Comment la narration stimule les NFT

Les jetons non fongibles, ou NFT, ont beaucoup fait parler d'eux au cours de la dernière année. Un NFT est un identifiant numérique unique qui ne peut pas être copié, remplacé ou subdivisé ; c'est enregistré dans un blockchain, et qui est utilisé pour certifier l'authenticité et la propriété. En plus d'être considéré comme un identifiant, un NFT est souvent considéré comme un contrat, une œuvre d'art/artefact numérique, ou simplement comme une manifestation de l'arrivée d'une technologie future. Les NFT, bien que toutes ces choses, soient aussi quelque chose de moins discuté : un outil de narration. Le Web3 est un nouveau média et, comme tous les médias qui l'ont précédé, de l'imprimerie à la radio en passant par les images animées, les humains l'utiliseront pour raconter des histoires. La narration est la façon dont nous sommes câblés pour évoluer et nous connecter les uns aux autres, et nous utiliserons tous les outils à notre disposition pour le faire. Ce qu'il nous reste à apprendre, quand il s'agit de raconter des histoires avec les NFT, c'est comment le faisons-nous, pourquoi le faisons-nous et ce qui constitue le succès.

Exemples de narration Web3

JumpCut Creative s'identifie comme une "entreprise de storytelling" et émet une hypothèse, avec son projet narratif Femmes de mystère, que les communautés peuvent se rassembler et co-créer des histoires, qui, à leur avis, sont une propriété intellectuelle précieuse avec un chemin vers Hollywood. « Nous existons parce que nous veulent défier le statu quo à Hollywood et changer le processus décisionnel autour duquel les histoires doivent être racontées par le biais de films et de télévision », déclare Tonya Reznikovich, chef de cabinet et productrice chez JumpCut, "C'est fou qu'Hollywood n'ait pas puisé dans les fans et le public du point de vue de la co-création et du développement IP parce qu'ils manquent vraiment beaucoup de temps, pas seulement parce qu'il y a tellement de gens incroyablement créatifs là-bas, comme, Reddit ainsi que Wattpad et vous savez, fanfiction.net, qui sont prêts à consacrer du temps et des efforts pour créer des traditions, des personnages et des histoires, mais aussi parce qu'Hollywood manque tout simplement le plus grand volant marketing de tous les temps ; … si vous avez cette communauté de personnes super engagées qui créent une histoire ensemble, cela finira par être tellement plus efficace qu'une campagne de marketing par pulvérisation et prière de panneaux d'affichage et des centaines de millions de dollars et personne ne s'en soucie. En bref, Création JumpCutLa mission de est d'ouvrir la voie à des projets communautaires qui peuvent aider à ouvrir le système insulaire d'Hollywood à de nouvelles voix et à de nouveaux types de projets.

Crypto Coven, tout en se concentrant également sur la narration, est une expérience de construction mondiale décentralisée. Plutôt que d'avoir pour objectif de se connecter à Hollywood, ils se concentrent sur la connexion les uns avec les autres à travers des mondes d'histoires. "Les hautes sorcières sont définitivement tumblr des filles, des filles fanfic, comme, nous croyons en ce genre de communauté vraiment incroyable, et souvent dirigée par des jeunes femmes, construite autour des histoires qui nous fascinaient vraiment quand nous étions plus jeunes. Et nous voulions reproduire quelque chose comme ça et utiliser la technologie du Web3 pour pouvoir construire quelque chose comme ça.

Et puis, pour donner un exemple d'une troisième approche, R3vent, comme Crypto Coven, concerne la collaboration, mais se concentre un peu plus sur le commerce et l'infrastructure que sur le contenu ou la connexion. "Ce sur quoi nous nous concentrons vraiment, c'est comment pouvons-nous créer un environnement collaboratif où les créateurs peuvent travailler sur la création d'une seule chaîne de contenu, que nous reconnectons en quelque sorte à une chaîne de télévision », explique Shane « Tasafila » Murphy, Fondateur de Blockbuster DAO et R3WIND.xyz, "et comment un groupe de créateurs se rassemblent autour d'une marque, d'un projet, d'une idée ou d'une philosophie et créent une entreprise de médias avec leur contenu individuel et, en quelque sorte, leur philosophie combinée. ”

