Boohoo (LON : BOO) le cours de l'action a remonté jeudi alors que la société faisait l'objet d'un examen minutieux pour ses conditions de travail. Le titre a atteint un sommet de 41p, ce qui était supérieur au plus bas de cette semaine de 35.93p. Ses actions ont plongé de plus de 65 % cette année et de 91 % par rapport à son niveau record.
Boohoo fait face à une autre crise
Boohoo est une société de commerce électronique britannique de premier plan qui exploite certaines des plus grandes marques au Royaume-Uni telles que NastyGal, PrettyLittleThing, Karen Millen et Coast, entre autres. C'est l'une des principales entreprises de fast-fashion au Royaume-Uni.
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Le cours de l'action Boohoo a plongé de plus de 90% par rapport à son plus haut niveau de 2021. Cette baisse a commencé lorsque des rapports sur les conditions de travail de l'entreprise à Leicester. Depuis lors, l'entreprise a travaillé dur pour réparer sa réputation.
Boohoo s'est de nouveau retrouvé en crise cette semaine après qu'un journaliste infiltré a publié un rapport accablant sur ses opérations d'entrepôt. Le rapport indique que les employés de l'entrepôt de Boohoo ont été contraints de travailler pendant de longues heures avec un minimum de repos.
Boohoo a rejeté ces affirmations et a souligné son faible taux de rotation et ses salaires plus élevés. Il est probable que les régulateurs britanniques commenceront à enquêter sur la société.
Boohoo traverse une période difficile alors que l'inflation augmente et que la concurrence avec Shein augmente. Les résultats les plus récents ont montré que le nombre de clients actifs au cours des six mois précédant le mois d'août n'a augmenté que de 1 % pour atteindre 19.1 millions. Le nombre de commandes est passé de 30.7 millions à 27.6 millions tandis que le nombre d'articles par panier est tombé à 3.06.
Boohoo a vu les ventes de son groupe chuter de 10 % à 882 millions de livres. Les bénéfices bruts ont chuté à 464 millions tandis que l'EBITDA ajusté est tombé à 35.5 millions de livres.
Alors, est-il sécuritaire de acheter Boohoo Stock? Alors que Boohoo fait face à une pression importante, les contraires voient une voie possible vers la reprise. Par exemple, elle devrait ouvrir son entrepôt américain en 2023, ce qui pourrait l'aider à assurer sa croissance. De plus, les actions de la société sont fortement sous-évaluées et constituent une cible probable de prise de contrôle.
Prévision du cours de l'action Boohoo
Le graphique journalier montre que le cours de l'action BOO a connu une forte tendance baissière au cours des derniers mois. Au fur et à mesure qu'il chutait, il s'est déplacé en dessous de toutes les moyennes mobiles et de la ligne de tendance descendante indiquée en vert. L'indice de force relative (RSI) est passé en dessous de 50.
Par conséquent, à court terme, les actions continueront probablement de baisser alors que les vendeurs ciblent le support à 30p. À long terme, cependant, le titre rebondira probablement et retestera la résistance à 56.58p. Ce point de vue est conforme à ce que j'ai écrit dans ce article.
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