À l'intérieur de l'usine de contenu derrière "The Tonight Show", qui vient d'atteindre 30 millions d'abonnés sur YouTube

Le vendredi 12 août, NBC L'émission de ce soir avec Jimmy Fallon a atteint un jalon télévisé de fin de soirée – bien que celui-ci ne soit pas lié aux cotes d'écoute ou à l'une des mesures traditionnelles de succès que l'on pourrait associer à un programme télévisé linéaire. The Tonight Show, en fait, vient d'atteindre 30 millions d'abonnés sur YouTube, devenant ainsi la première émission de fin de soirée à franchir cette barre au milieu du jeu au sol numérique et de la ruée 24 heures sur 7, XNUMX jours sur XNUMX, pour le partage d'esprit en ligne qui consomme désormais tous les animateurs de télévision de fin de soirée. Ainsi que les équipes créatives qui les entourent.

Pour une émission de fin de soirée comme celle de Fallon, il y a l'émission que les téléspectateurs voient à la télévision – dans laquelle il plaisante, par exemple, avec des invités comme Madonna et Kate McKinnon comme il l'a fait cette semaine, et interprète des morceaux comme son segment régulier de notes de remerciement. Et puis il y a le travail qui s'enclenche chaque jour dans les coulisses, supervisé par Le spectacle de ce soir chef du numérique Nick Dyer.

Amasser 30 millions d'abonnés YouTube (CBS' Le Late Late Show avec James Corden n'est pas loin derrière, avec plus de 27 millions au moment d'écrire ces lignes) est un sous-produit de, pour Team Fallon, une opération créative et de contenu qui divise essentiellement la journée en deux moitiés. En travaillant jour et nuit pour que toutes les principales plateformes soient alimentées d'extraits d'émissions, de contenu original et plus encore, cela a aidé à transformer The Tonight Show en une machine de création de contenu numérique - en plus de son enregistrement YouTube, soit dit en passant, Fallon's est également le talk-show américain le plus suivi sur TikTok, avec plus de 12 millions de followers là-bas.

Dyer m'a expliqué comment Le spectacle de ce soir l'équipe numérique travaille XNUMX heures sur XNUMX pour soutenir l'émission et Fallon, une partie de l'équipe travaillant un quart de travail le matin avant le spectacle, puis le deuxième quart de travail après l'enregistrement de l'émission - lorsque cette équipe se concentre sur la diffusion de contenu tout le reste de la nuit. Pendant ce temps, il a également souligné l'importance de Fallon au centre de toute l'entreprise, l'équipe créative prenant à la fois la contribution de l'hôte et gardant à l'esprit sa voix et son image, tandis que Fallon apporte bien sûr également un arrière-plan comique / variété à la table.

"Superviser tous nos réseaux sociaux est une tâche très difficile, et bien sûr, il y a aussi les enjeux de la table - chaque segment est mis en ligne sur YouTube et NBC.com", a déclaré Dyer, ajoutant que des épisodes complets, par exemple, sortent également sur Peacock. .

"Mais là où cela devient plus difficile, c'est de déterminer quels sont ces" moments "vers lesquels nos fans vont graviter. Et comment couper le spectacle pour toutes ces différentes plateformes. De plus, les différents formats et les différentes restrictions de temps – en ce qui concerne, par exemple, Instagram Reels contre TikToks – et la recherche des meilleurs moments à diffuser de l'émission.

Instagram et TikTok, comme vous pouvez l'imaginer, sont là où le spectacle dirige la part du lion de son énergie créative et de ses efforts de contenu numérique original. Le matin où j'ai parlé avec Dyer, en fait, l'émission venait d'atteindre 12 millions de followers sur TikTok ("C'est devenu une bête pour nous"). The Tonight Show Le compte TikTok comprend des interviews, des clips d'émissions et des interprétations des tendances TikTok - ainsi que la participation d'invités célèbres comme Stranger Things » Noah Schnapp et Maya Hawke.

Ils figurent dans un particulier Spectacle de ce soir TikTok à partir de fin juin, cela a attiré plus de 44 millions de téléspectateurs jusqu'à présent – ​​le TikTok le plus regardé de l'émission.

"Chaque fois qu'un grand invité arrive, de la même manière que les producteurs du segment leur parlent de la façon dont l'interview va se dérouler, nous parlons et travaillons en étroite collaboration avec Jimmy et les producteurs, les écrivains, les coiffeurs et les maquilleurs et tout le monde au montrent comment nous pouvons également présenter des idées créatives », a poursuivi Dyer.

En parlant de Dyer, c'est un producteur lauréat d'un Emmy Award qui supervise une équipe de six personnes à The Tonight Show qui gère le contenu numérique, la stratégie et la production du talk-show le plus ancien de l'histoire de la télévision.

Depuis que Dyer a rejoint l'équipe de l'émission en 2021, l'audience en ligne de l'émission a ajouté plus de 17 millions de nouveaux abonnés au total sur Facebook, Instagram, YouTube, Twitter et TikTok. Cela représente une croissance de plus de 30 % de la portée numérique de l'émission en un peu plus d'un an.

Pour un autre exemple de la façon dont cet effort s'étend à la fois à la série elle-même et à l'équipe de Dyer, Fallon a fait un peu dans l'un de ses monologues récents – en plaisantant que le Stranger Things le méchant Vecna ​​est si grand qu'il a maintenant son propre compte TikTok.

Vous pouvez probablement deviner où cela se passe.

"Nous avons poussé cela au niveau supérieur et avons décidé de créer un compte TikTok pour Vecna ​​- c'est @vecnalicious86", m'a dit Dyer. "Nous avons maintenant tourné plus de 20 contenus avec notre Vecna, et le compte compte plus de 526,000 XNUMX abonnés, ce qui est tout simplement fou à voir.

"Je pense qu'il s'agit d'atteindre autant de fans et de téléspectateurs potentiels que possible. Nous voyons donc nos invités et le contenu que nous produisons avec eux comme un pont vers leur public. En fin de compte, notre objectif est de les convertir en nouveaux fans de Jimmy et The Tonight Show – ou, à tout le moins, les atteindre dans l'espoir que nous restons en tête, sous quelque forme que ce soit.