Pas de portiers

Pour trois projets aux approches étonnamment différentes, ils sont tous très d'accord sur une chose : en matière de narration, Web3 élimine le besoin d'autorisation. « Cela a toujours été un problème de distribution », explique Murphy, « comme depuis les vingt ou trente dernières années depuis qu'Internet existe. Vous savez, il est facile de partager du contenu, mais il n'y a en fait aucun moyen de le voir vraiment ou d'atteindre la bonne communauté, et à moins que ce ne soit comme une sorte de modèle de paiement pour jouer où, pour que vos contenus soient réellement vus, vous avoir de l'argent, et puis cela rétrécit en quelque sorte l'entonnoir de qui est réellement découvert… Une organisation de base n'a traditionnellement pas toujours eu d'argent, mais nous avons des centaines d'organisations de base avec ces projets NFT avec beaucoup d'argent pour créer un canal de distribution . Et enfin, les gens peuvent être découverts lorsque leur philosophie s'aligne sur cette communauté.

Crypto Coven en fournit un excellent exemple. Ils ont récemment codé leur propre éditeur d'histoires en ligne, où les gens peuvent accéder directement à leur site Web et mettre le numéro d'une sorcière, écrire leur histoire dans l'éditeur de texte, puis la télécharger et elle se formatera automatiquement sur leur site Web. Soudain, quelque chose qui aurait pris un éditeur, un réviseur, un maquettiste et un illustrateur professionnel est terminé et distribué à un public en un rien de temps.

Indicateurs de succès

"Les mesures de croissance sont franchement des conneries", déclare Murphy sans ambages, "j'avais le projet de croissance parfait lorsque j'ai lancé DAO à succès. C'était littéralement un fil Twitter, pas de site Web, pas de discorde, rien. Je viens d'écrire un fil Twitter. Je me suis endormi le jour de Noël, je me suis réveillé avec 10 à 12,000 XNUMX followers, n'est-ce pas ? Et c'était une croissance folle. … Et finalement, cette croissance a fini par se traduire en quelque sorte par des résultats négatifs parce que le nombre de personnes qui sont venues était évidemment tous des spéculateurs. Ils n'étaient pas alignés avec la mission. … Il y a quelque chose à dire sur les mesures qualitatives lorsque vous regardez votre communauté.

Reznikovich est d'accord. Elle a trouvé que l'engagement était une excellente mesure. «Avec Women of Mystery, parce que nous avons essentiellement géré une salle d'écrivains numériques pendant environ deux mois, nous avons eu 200 personnes qui ont rejoint le projet, et environ quatre-vingts d'entre elles étaient, vous savez, des utilisatrices et des contributrices actives hebdomadaires. Et même s'il y a eu une baisse, les personnes qui sont restées ont essentiellement terminé, vous savez, au nord de 95% de toutes les différentes quêtes créatives. Ainsi, les niveaux d'engagement, si la personne est vraiment engagée, sont extrêmement élevés.

"Dans l'édition traditionnelle et avec le genre d'auteurs avec lesquels je travaillais, la relation attendue entre vous et vos lecteurs est nulle. Vous publiez un livre, il sort dans le monde, les gens l'achètent en librairie. Et vous n'entendrez peut-être jamais parler de ces gens… », explique Keridwen, High Witch of Wit and Wordsmithery (Head Writer) pour Crypto Coven, « When ça m'a vraiment frappé à quel point c'était spécial, a eu lieu lorsque nous avons organisé certains de nos premiers événements en personne. Et je viens de voir des gens vraiment magnifiques entrer dans une pièce déguisés en sorcières, me parler de leurs histoires et de la façon dont ils ont trouvé leur régiment, comment ils ont trouvé leur perruque et comment ils ont assemblé leur tenue et… des histoires que j'ai écrit et c'était absolument spectaculaire.

Il était une fois

Les NFT ont déjà dépassé l'espérance de vie que beaucoup avaient prédite. Peut-être que la capacité du médium à puiser dans un instinct primaire a quelque chose à voir avec cela. "La narration crée ce récit partagé qui renforce vraiment la loyauté et ce genre de sentiment de parenté dans chaque communauté, donc c'est presque comme une sorte de colle", songe Reznikovich. Et les projets narratifs dans l'espace NFT en récoltent les bénéfices. Que leur mission déclarée soit de créer du contenu, de la communauté ou du commerce, ils changent tous le paradigme et engagent le public. À propos de la narration, Keridwen résume : « C'est ancien. C'est cathartique. C'est une sorte de partage qui existe à tous les niveaux de notre expérience, même si les gens n'y pensent pas souvent de cette façon. … La technologie n'est que de la technologie jusqu'à ce que quelqu'un en fasse quelque chose de cool.