, quel est le meilleur endroit pour prendre un verre ?

AB: « Le meilleur endroit pour profiter d'un Day Chaser, pour moi, c'est au bord de la piscine. Cela aide également qu'il soit dans une canette, vous n'avez donc pas à vous soucier de la casse des bouteilles en verre.