Comment le partenariat d'Origyn avec WatchBox établit la norme d'authentification des diamants pour les montres de luxe

Fondation suisse Origine a conclu un partenariat avec Boîte de montre, première plate-forme mondiale pour le marché de l'occasion certifiée dans le domaine de l'horlogerie de luxe.

La fondation à but non lucratif Origyn utilise des technologies intelligentes exécutées sur une infrastructure informatique décentralisée pour identifier et authentifier dans les secteurs verticaux, y compris l'art, les objets de collection, les médias numériques et les produits de luxe.

En ce qui concerne l'industrie horlogère, déclare le PDG Daniel Haudenschild, ancien associé d'Ernst & Young, "la mission d'Origyn est de devenir l'équivalent du GIA, la norme mondiale en matière d'authentification des diamants".

À l'avenir, chaque montre vendue via WatchBox sera associée à un utilitaire NFT, un certificat numérique basé sur la blockchain, garanti par Origyn, prouvant que la montre est authentique.

Tout d'abord, la montre est authentifiée par les experts WatchBox. Il est ensuite placé dans l'une des boîtes de frappe exclusives d'Origyn. Utilisant des caméras ultra haute résolution et l'intelligence artificielle, la boîte photographie la montre à 360 degrés et émet un certificat numérique contenant son empreinte biométrique unique. Lorsque vous descendez au niveau du micron, il n'y a pas deux montres identiques.

Une fois généré, le passeport biométrique de la montre est accessible simplement en scannant ladite montre, "style Shazam", via l'application smartphone grand public d'Origyn. Si la garantie de la montre est toujours valide, elle sera également intégrée dans le certificat numérique en standard.

"Cela a toujours été un défi de s'assurer que les gens n'achètent pas de contrefaçons", déclare Vincent Perriard, co-fondateur d'Origyn. Et il devrait savoir. Sa carrière de trois décennies dans l'industrie horlogère a débuté en tant que directeur de la communication d'Audemars Piguet et a occupé le poste de vice-président chez Hamilton, suivi de postes de PDG chez TechnoMarine et Concord.

L'industrie horlogère suisse perd à elle seule 2 milliards de dollars par an à cause des contrefaçons, avec plus de 40 millions de montres de luxe contrefaites produites et vendues chaque année.

Avant qu'Origyn ne réunisse le produit et les données, vous receviez un certificat papier ou au mieux un code QR renvoyant à une page où vous enregistreriez votre montre, dit-il. Ce qui était bien si vous achetiez directement chez Cartier mais plus problématique sur le marché secondaire car un véritable code QR ne garantit pas nécessairement un produit authentique. Pour mémoire, vous ne pouvez pas ébrécher une montre car cela interfère avec le mouvement mécanique.

Maintenant, cependant, pour réaliser l'ambition d'Origyn de devenir la norme mondiale en matière d'authentification pour l'industrie horlogère de luxe, il doit y avoir un déploiement massif. Comme le dit Perriard, « la course aux données » est lancée.

Alors que l'objectif est de pénétrer le marché primaire, il reconnaît que les marques horlogères vieilles de 300 ans sont notoirement lentes à adopter les nouvelles technologies. « C'est un must », dit-il, « nous devons y aller. Mais nous voulons aller plus vite. Ainsi, au lieu de simplement attendre, nous nous emparons du marché secondaire où les volumes sont énormes. » D'où l'accord avec WatchBox, son plus gros acteur.

Le marché de l'occasion certifiée des montres de luxe a déjà dépassé le marché primaire et selon McKinsey devrait atteindre plus de 30 milliards de dollars d'ici 2025.

« Dès que nous atteindrons un certain niveau, vous pourrez vous approcher de quelqu'un dans la rue et scanner sa montre et l'application le reconnaîtra », explique Perriard. "Si ce n'est pas le cas, la montre sera fausse."

L'accord WatchBox n'est que le début. Perriard signe 10 autres contrats avec des détaillants secondaires cette semaine et au quatrième trimestre 2022, Origyn ouvrira des bureaux dans le monde entier où les consommateurs pourront se rendre pour faire vérifier et certifier numériquement leurs montres.

En plus de souscrire le côté humain de l'authentification, Origyn offrira bientôt un avantage supplémentaire via une nouvelle compagnie d'assurance disruptive basée à Guernesey. « Origyn Insurance sera une joint-venture avec une énorme compagnie d'assurance londonienne », révèle Perriard. "Cela enfreindra toutes les règles avec des prix fixés à 50% en dessous de la moyenne."

À l'avenir, dit-il, Origyn alimentera également des coentreprises avec des détaillants multimarques, leur permettant d'offrir un service de conciergerie de revente en plus de l'authentification.

"Statistiquement, il y a 40% de chances que vous revendiez votre montre", dit-il. "Nous donnons donc aux détaillants la possibilité de se lancer sur le marché secondaire et de vendre une montre plus d'une fois et je peux vous dire que la réaction a été massivement positive."

La raison de la traction est que les marques horlogères travaillent moins avec les détaillants et ouvrent de plus en plus leurs propres boutiques pour ne pas renoncer à leurs marges. L'option de conciergerie donne au détaillant la possibilité de conserver ses affaires et de rester dans le match.

Origyn, dont les investisseurs incluent Table Management, l'investisseur milliardaire Bill Ackman (Origyn était son premier investissement symbolique), Polychain Capital et même Paris Hilton, a levé 20 millions de dollars lors de son dernier cycle de financement. Le jeton utilitaire de la fondation, OGY, devrait devenir négociable publiquement au deuxième trimestre de cette année via une vente aux enchères néerlandaise – "un mécanisme naturel de recherche de prix", déclare Haudenschild. Même le prix de réserve fixerait sa valeur à 1 milliard de dollars de statut de licorne.