Si l'inflation est si effrayante, pourquoi les consommateurs continuent-ils à dépenser ?

Alors que la pandémie semblait s'éloigner en tant que menace imminente pour nous tous, un nouveau croque-mitaine arrive : l'inflation. C'était la conclusion principale d'un Pew Research enquête menée à la fin du mois dernier : 93 % des personnes interrogées ont qualifié l'inflation de problème « très important » ou « modérément important ». Et ça change leur comportement.

Sur 1,000 XNUMX adultes américains interrogés dans un enquête récente de First Insight, 97 % ont déclaré que l'inflation élevée est maintenant un facteur dans leur planification financière. Trois sur quatre ont déclaré que leurs dépenses étaient désormais davantage axées sur les produits de première nécessité et les soins de santé.

De loin, l'inflation est ce qui inquiète le plus les Américains et ce qui empêche les détaillants de dormir la nuit.

Oui, les prix sont en hausse pour le carburant, la nourriture, le logement et les automobiles, mais les médias ont également battu sans relâche les tambours du destin. La pire inflation depuis des générations ! Ça ne fera qu'empirer !

Peut-être. Mais pour l'instant, je me demande pourquoi les consommateurs continuent de magasiner, de remplir les parkings et de réserver des vacances.

Nous sommes peut-être tous nerveux, mais Bank of America ont rapporté qu'en avril, les dépenses par carte de débit et de crédit dans toutes les tranches de revenu étaient supérieures de 13% à celles d'il y a un an. Plus important encore, la banque a déclaré que les dépenses par carte par ménage étaient supérieures de 24 % à celles de trois ans plus tôt, en 2019 avant la pandémie.

Un autre indicateur que l'industrie surveille est le nombre de visites dans les centres commerciaux et les centres commerciaux. Placer.ai, qui analyse les données sur le trafic piétonnier, rapporte que les centres commerciaux intérieurs, les centres de style de vie en plein air et les centres commerciaux ont rebondi. La société a enregistré la plus forte augmentation dans les centres commerciaux, où les visites en avril ont bondi de 31.6 % par rapport à mars. Placer a déclaré que les visites dans les centres commerciaux intérieurs avaient augmenté de 17.4% par rapport à mars, et presque même avec 2019.

Que se passe t-il ici?

Les statistiques nous disent que le coût du logement a beaucoup augmenté, environ un tiers en deux ans, selon les statistiques du Census Bureau sur les ventes. Mais pendant cinq des 10 dernières années, les prix des maisons se sont remis d'une déflation massive à la suite de l'effondrement financier de 2008. Certains experts affirment que le coût réel du logement n'a pas beaucoup changé en 40 ans.

Dans un article, il a récemment posté sur Supermoney.com, une plate-forme d'achat de services financiers, le rédacteur en chef Andrew Latham affirme que les prix des logements peuvent être dans le territoire de la bulle en Californie et dans le nord-est, mais, "Au niveau national, 53% des Américains ont le revenu nécessaire pour se qualifier pour une maison à prix médian dans leur état. »

L'essence est chère, atteignant récemment une moyenne record d'environ 4.50 $ le gallon. Mais les gens qui croient que les prix de l'essence n'ont jamais été aussi élevés "souffrent de ce que les économistes appellent" l'illusion de l'argent "", écrit Rex Nutting, chroniqueur à Marketwatch.com.

"Notre cerveau nous trompe en nous faisant croire que nous ne l'avons jamais eu aussi mal." Lorsque vous vous adaptez aux voitures plus économes en carburant, à l'inflation et à d'autres facteurs, "le coût de la conduite d'un mile dans votre véhicule à essence est maintenant inférieur à ce qu'il était pendant la majeure partie du siècle dernier".

Pendant ce temps, revenu médian réel des ménages aux États-Unis avait augmenté pendant cinq ans jusqu'à ce que la fermeture de Covid-19 frappe en 2020. De 2015 à 2019, le revenu médian réel des ménages a augmenté de 20 %, en hausse de 4,400 2019 $ en XNUMX seulement.

Ce qui se passe avec l'inflation semble être plus un cas de reflation.

Nous avons profité d'une longue période de biens toujours moins chers, de technologies toujours moins chères, d'une plus grande efficacité énergétique et de taux d'intérêt au plus bas. Maintenant, nous rattrapons notre retard. Malheureusement, la plupart des chefs d'entreprise et des directeurs sont déconnectés des désirs des consommateurs et, plus important encore, de ce qu'ils sont prêts à payer. Dans un passé Première étude Insight, les données ont montré qu'il y avait une énorme déconnexion entre les dirigeants de la vente au détail et leurs clients en matière de tarification. Étonnant qu'avec une technologie bon marché et un moyen facile d'obtenir les données des clients, de nombreux cadres choisissent de ne pas s'engager pour comprendre.

Pourtant, malgré leurs craintes, il s'avère que les consommateurs achètent toujours, bien qu'avec prudence, parce qu'ils le peuvent.