L'inflation est une préoccupation majeure pour les parents en cette période de rentrée scolaire

L'inflation est une préoccupation majeure en cette saison de rentrée scolaire, et les détaillants s'efforcent de trouver un message clair qui favorise la valeur sans sacrifier les ventes. Les signaux sont mitigés quant au succès des détaillants.

Le début de 2022 avait des perspectives plus positives pour la rentrée scolaire, mais cela a changé au fil de l'année en raison des craintes croissantes d'une récession face à des prix plus élevés dans presque toutes les catégories - de l'alimentation aux vêtements, du transport aux manuels scolaires. Les dépenses liées à l'école devraient atteindre 34.4 milliards de dollars, soit + 24 % de plus qu'en 2019 (la dernière année avant la pandémie), selon l'enquête de Deloitte sur la rentrée scolaire 2022.

L'inflation a eu un impact sur tous les aspects des achats de la rentrée scolaire cette année et la plupart des stratégies des détaillants semblent refléter l'influence de l'inflation sur la capacité des consommateurs à investir dans les fournitures scolaires et les vêtements.

Voici quelques faits:

1. Les parents paieront 661 $ pour chaque élève de la maternelle à la 12e année cette saison, en hausse de +8 % par rapport à un total de 612 $ dépensés l'année dernière.

2. 33 % des consommateurs déclarent que le revenu de leur ménage s'est détérioré depuis l'année dernière, selon le rapport de Deloitte.

3. 50 % des parents prévoient de faire des folies. C'est en baisse par rapport à 93% l'année dernière, selon une étude NerdWallet.

4. 77% des consommateurs changeront de marque si les prix sont trop élevés ou si l'article est en rupture de stock, selon Deloitte.

5. Les consommateurs sont à la recherche de bonnes affaires et achètent plus tôt ; 53 % des dépenses de la maternelle à la 12e année devraient déjà avoir eu lieu (achats terminés d'ici la fin juillet).

6. Les prix de l'électronique ont en fait baissé. Sucharita Kodali de Forrester déclare : « C'est l'une des rares catégories où il y a déflation.

7. L'inflation a eu un impact sur presque tous les aspects des achats de la rentrée scolaire, selon Dave Bruno, directeur de Retail Market Insights pour Aptos.

Le 4 juillet 2022, j'ai publié une liste de 18 États qui ont des congés fiscaux scolaires. Certains États comme le Connecticut, le Maryland et le Massachusetts les ont toujours en vigueur tandis que la plupart des autres États ont conclu leurs journées en franchise d'impôt. Ces programmes sont considérés comme des périodes de vente importantes et sont considérés comme aidant les parents à équiper leurs enfants.

Parmi les principaux détaillants qui organisent des campagnes de rentrée scolaire, citons WalmartWMT
, CibleTGT
, AmazonAMZN
, Staples et LLBean.

A titre de comparaison, j'ai revisité un New York TimesNYT
article publié l'autre jour (10 août 2022) qui suivait les augmentations de prix dans l'industrie de l'alimentation et de la restauration. L'article reflétait les dépenses plus élevées qu'un restaurant de Charlotte, en Caroline du Nord, a dû faire face pour répondre à ses besoins en ingrédients alimentaires, en personnel et en vaisselle. Ici aussi, nous constatons que les prix ont considérablement augmenté depuis les jours pré-pandémiques, allant de « seulement » +14 % à près de +160 %. Par exemple, les quantités en vrac d'aliments de base comme l'huile de cuisson de canola ont augmenté de +159 %, tandis que la farine tout usage a augmenté de +61 %. De même, les salaires du personnel de cuisine (pour les cuisiniers à la chaîne et les sous-chefs) ont augmenté de + 25 à 36 %. Même les ustensiles et la verrerie (verres à vin et à eau) ont vu leurs prix bondir de +37% à +63%.

POST-SCRIPT: J'utilise ce restaurant en Caroline du Nord comme un exemple de prix plus élevés qui frappent partout le consommateur moyen. Pour les familles avec enfants, la rentrée scolaire est une période importante dans la vie d'une famille, et cette année elle est coûteuse.