Comment la pandémie de Covid-19 a propulsé la créatrice Vivienne Tam dans le métaverse

Le métaverse a captivé les imaginations du monde entier avec sa représentation de nouvelles perspectives. Le titre d'un nouveau best-seller cette année résume le buzz : « The Metaverse » promet d'expliquer « How It Will Revolutionize Everything ».

Une passionnée du monde de la mode : Vivienne Tam. La vie de Tam est enracinée à Hong Kong, où elle a déménagé à l'âge de trois ans de la ville de Guangzhou en Chine continentale. Pourtant, elle a élargi son influence et a rapproché les cultures du monde entier au fil des ans. Tam, citoyenne américaine naturalisée, a frappé fort à New York dans les années 1990, en lançant ses propres lignes et collections de mode qui font aujourd'hui partie de la collection permanente du Metropolitan Museum de New York et du Andy Warhol Museum de Pittsburg. Ses robes ont été portées par Lady Gaga, Gong Li, Jessica Alba, Paris Hilton et Jill Biden.

Depuis 2020, la pandémie a été un catalyseur pour une nouvelle réflexion. Les magasins ont fermé, bouleversant la façon dont les gens achètent des articles de mode. « Quel est l'avenir de mon entreprise ? » Tam s'est demandé à haute voix lors d'une interview à New York ce mois-ci. Les modes de vie ont changé, dit-elle.

Et la technologie aussi. Les NFT, autrefois considérés avec scepticisme, sont devenus plus populaires, en partie parce qu'ils permettent aux consommateurs de verrouiller des articles personnalisés. "Nous avons tous ri des NFT", a déclaré Jenny Johnson, présidente de Franklin Templeton lors de la Forbes Global CEO Conference à Singapour cette semaine. "Mais si vous prenez la propriété intellectuelle et validez son utilisation, réfléchissez à ce que cela ouvre", a-t-elle déclaré. "Je pense que cela pourrait être très intéressant à l'avenir."

Pour sa part, Tam était de retour à New York ce mois-ci pour la Fashion Week de New York, le grand rassemblement de mode deux fois par an de la ville qui, en septembre, réunissait plus de 100 créateurs. Plus de 200 personnes ont assisté à l'événement de Tam mercredi dernier.

Ce qu'ils ont vu en grande partie de Tam, ce sont des personnalités plus importantes des collections NFT qu'elle a incorporées dans ses coupes et ses accessoires. Les personnages venaient des groupes Yuga Labs tels que Bored Ape Yacht Club et CryptoPunks, ainsi que d'autres de CyberKongz et Awkward Astronauts. Les ventes du Bored Ape Yacht Club NFT ont dépassé le milliard de dollars dans le monde et ont attiré des acheteurs célèbres, notamment Jimmy Fallon et Snoop Dog.

Tam pense que le nouveau groupe de personnalités émergent a un large attrait pour tous les groupes d'âge et de sexe. "Il y a des possibilités infinies dans le monde numérique que je ne peux pas faire dans le monde physique", a déclaré Tam.

"Les histoires et les communautés m'inspirent tellement dans ce qu'elles font et comment elles peuvent proposer tous ces concepts individuels", a-t-elle déclaré. "J'ai beaucoup d'amis qui les ont achetés, puis ils me racontent pourquoi ils les ont achetés."

La raison, a-t-elle dit, est «liée à la personnalité. C'est assez intéressant. Alors j'ai pensé, 'Pourquoi est-ce que je n'apporte pas toutes ces belles images au monde physique ?' Les gens peuvent apprécier encore plus l'expression de leurs concepts dans une autre dimension. Les acheteurs choisissent des images qui reflètent leur propre personnalité, comme dans le monde physique, mais dans un format numérique plus flexible.

La motivation pour acheter numériquement peut être la même que dans le monde physique, a-t-elle déclaré. "Peut-être que je veux utiliser mon atavar pour m'habiller pour un petit ami ou une petite amie", a déclaré Tam. "Je veux encourager cette personnalisation."

Les temps et la technologie changent, mais le désir de se sentir bien dans la vie ne change pas, a déclaré Tam. "Tout le monde veut quelque chose de spécial et se sentir bien." Le métaverse, croit-elle, ouvrira plus de perspectives pour ce plaisir.

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@rfannerychina