Comment les Chainsmokers utiliseront Pearpop et Tubular pour créer de meilleures offres de marque

Le duo DJ/producteur américain The Chainsmokers ne sont pas que des musiciens et interprètes électroniques à succès. Comme beaucoup de leurs pairs qui ont construit des carrières durables dans une industrie de la musique en évolution rapide, Alex Pall et Drew Taggart ont également dû suivre de près l'aspect commercial de leur créativité, en tirant parti des médias sociaux et des accords avec des marques pour gagner leur vie. .

Compte tenu du passage de l'industrie de la musique au streaming et de l'impact démesuré que les plateformes de vidéo sociale telles que TikTok et YouTube ont eu sur les musiciens qui se connectent avec les fans, il n'est pas surprenant que les marques contactent régulièrement Pall et Taggart pour des partenariats. Mais conclure un accord avec une marque implique bien plus qu'un simple "oui", suivi d'une publication vidéo en ligne.

Avec la conférence massive des influenceurs VidCon revient à un événement en personne Aujourd'hui à Anaheim, en Californie, j'ai interviewé Pall par e-mail plus tôt dans la semaine. Nous avons parlé de la façon dont The Chainsmokers utilise la plate-forme de collaboration de marque Pearpop pour déterminer quelles chansons réussissent réellement auprès des fans, avec quelles marques ils pourraient vouloir faire des affaires et plus encore. Les Chainsmokers aiment tellement Pearpop qu'ils ont investi dans l'entreprise.

Pearpop vient d'annoncer un partenariat avec la société de mesures de vidéo sociale Tubular Labs pour connecter les données de vente au détail d'AmazonAMZN
et WalmartWMT
avec les comportements de visionnage de vidéos sociales. Pearpop intègre l'existant de Tubular Offre Consumer Insights pour le partenariat.

Les fans du duo sont, par exemple, quatre fois plus susceptibles d'acheter des livres sur Walmart que le téléspectateur moyen de vidéos sociales. D'autres friandises au-delà de The Chainsmokers incluent:

• Près de 20% du public du comédien Kevin Hart a acheté de l'électronique sur Amazon avec 30 jours de visionnage d'une de ses vidéos.
• MrBeast, le créateur et philanthrope YouTube très populaire, a un public quatre fois plus susceptible que la moyenne d'acheter des raquettes de tennis sur Amazon.
• L'audience de la star d'Instagram Sommer Ray est 7.4 fois plus susceptible d'acheter des tapis de souris sur Amazon dans les 30 jours suivant le visionnage d'une de ses vidéos.

Le partenariat Tubular-Pearpop représente une étape potentiellement importante pour des créateurs tels que The Chainsmokers qui s'appuient sur des accords de marque, mais doivent montrer à leurs partenaires ce qui fonctionne, a suggéré Pall. Vous trouverez ci-dessous une transcription légèrement modifiée de notre conversation :

Forbes: Comment les Chainsmokers utilisent-ils Pearpop et Tubular ? Avez-vous un exemple de projet où les données et autres informations ont contribué à faire avancer votre entreprise et votre art ?

Voile: Nous avons utilisé la fonction originale de Pearpop plusieurs fois avec nos versions récentes. C'était une ressource incroyable pour nous non seulement pour semer des idées et des chansons sur Tiktok, mais aussi pour suivre ce qui semblait se connecter ou non. À nos yeux, Pearpop aide à faciliter, organiser et élaborer des stratégies pour les sorties et plus encore, lorsque vous voyez quelque chose cliquer, amplifiez-le. Nous n'avons pas encore eu l'occasion d'utiliser Tubular, mais nous sommes très enthousiastes à l'idée de le faire. Tant de choses peuvent être gagnées des deux côtés de l'équation grâce à un service comme celui-ci. Je pense que c'est quelque chose sur lequel Pearpop fait toujours un excellent travail, voir les choses des deux côtés, quelle est l'offre et la demande, quelles sont les attentes et les demandes, etc.

Forbes: Je comprends que vous êtes également des investisseurs Pearpop. Qu'est-ce qui vous a amené à investir dans l'entreprise, et où vous et Drew avez-vous investi dans la technologie et le divertissement ? Où cela s'intègre-t-il dans vos stratégies pour votre travail créatif et l'entreprise derrière votre travail ?

Voile: Oui, nous avons investi personnellement. J'y ai un peu fait allusion dans la dernière question, mais pour nous, nous reconnaissons que Pearpop consiste à transmettre l'information et le pouvoir avec elle, mais pas seulement à une partie impliquée mais à tout le monde. C'est pour nous la nature des grandes entreprises et ils comprennent l'équilibre qu'il établit avec le social (vidéo) et le consumérisme. En tant qu'investisseurs, nous sommes avant tout des personnes, nous aimons investir dans des personnes qui voient les choses sous un angle nouveau ou différent, essayant de perturber le statu quo ou d'apporter une meilleure expérience. Nous sommes assez pointilleux lorsque nous investissons dans le social et le consommateur, mais certains des autres investissements que nous avons réalisés sont Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy et quelques autres. Tous ces investissements (sont dans) des entreprises (qui) sous une forme ou sous une autre tirent vraiment parti d'une nouvelle expérience, et meilleure encore, entre le social et le consommateur.

Forbes: Parlez des défis auxquels les Chainsmokers ont été confrontés pour obtenir des données adéquates sur leurs projets, en particulier lorsqu'ils travaillent avec des marques. C'est une plainte courante, mais comment la connexion Pearpop/Tubular pourrait-elle apaiser la situation ?

Voile: Eh bien, je ne peux pas imaginer un seul créateur, artiste ou vous l'appelez qui se fait exploiter pour des offres ou des campagnes de marque potentielles qui n'a pas pensé à lui-même, "Malgré la compensation financière, plus important encore, mes fans s'identifieront-ils à cela ?" En fin de compte, chaque fois que vous servez agressivement à vos fans quelque chose qui ne se connecte pas, vous ne vous blessez pas seulement vous-même et votre relation avec vos fans, mais la relation commerciale elle-même. Cela semble assez évident lorsque vous le dites à haute voix, mais entre tout cela, il y a tellement de zones grises où vous ne faites que des suppositions. Nous avons conclu de nombreuses transactions pour lesquelles, rétrospectivement, nous aurions aimé comprendre un peu mieux ce que nos fans voulaient réellement. Tubular éliminera tout le mystère et les devinettes et permettra à des accords vraiment sains et productifs d'avancer là où les deux parties sont ravies de participer. Si je savais qu'une entreprise de vêtements dont nous faisions la promotion était portée ou achetée par un grand pourcentage de nos fans, je serais beaucoup plus enclin à aller au-delà des exigences promotionnelles minimales.