Ice Cube décroche un engagement de 100 millions de dollars dans la NFL pour un contrat avec Black America

La NFL s'associe au pacte de l'artiste Ice Cube pour aider les entreprises appartenant à des Noirs et lutter contre l'écart de richesse croissant en Amérique.

La ligue a déclaré avoir engagé plus de 100 millions de dollars dans des causes qui aident Contract With Black America Institute, ou CWBA, une initiative Cube lancé avec Jeff Kwatinetz, directeur des médias de longue date, lors de la campagne présidentielle de 2020. Il appelle la NFL à diriger davantage d'affaires vers les entreprises noires dans divers secteurs, y compris les services aux consommateurs et la technologie.

Dans un communiqué annonçant le partenariat, la NFL a déclaré qu'elle se concentrerait sur "l'augmentation des dépenses directes et indirectes aux entreprises nationales noires pour aider à combler l'écart de richesse raciale et économique de l'Amérique".

Le «Plan de développement économique de l'industrie du sport» du contrat demande aux ligues et équipes sportives d'embaucher exclusivement des entreprises noires pour les vendeurs de nourriture dans les stades, y compris davantage de fabricants noirs, de sociétés de production et d'agences de marketing et de publicité dans les opérations de la ligue.

Jackson dit qu'il veut ajouter d'autres ligues sportives, y compris la MLB et la MLS, et dit qu'il a contacté la NBA mais n'a pas encore reçu de réponse. Plus de 73% des joueurs de la NBA sont noirs contre 58% dans la NFL, selon l'Institut pour la diversité et l'éthique dans le sport.

"La NBA devrait le faire sans aucun doute", déclare Jackson. "Ils ne devraient pas nous ignorer quand il s'agit de cela."

La ligue n'a pas retourné un Forbes demande de commentaires pour discuter de la question.

En mars, Cube, dont le nom de naissance est O'Shea Jackson, a ajouté aux termes de CWBA pour inclure un projet d'entreprise sportiveL’ Document 41 appelle à des ligues professionnelles et à des programmes universitaires pour améliorer son pipeline de fournisseurs et inclut des entreprises appartenant à des femmes noires. Lors d'un entretien téléphonique avec Forbes, Jackson a qualifié la CWBA d'"examen des problèmes" entourant l'écart de richesse raciale, qu'il a qualifié de "l'un de nos plus gros problèmes dans ce pays".

Le projet a été lancé avec une fanfare de controverse après que Jackson ait rencontré le président de l'époque, Donald Trump, qui s'était engagé à l'époque à soutenir la CWBA. Jackson a dit Forbes que les discussions avec la ligue ont commencé l'année dernière, ajoutant que la NFL s'est engagée envers les entreprises noires qui incluent des entreprises qui fourniraient des capitaux aux entreprises noires pour leur croissance. Banque CityFirst/Broadway, une banque dirigée par des Noirs avec des bureaux en Californie et à Washington, DC et Ariel Investments, basée à Chicago, a reçu une partie des fonds. La co-directrice générale d'Ariel est Mellody Hobson, qui est devenue copropriétaire des Broncos de Denver en juin.

L'écart de richesse raciale s'est creusé au cours des 30 dernières années, selon un groupe de recherche Brookings Institution. Parmi la richesse familiale médiane et moyenne, les familles blanches dépassent les familles noires de plus de 100,000 XNUMX $, selon les données publiées en septembre Rapport 2020 de la Réserve fédérale.

"C'est ainsi que nous avons décidé de nous attaquer à l'écart de richesse en poursuivant de grandes entreprises comme la NFL", explique Jackson.

Kwatinetz, qui est co-fondateur de la société de médias BIG 3 avec Jackson, dit Forbes le groupe vise à ce que les entreprises noires obtiennent 25% des contrats annuels pour les meilleurs événements de la NFL comme le Super Bowl. Les entreprises qualifiées seront examinées et mises en relation avec la ligue pour soumissionner sur des accords. Jackson a déclaré que la CWBA ne perçoit pas de frais ni ne tire de revenus de l'organisation des partenariats.

"Ce que nous essayons de faire, c'est d'injecter des entreprises noires de haut en bas dans la chaîne, de la technologie à la construction en passant par la maintenance", déclare Jackson. «Notre travail consiste à trouver des entreprises qualifiées, à les connecter à la NFL et à consolider une relation. Et ensuite, assurez-vous que la relation fonctionne des deux côtés.

Dans un communiqué, le commissaire de la NFL, Roger Goodell, a qualifié le partenariat avec la CWBA de "critique". Il a déclaré que les entreprises noires sont vitales pour "la prospérité économique de notre pays", et a ajouté que les entreprises "n'ont pas toujours eu l'opportunité d'une croissance exponentielle".

Jackson a initialement lancé CWBA en août 2020 via une vidéo sur les réseaux sociaux et après avoir jeu de dents face pour avoir rencontré Trump, qu'il qualifie de "chose politique". Il a minimisé le récit selon lequel il a soutenu l'ancien président lors de sa campagne de réélection et a déclaré qu'il avait rencontré à la fois des démocrates et des républicains au sujet du plan.

"Notre mission a toujours été de parler au secteur public et d'essayer de faire avancer les choses", déclare Jackson. "Nous allions passer notre temps à nous attaquer au secteur privé et à ces entreprises qui font beaucoup d'argent avec les Noirs."

Le partenariat de la NFL avec la CWBA intervient alors que la ligue fait face à des réactions négatives concernant son approche de la diversité. La NFL persiste dans ses luttes pour élargir la composition du leadership, y compris au niveau des entraîneurs en chef. En février, l'entraîneur-chef adjoint des Steelers de Pittsburgh, Brian Flores, a déposé une action en recours collectif contre la NFL et ses 32 clubs, alléguant une discrimination raciale dans ses pratiques d'embauche. Et depuis le dépôt de Flores, la NFL a changé ses lignes directrices pour exiger des clubs d'employer une femme ou une minorité comme entraîneur offensif à partir de la saison 2022.

"C'est ainsi que nous avons décidé de nous attaquer à l'écart de richesse en poursuivant de grandes entreprises comme la NFL." 

Interrogé sur l'engagement à long terme de la NFL envers la CWBA et si la ligue utilise l'initiative pour réparer son image, Jackson a déclaré que l'aide financière n'est pas "une chose ponctuelle". Il a ajouté que la CWBA ajouterait du personnel pour suivre les partenariats avec la NFL.

"Ils aident", dit Jackson, "et aucun chèque n'a encore rebondi."