ISpot, un fournisseur de mesure d'audience et concurrent de Nielsen, investit dans TVision

Plus tôt dans la journée, TVision, une société de mesure d'audience, a annoncé une nouvelle série d'investissements totalisant 16 millions de dollars. Le cycle d'investissement a été mené par iSpot, une autre société de mesure d'audience.

TVision fournit des données seconde par seconde, au niveau de la personne, sur la façon dont les gens regardent la télévision - qui regarde, ce qu'ils regardent et quelle attention ils accordent à la télévision linéaire et connectée. iSpot fournit des mesures multiplateformes ainsi que des tests créatifs, une vérification de l'audience et des résultats commerciaux. iSpot utilise des données provenant de dizaines de millions de téléviseurs intelligents, de distributeurs de programmes vidéo multicanaux (MVPD) et de TiVo à l'échelle nationale.

iSpot a une clientèle composée de centaines de marques et de tous les principaux réseaux de télévision, y compris NBCUniversal. Plus tôt cette année, NBCUniversal a utilisé iSpot pour une mesure publicitaire et comme test de devise pour des événements télévisés de grande envergure tels que le Super Bowl et les Jeux olympiques d'hiver. En mars, NBCUniversal a annoncé qu'elle utiliserait la mesure d'audience multiplateforme d'iSpot comme "monnaie officielle pour les upfronts 2022-23". En juin, NBCUniversal a annoncé 40% de leurs négociations initiales presque terminées avaient utilisé des garanties de mesure au-delà de l'âge et du sexe traditionnels.

L'investissement de TVision sera utilisé pour la transformation et la modernisation continues de leur mesure de panel au niveau de la personne. Cela comprend l'amélioration de la technologie brevetée de TVision de mesure passive des audiences et de l'attention avec leur méthodologie d'écran yeux sur écran utilisée pour la programmation et les publicités sur la télévision linéaire et CTV. L'annonce est intervenue à un moment où les comportements des téléspectateurs changent à mesure que l'adoption de CTV continue d'augmenter. De plus, les investissements interviennent lors de la mise à niveau des méthodologies de mesure d'audience TV et multiplateforme.

L'accord financier élargit la relation de licence qu'iSpot entretient déjà avec TVision en mesurant la co-visualisation et les mesures de visionnage de la télévision au niveau de la personne. Avec cet accord, iSpot sera le seul fournisseur de mesure d'audience ayant accès au panel d'audience en streaming de TVision qui mesure plus de 900 applications et éditeurs de streaming.

Dans une déclaration, le PDG et fondateur d'iSpot, Sean Muller, note: "Notre investissement dans TVision est un investissement dans l'avenir des devises CTV et multiplateformes". "Nous applaudissons les innovations de TVision dans la construction du panneau domestique du futur, et nous attendons avec impatience d'autres avancées de TVision alimentées par notre investissement." Dans le cadre de l'investissement, Muller rejoindra le conseil d'administration de TVision.

Le PDG de TVision, Yan Liu, ajoute : « Les futures monnaies vidéo qui exploitent à la fois les données de recensement et de panel fourniront à l'industrie une compréhension plus précise de qui regarde vraiment la télévision, quelle que soit la manière dont ce contenu arrive à l'écran. TVision a été le pionnier d'une nouvelle approche et a mis en place l'infrastructure nécessaire pour transformer le fonctionnement de la co-visionnage et de la personnification du public dans l'industrie de la télévision. Avec d'excellents clients et le dernier cycle d'investissement stratégique d'iSpot, nous sommes bien placés pour contribuer à alimenter un nouvel écosystème de télévision plus transparent et ouvert. »

Kelly Abcarian, EVP, Measurement & Impact NBCUniversal, qui a été le fer de lance de l'amélioration de la mesure de l'audience à l'échelle de l'industrie, déclare : « La combinaison du panel massif d'iSpot avec l'approche moderne de TVision pour compter les personnes réelles aide les annonceurs à mesurer la co-visionnage à travers linéaire et CTV avec une plus grande précision à travers des foyers et des publics divers. Une devise multiplateforme, basée sur la publicité exacte et alimentée par des mesures de co-visualisation rapides et précises, apportera également une toute nouvelle approche pour valoriser le contenu premium.

Il s'agit de la dernière annonce qu'iSpot a faite pour améliorer ses capacités de mesure d'audience par acquisition, partenariat ou investissement, alors qu'elle cherche à remplacer Nielsen en tant que principale monnaie de négociation pour les audiences télévisuelles et multiplateformes.

L'année dernière, iSpot a acquis DRMetrix et Ace Metrix, les deux sociétés mesurant les publicités. Plus tôt cette année, iSpot a acquis accord et une société de technologie publicitaire spécialisée dans la mesure de l'audio en direct de la télévision hors domicile à l'échelle nationale à l'aide d'une application. En septembre, iSpot a conclu un accord avec Convivia, une société d'analyse de flux. iSpot intégrera les données de diffusion en continu de Conviva dans son produit de mesure d'audience multiplateforme unifié.

L'annonce intervient à un moment où les méthodologies de mesure d'audience continuent d'être en pleine mutation. Plus tôt cette semaine, l'organisme de surveillance de l'industrie, le Media Rating Council, a annoncé qu'il n'était pas prêt à ré-accréditer Nielsen. Nielsen a vu son accréditation MRC suspendue en septembre 2021. Nielsen, qui a été acquis par un consortium de Privé sociétés de capital-investissement en septembre pour 16 milliards de dollars, s'est également concentré sur le lancement de son produit de mesure multiplateforme Nielsen ONE qui devrait être pleinement opérationnel en 2024.

Dans un communiqué, David Gunzerath, vice-président principal, directeur associé du MRC, a déclaré: «S'il est vrai que la suspension actuelle de l'accréditation du MRC reste en place à l'heure actuelle, il est également vrai que nous pensons que Nielsen a fait des progrès significatifs sur la plupart des des problèmes qui ont conduit à cette suspension et le MRC continue de travailler activement avec Nielsen pour résoudre les problèmes restants afin qu'un examen du rétablissement de l'accréditation au service de télévision nationale puisse avoir lieu relativement bientôt.

En août, iSpot a nommé Will Waldron au poste de vice-président de la recherche. Waldon est venu du US Census Bureau avec la tâche de superviser le processus d'accréditation MRC d'iSpot. À l'heure actuelle, les données d'occurrence des publicités télévisées d'iSpot sont en cours d'examen par le MRC.