C'est le 43e Noël d'Isaac Larian dans l'industrie du jouet. Voici sur quoi il parie cette année

Le directeur du jouet Isaac Larian a fait fortune dans le secteur du jouet au cours des quatre dernières décennies en sachant avec quoi les enfants veulent jouer. Maintenant, son travail l'oblige également à savoir avec quoi les enfants adultes veulent jouer.

Le fondateur et PDG de MGA Entertainment a déclaré que le "kidulting" - la tendance des adultes à stimuler la demande de certains jouets - est l'une des principales raisons pour lesquelles il s'attend à ce que son 43e Noël dans les jouets soit un bon pour son entreprise.

Larian, qui a lancé sa première entreprise de jouets en 1979, a vu l'industrie changer depuis l'époque où les ventes de jouets de vacances dépendaient de publicités télévisées qui devaient être planifiées un an avant Noël, jusqu'à aujourd'hui, lorsque les lancements de jouets sont annoncés sur TikTok et la bonne vidéo virale peut transformer un jouet en best-seller en quelques heures.

MGA, la quatrième plus grande entreprise de jouets au monde et la deuxième plus grande entreprise privée de jouets après Lego, est connue pour ses succès, notamment la gamme révolutionnaire de poupées Bratz, les poupées et accessoires LOL Surprise, et sa toute nouvelle gamme de poupées, Rainbow High. . La société possède également la marque Little Tikes d'ensembles de jeu et de véhicules d'extérieur.

Cette saison des fêtes, la tendance TIkTok des adultes créant et jouant avec des répliques miniatures d'aliments et préparant des repas miniatures entiers, a inspiré MGA à produire une gamme de jouets qui permet aux acheteurs de créer de minuscules milkshakes, gaufres, beignets, gâteaux et autres aliments à partir de composés de résine. qui durcissent une fois la création terminée.

Les kits de mini-aliments contiennent des articles comme une mini boîte de crème fouettée qui peut réellement gicler une réplique de cuillerée de garniture fouettée, et des verres, des assiettes et de minuscules ustensiles à exposer avec les créations. L'un des kits lancés chez WalmartWMT
ce mois-ci.

MGA s'est également penché sur la tendance des mini-jouets, popularisé auparavant par la marque Moose Toys Shopkins et le fabricant de jouets Zuru, en lançant plus tôt cette année des versions miniatures de ses jouets Bratz et Little Tikes.

MGA se différencie dans le mini-espace, a déclaré Larian, en créant des mini-versions fonctionnelles et fonctionnelles de jouets.

Alors qu'il s'attend à ce que les petits jouets soient populaires auprès des jeunes, Larian parie que la majorité des ventes seront destinées aux enfants adultes en tant qu'objets de collection amusants.

"Les enfants adultes sont ce qui fait croître l'industrie du jouet aujourd'hui", a-t-il déclaré.

Les enfants adultes, a-t-il dit, ont plus de revenus disponibles que les enfants. Et les milléniaux se révèlent nostalgiques des jouets avec lesquels ils jouaient ou dont ils rêvaient dans leur enfance, comme une maison de poupée Bratz ou un panier de basket Little Tikes. Les mini versions de ces jouets leur donnent quelque chose de petit qu'ils peuvent collectionner et afficher, ou jouer avec sur TikTok.

La nostalgie de Bratz, la ligne de jouets qui a rendu Larian célèbre dans l'industrie du jouet, culmine cette année et stimule les ventes de MGA.

La marque a eu 21 ans cette année – une étape importante célébrée avec une édition anniversaire des poupées – et les ventes de Bratz ont augmenté de 100 % cette année, a déclaré Larian.

TikTok a également contribué à dynamiser la marque Bratz, car divers défis pour s'habiller comme une poupée Bratz, se maquiller comme une poupée Bratz ou voir à quoi vous ressemblez avec un filtre Bratz appliqué à votre photo, sont devenus viraux.

Les Bratz TikToks étaient le genre de publicité dont rêvaient les entreprises de jouets – un contenu créé de manière organique par des utilisateurs de TikTok, et non par des spécialistes du marketing d'entreprise.

Larian a lancé sa première entreprise de jouets, appelée Surprise Gift Wagon, en 1979. Il a ensuite obtenu les droits de vente de mini versions électroniques des jeux Nintendo et a renommé la société Micro Games of America. Quand plus tard, il a eu l'idée d'une poupée appelée Singing Bouncy Baby, et qu'un acheteur de Walmart lui a dit que personne n'achèterait une poupée d'une société appelée Micro Games of America, il a de nouveau changé le nom, en 1996, en MGA. Divertissement.

Ajouter Divertissement au nom s'est avéré être clairvoyant. Les grandes entreprises de jouets, HasbroHAS
, MattelMAT
, et Lego, ces dernières années, ont cherché à créer des films et d'autres contenus de divertissement liés à leurs marques de jouets. MGA a capitalisé très tôt sur la connexion au divertissement, créant des dessins animés Bratz et des films Bratz. Le mois dernier, il a annoncé qu'il faisait passer ses plans de divertissement au niveau supérieur, avec le lancement de son propre studio de contenu, MGA Studios. Dans le cadre du lancement, MGA a acquis Pixel Zoo0 Animation, un studio d'animation basé en Australie.

"Nous avions du divertissement dans le nom dès le début - avant que cela ne devienne à la mode" pour que les entreprises de jouets se décrivent comme des entreprises de divertissement, a déclaré Larian.

En plus de puiser dans les tendances actuelles, Larian pense que l'assortiment de jouets de MGA à un large éventail de prix lui donne également un avantage ce Noël, car l'inflation pourrait frapper les budgets des fêtes. Les poupées Miniverse mini Bratz et les figurines Little Tikes de la société se vendent moins de 10 $, et des marques comme LOL Surprise ont des jouets qui commencent à 5 $ et vont jusqu'à 200 $ pour un grand ensemble de jeu.

Le fait d'être une entreprise privée donne également à MGA plus de flexibilité pour réduire les coûts, a déclaré Larian.

"Nos coûts ont augmenté de 23% sur les produits, mais je veux m'assurer que chaque enfant qui veut obtenir un jouet MGA, ou chaque famille qui veut obtenir un jouet MGA pour les vacances, puisse se permettre de l'acheter", a-t-il déclaré. . «Nous n'avons donc pas répercuté une grande partie de nos augmentations de coûts sur les consommateurs. Nous en avons absorbé beaucoup. Et c'est le luxe d'être privé parce que vous n'avez pas besoin de déclarer chaque trimestre vos bénéfices », a-t-il déclaré.

Larian s'attend à ce que, contrairement aux deux derniers Noëls pandémiques, les parents fassent beaucoup de courses tardives ce mois-ci.

L'année dernière, les consommateurs achetaient des jouets en octobre ou en novembre parce qu'ils pensaient que les magasins allaient être épuisés », a-t-il déclaré. "Maintenant, ils attendent comme ils avaient l'habitude de le faire pendant deux semaines avant Noël."

L'industrie du jouet, alors que le pendule passe des pénuries de la chaîne d'approvisionnement au cours des deux dernières années à des stocks excédentaires pour certaines marques, "connaît un ajustement vraiment majeur" cette année, a déclaré Larian.

Mais il regarde cet ajustement avec l'optimisme qui vient de 43 ans de survie dans l'industrie du jouet.

"Noël est toujours le 25 décembre, et je dis à mes acheteurs au détail qu'il arrive toujours", a-t-il déclaré. «Certaines années, cela arrive quelques mois avant – comme l'année dernière. Cette année, je pense que ça va arriver les deux dernières semaines avant Noël.