À l'intérieur de la nouvelle boisson énergisante enrichie de Vanilla Ice

George Clooney a Casamigos. Diddy a Ciroc. Angelina Jolie en tant que marque de rosé et maintenant, Vanilla Ice a solidifié son héritage de boisson : une boisson énergisante enrichie et sans preuve.

Le goût? Eh bien, je n'ai pas besoin de vous le dire : c'est de la glace à la vanille.

Le rappeur « Ice, Ice, Baby », de son vrai nom Robert Van Winkle, a lancé le produit en partenariat avec la marque canadienne de boissons énergisantes Explosion de joie. En plus de la saveur homonyme de Vanilla Ice, les boissons énergisantes à base de caféine naturelle sont également disponibles dans les traitements aux baies de sureau, frosé, raisin, citron vert et pêche.

"J'aime le contrôle créatif", m'a dit Van Winkle lors du lancement à Toronto. « Je veux laisser couler le jus pendant les projets. Joyburst m'a permis d'entrer dans ce projet et de concevoir la canette, la saveur - tout.

Chaque partie de la marque, de la mélodie à l'étiquette, s'appuie fortement sur la nostalgie des années 90. (Apt, étant donné que Van Winkle était l'un des rois de la décennie). Les canettes brillent de bleu avec des graffitis rose fluo annonçant les saveurs, les boissons sont de couleur néon, et le single homonyme accompagnant le lancement trouve Van Winkle et le PDG de Joyburst, Brad Woodgate, tirent des cerceaux devant des lampes à lave et naviguent dans une mustang des années 90, tout en portant des survêtements argentés scintillants.

J'apporte les bonnes vibrations quand je fais ma marche de la joie, la chanson bourdonne. "Il a la quantité parfaite d'accroche", déclare Van Winkle. "Nous avons fait le tour juste en le chantant parce que ça reste vraiment coincé dans votre tête."

"Je voulais que le produit ressemble aux années 90 dans une boîte", a déclaré Van Winkle. « Je veux que les buveurs revivent l'époque ! Je veux donner aux gens un peu de peps dans leur démarche, sortir leur porte d'entrée, vivre leur vie et réussir car on a tous besoin d'un peu d'énergie pour s'attaquer aux choses.

"La marque s'appelle Joyburst pour une raison", poursuit Woodgate. "Nous voulons que vous ressentiez cette nostalgie."

Le partenariat est né lorsque l'équipe de Woodgate a lancé des noms potentiels pour de futures collaborations. "Quand il s'agissait de créer une campagne, je me disais : avec qui j'allais vraiment vibrer ?" explique Woodgate. "Nous avons lancé quelques noms, puis l'un des membres de mon équipe a mentionné Van Winkle. Vous plaisantez j'espère? Je suis une grande fan de vanille. J'ai 44 ans, donc j'étais là quand il a introduit le hip hop dans le courant dominant pour nous. 'Ice, Ice Baby' est un hymne. »

« Lorsque nous nous sommes rencontrés, poursuit-il, je voulais voir si nous nous entendions, car il ne serait pas seulement un ambassadeur de la marque, son nom est sur le produit ! Je suis allé chez lui et nous avons juste développé une amitié à partir de là.

Vous pouvez dire que les deux sont proches. Ils rient au pas et finissent les phrases de l'autre. « Je viens du monde des affaires, alors je marche sur le tapis rouge et je me produis devant des gens », décrit Woodgate. "Rob l'a rendu si confortable et facile."

Van Winkle s'est immédiatement tourné vers Woodgate : « Vous dégagez une grande énergie et c'est très inspirant. Vous avez cette énergie, cette poussée et ce dynamisme, et beaucoup de caractéristiques que je vois en moi. Nous avons besoin de ces qualités pour saupoudrer cette poussière de fée sur tout ce que nous faisons. J'apprécie cette opportunité et la liberté de créer ce produit comme nous le souhaitons.

Joyburst est basée à Toronto, Canada et est une marque sœur de Aucune entreprise sucrière, une marque axée sur les barres énergétiques et les collations sans sucre.

Alors que l'espace des boissons des célébrités est saturé - le nombre de marques de rhum soutenues par des acteurs et de roses portées par des mannequins dépasse 80 - Joyburst est jovial, capturant à la fois l'amour de Woodgate et de Van Winkle pour la nostalgie.

"Des projets comme ceux-ci sont tous d'entreprise jusqu'à ce que vous rencontriez les gens et que vous deveniez de vrais amis", explique Ice. « Tout d'un coup, ça devient amusant. Nous allons mettre le feu au monde avec ce plaisir. C'est un seltzer de fête toute la journée. Nous vous donnons cette boisson énergisante pour vous permettre de passer la journée et faire votre travail, et le seltzer de fête pour la nuit.