Dans The World Cup Of Holiday Ads, pourquoi l'Angleterre gagne-t-elle chaque année ?

En football (ou "football" comme on l'appelle dans la plupart des pays du monde), l'Angleterre n'a remporté qu'une seule Coupe du monde - il y a plus d'un demi-siècle, en 1966. Mais en dehors du terrain et à la "télé", les Britanniques semblent pour décrocher le titre de "Meilleure publicité de vacances" sur la planète chaque année.

Une fois de plus en 2022, il y a des prétendants dignes d'autres pays, tout comme il y a eu des valeurs aberrantes qui ont connu du succès contre les gros canons au Qatar.

L'Irlande fait bonne figure avec une publicité pour le service postal An Post, où un Tin Man inspiré par le magicien d'Oz trouve son cœur.

L'Australie met son meilleur pied en avant avec une place pour la chaîne de supermarchés Aldi, avec un récit axé sur la gymnastique sur la lutte pour savoir qui obtient la dernière crevette (crevette).

Le Danemark sort tous les canons avec un morceau de fantasme de vacances à succès avec la superstar Katy Perry au sommet d'une création Lego qui prend vie, et de nombreux effets visuels "feux d'artifice".

Les Suisses racontent une histoire intelligente de cadeaux de Noël pour le détaillant Manor.

Et les États-Unis ont des éclairs de génie, comme "Joy Is Made" d'Amazon, l'histoire d'une boule à neige chérie réalisée par la prodige néo-zélandaise Taika Waititi.

Mais ce sont les Britanniques qui triomphent finalement une fois de plus dans la bataille des grosses publicités de la saison. Les meilleurs des meilleurs tirent sur le cœur des consommateurs ou chatouillent leurs drôles d'os (ou les deux) tout en appréciant toujours si doucement les portefeuilles ouverts des acheteurs (tout en étant conscient de la conjoncture économique difficile au Royaume-Uni). L'émotion prime sur la transaction.

Découvrez la superbe narration de la comédie romantique de la loterie nationale "A Christmas Love Story", réalisée par l'acteur oscarisé Tom Hooper.

Ou l'endroit hilarant des centres commerciaux appartenant à Landsec, qui montre comment faire face à des parents ennuyeux en les «laissant sans voix».

Comme pour la Coupe du monde, choisir la publicité la plus appréciée de la saison est devenu un sport pour les téléspectateurs anglais. La chaîne de pharmacies britannique Boots est arrivée en tête dans un certain nombre de publications » listes des "meilleurs de". (Avertissement : l'annonce a été réalisée par l'agence pour laquelle je travaille, VMLY&R). La publicité raconte l'histoire d'une femme qui trouve une paire de lunettes magiques dans un bus, qui révèle un monde de vacances fantastique lorsqu'elle les met.

Alors pourquoi les Britanniques sont-ils si doués pour les publicités de vacances ? Pour moi, c'est en partie culturel, en partie calendrier, en partie créatif et en partie client (l'annonceur).

De à la diversité point de vue, les Anglais ont toujours été fortement sentimentaux à propos de Noël (et il est encore massivement appelé « Noël » plutôt que « vacances »). La tradition moderne de Noël a commencé en Angleterre il y a 500 ans, elle a été revigorée à l'époque de Dickens et elle perdure aujourd'hui.

En termes de calendrier, les spécialistes du marketing aux États-Unis doivent passer par Halloween et Thanksgiving avant de se tourner vers Noël, Hannukah, Kwanzaa et toutes les autres fêtes. Le calendrier de vente au détail en Angleterre est plus simple et peut se concentrer en grande partie sur Noël à partir de novembre (ou plus tôt).

De créatif De ce point de vue, les agences britanniques prennent leurs publicités au sérieux – en fait, elles sont souvent appelées non pas des « publicités » mais des « films », qui ont besoin de soin et de savoir-faire pour leur donner vie.

Et enfin, quand il s'agit de la client, il y a un annonceur qui a vraiment créé la tradition (et le modèle) pour les blockbusters britanniques pendant la période des fêtes, et c'est le grand magasin John Lewis. En 2007, ils ont lancé leur première grande annonce de vacances. En 2011, le public commençait à attendre avec impatience les publicités de John Lewis comme "The Long Wait", qui vendait le "sentiment" de Noël (plutôt que de la marchandise à un prix), souvent accompagné d'une reprise d'une chanson à succès.

Alors que d'autres annonceurs ont répondu et ont essayé de créer leurs propres mini-chefs-d'œuvre, les publicités saisonnières au Royaume-Uni sont devenues aussi attendues et débattues que les publicités du Super Bowl aux États-Unis. Comme indiqué dans Fast Company, Noël est vraiment "Le Super Bowl de la publicité britannique".

Une fois de plus en 2022, l'arrivée de la publicité annuelle de John Lewis a marqué le début de la saison de Noël pour les Britanniques. Et cette année, il est plus axé sur les objectifs que jamais - avec un récit autour d'un homme d'âge moyen apprenant à faire du skateboard, afin de créer des liens avec un enfant adoptif en visite.

Qui sait si l'Angleterre remportera le trophée de la Coupe du monde. Mais à mon avis, ils sont à nouveau gagnants dans la publicité des fêtes.