Comment les athlètes d'aujourd'hui transforment le jeu

Les athlètes d'aujourd'hui ont la chance d'avoir une occasion extraordinaire de tirer parti de leur notoriété pour créer une valeur institutionnelle comme jamais auparavant. L'histoire et l'évolution du marketing des athlètes illustrent comment les éléments constitutifs de ce nouveau paradigme ont vu le jour et les athlètes d'aujourd'hui sont habilités à devenir des entreprises médiatiques très rentables.

Michael Jordan était le «pitch man» ultime et a été généreusement récompensé en étant le porte-parole de certaines des marques les plus admirées au monde. Cependant, Michael n'a jamais possédé sa propre propriété intellectuelle (IP), et il était au sommet de sa renommée avant l'époque des médias sociaux où les athlètes pouvaient communiquer directement avec leurs fans.

Tirer parti de la puissance des partenariats :

En tant que personne qui a passé trois décennies à créer des marques d'athlètes et à être témoin de l'évolution de l'industrie, il est clair que le jeu a changé. Prenons Shaquille O'Neal par exemple. Lorsque notre société, Management Plus Enterprises (MPE), a travaillé avec Shaquille pour créer la marque Shaq au début de sa carrière, nous sommes allés au-delà de ce que Jordan avait perfectionné. Dès le début, notre stratégie consistait à détenir la propriété intellectuelle de Shaq et à octroyer une licence aux marques pour les utiliser dans leurs campagnes de marketing avec Shaq en tant que porte-parole. Le légendaire créatif Lee Clow, le créatif derrière Steve Jobs et Apple
AAPL
, a généreusement accepté de concevoir le logo Shaq "dunkman" que Shaq pourrait posséder. Cela a non seulement aidé à construire la marque personnelle de Shaq, mais a également créé une valeur institutionnelle dans la propriété intellectuelle de Shaq. La stratégie a porté ses fruits car Shaq a formé un partenariat lucratif avec Authentic Brands Group (ABG) pour accélérer la croissance de la marque Shaq et exploiter cette propriété intellectuelle à l'échelle mondiale. Plus récemment, Shaq est un exemple parfait de la façon de combiner les médias de masse et le marketing traditionnel avec les médias sociaux afin d'alimenter de manière exponentielle la croissance et la valeur de la marque.

L'ère des sociétés de médias pour athlètes :

À l'ère numérique émergente, le paysage de l'image de marque et de l'influence des athlètes a subi un changement de paradigme. Avec l'essor des médias sociaux et le pouvoir qu'ils détiennent, il est crucial que les athlètes reconnaissent l'immense potentiel qu'ils ont en tant qu'entreprises médiatiques. En tirant parti de leur statut et en utilisant des tactiques efficaces, les athlètes peuvent ouvrir un monde d'opportunités et profiter d'avantages financiers importants jusqu'alors inédits.

Tout comme les entreprises de médias traditionnels forgent des partenariats pour étendre leur portée et leurs sources de revenus, les athlètes peuvent faire de même. En collaborant avec des marques, des médias et d'autres influenceurs, les athlètes peuvent amplifier le message de leur marque et toucher de nouveaux publics. Les partenariats stratégiques peuvent prendre la forme de contenu sponsorisé, de campagnes co-marquées ou même de coentreprises qui s'étendent au-delà du domaine du sport. Ces collaborations augmentent non seulement la visibilité, mais ouvrent également des sources de revenus lucratives pour les athlètes, notamment des accords de parrainage, des licences de contenu et des opportunités de partage des revenus.

Aujourd'hui, ils ont le pouvoir de créer et de distribuer du contenu et des produits directement à leur base de fans via des plateformes de médias sociaux. Ce changement permet aux athlètes de devenir eux-mêmes des entreprises médiatiques, contrôlant leurs récits, façonnant leurs marques et monétisant leur influence. Nous avons vu cela exploser dans l'espace d'influence traditionnel où Kylie Jenner et Kim Kardashian ont lancé des marques lucratives grâce à leur énorme audience sociale.

Pour vraiment assumer le rôle d'une entreprise de médias, les athlètes doivent investir du temps et des efforts dans la construction d'une forte présence sur les réseaux sociaux. Des plateformes comme Instagram, Twitter, YouTube et TikTok offrent un accès direct à des millions de fans dans le monde. Les athlètes doivent constamment créer un contenu authentique de haute qualité qui trouve un écho auprès de leur public. En partageant des images des coulisses, des histoires personnelles, des routines d'entraînement et en s'engageant directement avec les fans, les athlètes peuvent cultiver un public fidèle et accroître leur influence en tant qu'entités médiatiques.

Cela leur permettra de créer un contenu original et une propriété intellectuelle (IP) de valeur. En produisant des contenus uniques tels que des podcasts, des documentaires, des séries Web ou même en écrivant des livres, les athlètes peuvent diversifier leurs sources de revenus et renforcer leur image de marque. La propriété de la propriété intellectuelle accorde aux athlètes un plus grand contrôle sur leur contenu, leur permettant de le concéder sous licence à diverses plateformes, diffuseurs ou services de streaming, générant ainsi des revenus substantiels.

L'avenir de la marque d'athlète

Devenir une entreprise de médias ouvre un monde d'avantages financiers pour les athlètes. Maintenant que les étudiants-athlètes sont autorisés à tirer profit de leur nom, image et ressemblance (NIL), ils peuvent commencer à créer de la valeur bien plus tôt qu'auparavant.

ESPN.comComment les athlètes très suivis sur les réseaux sociaux pourraient être les vrais gagnants des changements NIL

En adoptant dès le départ l'état d'esprit d'une entreprise de médias, en tirant parti des plateformes de médias sociaux et en se concentrant sur la création de contenu original, les athlètes peuvent débloquer une croissance financière sans précédent et ouvrir des portes à de nouvelles opportunités. Adopter cette frontière permet aux athlètes de contrôler leur récit, d'étendre leur portée et d'établir des relations durables avec les fans et les partenaires. Alors que le monde continue sur la voie de la transformation numérique, le pouvoir des athlètes dans notre culture connaît une croissance radicale et nous vivons la véritable émergence de la marque de l'athlète.