Comment le fondateur des relations publiques Simon Huck se penche sur l'optimisme avec le kit de préparation aux situations d'urgence, Judy

Lorsque vous créez une marque de kits de préparation aux situations d'urgence visant à aider les gens à gérer les crises, votre instinct peut être de tirer parti des tactiques « catastrophiques » et effrayantes dans le cadre de votre stratégie de communication.

Pas pour les cofondateurs de trousse de préparation aux situations d'urgence marque Judy – Simon Huck et Joshua Udashkin – qui se penchent sur l'optimisme plutôt que sur la peur.

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"Je n'aime pas penser à des choses effrayantes, et c'était l'une des grandes décisions concernant Judy", explique le PDG Huck.

« Il y a une raison pour laquelle Judy est brillante, optimiste et orange. Bon nombre des produits physiques qui existaient dans la catégorie de la préparation aux situations d'urgence étaient tactiques et presque militaires. Ils n'évoquaient pas le sentiment de 'famille' et 'd'autonomisation'. Nous pensons qu'il fallait vraiment qu'il y ait une marque optimiste dans cette catégorie pour que les gens la prennent au sérieux et aillent de l'avant et élaborent leur plan d'urgence.

La mission de Judy est de simplifier la sécurité. Huck et Udashkin ont créé des kits de préparation aux situations d'urgence intelligemment conçus et très intuitifs pour aider les familles dans les situations d'urgence, grandes et petites. Dans l'événement imprévu ultime pour toute marque de vente au détail, Judy d'abord lancé en janvier 2020, dans la foulée des incendies de forêt en Australie et juste avant que la pandémie ne frappe. (Les premiers kits Judy comprenaient des masques MD95, à une époque où en tant que collectif, nous n'aurions jamais prédit que les masques deviendraient si omniprésents.)

Bien qu'il s'agisse d'une marque axée sur les catastrophes, ils sont devenus une réussite en matière de sécurité.

Huck, qui est également le président de Command Entertainment Group, et Udashkin, ont créé Judy parce qu'il y avait un espace blanc clair pour un kit de préparation aux situations d'urgence axé sur l'aspect "préparation".

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« Je pense qu'il y a deux grandes raisons pour lesquelles les gens ne se préparent pas aux urgences. Et en passant, j'étais le au personne préparée avant de commencer Judy!”

Huck poursuit : « Beaucoup de gens – à tort – croient qu'ils ne peuvent rien faire pour empêcher la catastrophe ou l'urgence de se produire. Alors ils pensent, pourquoi même faire quelque chose? Que c'est un peu entre les mains du destin. Ce n'est qu'un des obstacles — l'autre obstacle est l'anxiété psychologique autour, Je ne veux pas penser à quelque chose qui fait peur.

Huck et Udashkin renversent le scénario de la préparation aux situations d'urgence en se penchant sur l'optimisme et l'idée qu'il n'est jamais trop tard pour avoir un bon plan en place. La vérité est que nous pouvons tous être en contrôle.

"Maintenant, trois ans après le début de ce voyage, nous parlons chaque jour à des personnes qui ont été dans des situations d'urgence, et elles sont si heureuses d'avoir eu Judy. Nous disons cela tout le temps - la chose la plus importante que quiconque puisse faire pour survivre à une urgence est d'élaborer un plan d'urgence avec sa famille. C'est l'acte de faire ce que nous appelons « une répétition générale ». Qu'il s'agisse de parler aux membres de votre famille ou à vos colocataires de la façon d'évacuer votre maison en cas d'incendie, ou de savoir quoi faire lorsqu'il y a de la fumée qui sort de votre cuisine. Face à une catastrophe ou à une urgence, beaucoup de gens entrent dans la paralysie de l'analyse, où ils ne sont pas vraiment capables de prendre la bonne décision. La répétition générale est donc cruciale.

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La magie réside dans l'opportunité de conversation que Judy crée.

«Nous constatons que lorsque Judy arrive à sa porte, la famille le déballe et soudain, ils ont cette conversation, avec Judy comme pièce maîtresse de leur plan de préparation aux situations d'urgence. Ils disent des choses comme : 'A quoi sert cette radio à manivelle ? Comment va-t-il m'aider ? En quoi cette trousse d'urgence a-t-elle un sens pour mon plan d'urgence ? » C'est donc vraiment le but. »

Le concept d'une répétition générale est familier à Huck, dont l'expérience de près de 20 ans dans les relations publiques comprend tout, depuis les mentions de célébrités, l'acquisition de talents mondiaux, les partenariats de divertissement de marque et les services de publicité de divertissement.

Bien que son expérience en publicité soit davantage axée sur le faste et le glamour, il y a un élément de l'expression « où que vous alliez, vous êtes là » lorsqu'il s'agit de la carrière de Huck : il applique les mêmes compétences et se présente comme la même personne, quel que soit le produit. ou l'industrie.

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Dans le cas de Judy, cela signifiait perturber une catégorie qui avait toujours été connue comme tactique, froide et plus militaire, et lui donner une image fondée sur l'empathie, l'émotion et la narration.

Judy a eu l'équivalent de ses moments sur le tapis rouge : c'était l'un des Oprah's "Favorite Things" en décembre 2020 et à nouveau en 2022 (avec son pack Emergency Pack). Judy a également été présentée au Design Museum de LondresLes créations Beazley de l'année Exposition 2020.

L'année dernière a vu le lancement de Judy Power : une centrale électrique portable plus abordable et plus respectueuse de l'environnement qu'un générateur de gaz, marquant un grand pas pour l'entreprise, des kits de sécurité aux technologies de préparation d'urgence. Judy a également lancé sa source lumineuse rechargeable appelée "Judy Lantern".

Et sur le thème de donner vie aux collaborations et à la narration, Judy s'est associée à la série Un livre pour enfants sur pour un livre familial sur la sécurité, ainsi que la marque de chaussures Birdies pour une paire spéciale conçue pour sensibiliser et améliorer la préparation (l'une des erreurs les plus courantes lors des évacuations est d'oublier de mettre des chaussures).

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