Comment la musique du Super Bowl et les publicités musicales sont susceptibles de changer en 2023

Le Super Bowl de ce week-end sera le premier avec AppleAAPL
La musique en tant que sponsor de l'extravagance de la mi-temps, d'une seule façon, la musique du grand jeu et ses nombreuses grandes publicités sont susceptibles d'évoluer cette année, quelques jours seulement après que les Grammys aient terminé peut-être leur émission de récompenses la plus inclusive de tous les temps.

La chanteuse et magnat de la mode Rihanna sera la tête d'affiche de l'émission de mi-temps, avant son neuvième album studio tant attendu et fréquemment promis, son premier depuis 2017. Elle sera rejointe par la star du crossover country Chris Stapleton les Grammys avec Stevie Wonder sur scène Un terrain plus élevé), producteur/chanteur Kenneth "Babyface" Edmonds et la chanteuse/actrice Sheryl Lee Ralph (Abbott élémentaire).

Avoir une société de streaming musical qui gère le spectacle à mi-temps plutôt qu'une société de boissons (même une avec les très longues racines de Pepsi dans le secteur de la musique) promet de changer au moins certaines parties de cette expérience. Apple a déjà annoncé offrir tout le catalogue de Rihanna en Spatial Audio avec Dolby Atmos. Si vous avez les bons écouteurs ou écouteurs, cela devrait rendre RiRi encore plus immersive.

Apple Music Radio proposera également une gamme d'émissions audio en streaming connectées au jeu, y compris une interview jeudi de Rihanna, 33 listes de lecture des meilleures chansons de chaque équipe de la NFL, des émissions quotidiennes en direct sur place à Phoenix, une série en 10 parties sur des performances mémorables à la mi-temps précédentes et une table ronde en huit parties examinant l'impact culturel de Rihanna en tant que Artiste féminine n ° 2 la plus vendue de tous les temps. Si, d'une manière ou d'une autre, cela ne suffit pas aux fans enragés de Rihanna, il y aura un récapitulatif d'après-match lundi prochain.

Mais nous sommes également susceptibles de voir des changements dans la façon dont les grandes marques utilisent la musique cette année aussi, selon un nouveau billet de blog de Chansontradr, qui octroie des licences musicales aux créateurs et aux entreprises et suit l'ensemble de l'industrie. Parmi les grandes tendances pour les publicités éclaboussantes de cette année au grand jeu :

• C'est l'heure de TikTok. Compte tenu de l'impact transformateur du site de médias sociaux sur l'industrie de la musique ces dernières années, il n'est pas surprenant que TikTok soit une grande partie de nombreux messages de marque cette année, à la fois avant le match et surtout pendant celui-ci. "En regardant l'année dernière, nous avons vu des marques créer des campagnes TikTok uniques distinctes de ce qu'elles ont fait à la télévision ; une approche qui a augmenté la portée globale de leur campagne et a aidé à impliquer des personnes désintéressées par le football », indique le post de Songtradr.
• Sauter sur le hip-hop. L'émission épique de mi-temps de l'année dernière, mettant en vedette une collection de stars du hip-hop de niveau Mt. Rushmore (sans parler de l'hommage aux Grammys de cette année célébrant 50 ans de rap) ne sont que les moments les plus médiatisés d'un genre durablement populaire. Mais les données de Songtradr montrent que la plupart des années au cours de la dernière décennie, les chansons rock ont ​​dépassé le hip hop en tant que pistes d'accompagnement des publicités du Super Bowl de l'année. Le représentant refait et la quasi-omniprésence de Snoop Dogg en tant que porte-parole d'entreprise presque câlin n'est qu'un cas parmi d'autres pour apaiser les craintes de la marque concernant l'image historique de la NSFW du hip hop. Ajoutez à cela la nostalgie des années 90 qui inclut les succès hip-hop révolutionnaires de cette époque, et nous verrons probablement le genre dépasser le rock pour la première place dans les publicités de gros jeux pour la deuxième fois seulement depuis 2013, selon Songtradr.
• La K-pop et la musique latine font également leur apparition. Attendez-vous à entendre plus de plusieurs genres majeurs différents, même au-delà du hip hop. La musique latine de stars telles que Bad Bunny et la K-pop d'artistes tels que BTS et Blackpink ont ​​connu un énorme succès dans le monde entier, pas seulement dans leur propre arrière-cour. Les marques mondiales y prêtent également attention et exploiteront la musique pour aider à atteindre ces énormes bases de fans. Et ce n'est pas parce que BTS est en pause prolongée que ses sept membres, qui ont publié au goutte à goutte leurs albums solo respectifs au cours des derniers mois, ne seront pas disposés à conclure des accords.
• Les blocages de bibliothèque peuvent signifier moins de chansons célèbres. L'année dernière, 85% des chansons utilisées dans les publicités du Super Bowl étaient construites autour de morceaux plus anciens datant de plusieurs années, voire de plusieurs décennies. Mais dans le même temps, le capital-investissement et d'autres véhicules d'investissement ont récupéré les catalogues de musique de fond d'actes hérités de premier plan à des prix époustouflants. Maintenant, même un nouveau venu comme Justin Bieber, 28 ans, peut vendre ses droits d'auteur d'édition, ses masters d'enregistrement et ses droits connexes pour un salaire à neuf chiffres. Songtradr a déclaré qu'il était encore trop tôt pour savoir pleinement ce que la ruée vers l'or du catalogue signifierait pour les marques, mais il est probable que la licence de ce grand succès plus ancien est sur le point de devenir beaucoup plus chère. Après tout, ces investisseurs doivent commencer à récupérer les centaines de millions de dollars qu'ils ont investis dans ces actifs. Les pistes de licence sous ces nouveaux propriétaires ne seront probablement pas bon marché. Les marques peuvent opter pour des morceaux plus récents ou moins importants/chers.

Les marques sont, bien sûr, à la poursuite du plus grand public à la télévision, alors même que les audiences traditionnelles de la diffusion et du câble continuent de baisser largement. En 2022, le grand jeu a de nouveau attiré le plus grand nombre de téléspectateurs de l'année de toutes les émissions de télévision américaines, soit environ 99.2 millions, soit près d'un tiers de la population américaine.

Le coup d'envoi du match de 2023 entre les Eagles de Philadelphie et les Chiefs de Kansas City commence à 6 h 30 HE / 3 h 30 PT dimanche, depuis le stade State Farm à Glendale, en Arizona, même si bien sûr, les publicités et les aperçus des publicités ont déjà commencé. en ligne et à la télévision. Le jeu sera diffusé sur Fox et diffusé sur le service d'abonnement FUBO.