Est-ce que l'oeuf-scapade à perte de Walmart est un gagnant ?

WalmartWMT
est connu pour ses bas prix quotidiens sur les produits dans tout le magasin, mais une offre récente d'un carton de 18 œufs pour 2 $ dans un magasin du Kentucky soulève des questions sur la façon dont cet endroit particulier a pu offrir un prix si inférieur à celui que les chaînes sont payer une douzaine d'œufs en gros.

Newsweek rapporte qu'un magasin à Harrodsburg, KY, vendait les œufs (la taille n'a pas été précisée dans le rapport) bien en dessous du prix de gros de 2.16 $ à 2.18 $ actuellement payé par les détaillants du Midwest pour une douzaine d'œufs de taille moyenne livrés au magasin , basé sur données du département américain de l'agriculture. Il est également inférieur aux 2.11 $ à 2.14 $ que la plupart paient lorsque les œufs de même taille sont acheminés vers un entrepôt pour être distribués dans les magasins.

Les rapports sur le prix bas ont amené certains sur les réseaux sociaux à se demander si les œufs étaient proches de leur date de péremption ou à demander pourquoi d'autres détaillants facturaient tellement plus, selon Newsweekrapporte.

Un porte-parole de la société Walmart a déclaré que le détaillant avait pu profiter d'un accord pour baisser son prix et "transmettre rapidement ces économies" à ses clients.

Dans une discussion en ligne la semaine dernière le Commerce de détail, panéliste BrainTrust Susan O'Neal, directeur général, promo intel et aperçu chez Numerator, a applaudi la stratégie.

"Peut-être que Walmart a fait beaucoup d'œufs, peut-être qu'ils ont décidé de l'utiliser comme produit d'appel pour reconquérir les acheteurs qui négocient ou se rendent dans les magasins à un dollar", a écrit Mme O'Neal. "Dans tous les cas, tactique brillante et opportuniste du magasin de Harrodsburg, KY !"

Une recherche dans la région autour de Harrodsburg a révélé que Walmart affronte Aldi, KrogerKR
, C&T Food Market, Save A Lot et La Hacienda.

Au moment de la rédaction de cet article, un carton de 18 gros œufs blancs Great Value était répertorié à 4.20 $ sur le site Walmart d'un magasin local.

Le prix des œufs a monté en flèche en raison d'une épidémie de grippe aviaire qui a poussé les aviculteurs à abattre des millions d'oiseaux des troupeaux du pays. Le prix moyen à l'échelle nationale pour une douzaine d'œufs de catégorie A était de 4.82 $ en janvier, contre 1.93 $ l'année précédente, selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis. Les prix plus élevés payés par les consommateurs ces derniers mois ont été sanctionnés par des accusations d'escroquerie.

Walmart a attiré l'attention des gros titres en ce qui concerne les engagements publics pris par les détaillants pour repousser les hausses de prix dans les épiceries. Doug McMillon, PDG de Walmart, a déclaré en décembre CNBC que les catégories de magasins du centre ont posé le plus grand défi pour maîtriser les prix. Le détaillant a récemment mis en garde les grandes entreprises de biens de consommation emballés contre de nouvelles augmentations, Reuters rapports.

David Lance, associé principal, conseil industriel, vente au détail, CPG et hôtellerie chez TeradataTDC
, considérait la promotion comme un autre moyen d'envoyer un message aux fournisseurs.

"Il s'agit d'un jeu promotionnel, un one-and-done pour stimuler les ventes et mettre en valeur l'influence de Walmart en matière de prix", a écrit M. Spear. «Le prix normal des œufs est au moins le double de ce prix partout dans les magasins où j'ai fait des emplettes et dans la plupart des endroits du pays. Je pense que Walmart peut jouer un rôle déterminant dans la lutte contre les hausses de prix des CPG, ce qui pourrait également aider d'autres épiciers.

"Cela semble n'être rien de plus qu'une tarification à perte par Walmart", a écrit Marc Ryski, PDG de HeadCount Corporation. « Compte tenu de la taille de Walmart, ils peuvent influencer les prix et dominer le marché. La sélection d'une catégorie de premier plan comme les œufs accorde encore plus d'attention à la stratégie de perte. Je ne pense pas qu'il y ait quoi que ce soit de nouveau ici.

Certains ont vu le mouvement comme principalement des relations publiques orientées client.

"Nous pouvons tous spéculer sur la raison pour laquelle ils ont fixé le prix des œufs à un prix exceptionnel dans ce seul magasin", a écrit le professeur Detroyer de gènes. "En effet, ils ont obtenu une attention considérable des médias nationaux avec un message à bas prix."

"Que signifie un accord unique pour les acheteurs à l'échelle nationale lorsque seul un groupe limité peut en profiter ?" écrit Ken Lonyai, conseiller. « Essentiellement rien. Que signifie un accord ponctuel pour un détaillant à l'échelle nationale lorsque seul un groupe limité peut en profiter ? Une presse vraiment précieuse que l'argent ne peut pas acheter.