Comment l'expérience Big Metaverse Fashion Week de Luxury Retail dans Decentraland s'est déroulée avec des magasins virtuels, des vêtements NFT, une collaboration Bored Ape et plus encore

La Metaverse Fashion Week (MVFW) de Decentraland offrait un élément clé absent de ses homologues physiques. Au-delà des spectacles numériques et des fêtes virtuelles qui se sont déroulés du 24 au 27 mars, l'événement a présenté une exposition officielle de premier plan pour le commerce de détail - des magasins éphémères spécialement conçus par des piliers du luxe comme Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana et Dundas World.

Situés pour la plupart dans des centres commerciaux temporaires, ceux-ci offraient une combinaison de vêtements NFT pour habiller son avatar dans Metaverse Decentraland (DCL) et des pièces physiques en édition limitée échangeables via NFT – toutes deux achetables uniquement en crypto-monnaie. Le tirage au sort de ce dernier étant que DCL était le seul endroit pour les obtenir.

Ces magasins ont également servi de vitrine pour les collections physiques avec des clics vers les sites e-commerce habituels des marques.

Les utilisateurs ont été dirigés vers le marché de DCL pour acheter les vêtements spécifiques à DCL que leurs avatars pouvaient réellement essayer pour voir à quoi ils ressemblaient - à la fois statiques et en mouvement - ce qui est une bonne idée.

La technologie habilitante créée par la société fintech Boston Protocol signifiait que les «reçus» NFT pour les pièces physiques étaient disponibles directement dans les magasins des marques participantes comme Hilfiger et Hogan.

Alors que de nombreux commerçants ont profité des espaces éphémères offerts gratuitement pendant toute la durée de la Metaverse Fashion Week, Philipp Plein a choisi d'acheter de l'« immobilier » pour une installation à plus long terme.

Il a acheté pour 1.4 million de dollars de terrain à DCL pour construire un gratte-ciel de 120 pieds de haut et «Plein Plaza» où il a déjà ouvert une galerie surnommée le Museum of NFT Arts (MONA). Il a organisé un spectacle sur la propriété sur MVFW, présentant une collection Metaverse uniquement de sept tenues numériques pour que les avatars basculent dans DCL. Parmi eux se trouvaient un combo manteau matelassé et bob assorti arborant un imprimé représentant les personnages de 'Lil Monsters qu'il a créés avec l'artiste Antoni Tudisco.

Bien que l'on parle souvent de la crypto-monnaie posant un obstacle aux ventes - Selfridges et son collègue designer britannique Roksanda Ilincic ont déjà choisi de vendre des NFT en livres sterling - Plein y voit un bonus. Depuis l'année dernière, il a donné aux acheteurs de biens physiques la possibilité de payer en crypto, à la fois en magasin et en ligne. "Ce fut un énorme succès", a-t-il déclaré, "nous prenons chaque jour 100,000 XNUMX dollars de paiements cryptographiques."

Hogan, propriété du groupe Tod's, a lancé une collection de NFT en partenariat avec le marché de luxe NFT Exclusible. Via la technologie susmentionnée du protocole de Boston, ils sont échangeables contre des baskets physiques réalisées en collaboration avec des artistes du studio de création numérique Braw Haus. Lorsque le rideau MVFW tombera, le magasin Hogan restera dans DCL pendant six mois.

Nicholas Kirkwood a proposé des bottes numériques spécifiques à DCL réalisées en partenariat avec le personnage de la communauté Metaverse White Rabbit. La prochaine étape sera des œuvres d'art NFT à collectionner mettant en vedette des incarnations bottées dudit lapin. Pour le cordonnier qui a longtemps été obsédé par la technologie et l'animation, "c'est un choix naturel, presque comme rentrer à la maison".

"C'est très excitant d'un point de vue créatif car vous n'êtes pas limité par la gravité et vous pouvez faire en sorte que les matériaux fassent des choses vraiment magiques", dit-il. "Cela ouvre également la marque à un tout nouveau public via la communauté NFT."

La marque de mode upcyclée animée Imitation of Christ a collaboré avec l'histoire à succès ultime de NFT, Bored Ape Yacht Club sur des robes pull mettant en vedette les singes les plus célèbres de Metaverse. Ils ont également pris en compte la déclaration politique dans leur marketing visuel en magasin via une installation "pas de guerre" et des bannières exprimant leur soutien à l'Ukraine.

La plate-forme française d'accessoires de commerce électronique Monnier Paris (anciennement Monnier Frères) a été l'un des premiers à adopter le Web 3.0, vendant des vêtements numériques créés par le groupe de vêtements natif numérique Republiqe sur son propre site Web depuis l'année dernière. Il a lancé une option de paiement en crypto-monnaie la semaine dernière.

Pour le magasin DCL, le fondateur de Republiqu, James Gaubert, a créé des vêtements en édition limitée de marques portées par Monnier comme Coach, Wandler et Ester Manas. Par exemple, les utilisateurs peuvent acheter le nouveau sac Coach Tabby Pillow pour que leurs avatars puissent le transporter ou cliquer sur le magasin virtuel vers le site Web de Monnier Paris et acheter le vrai.

Gaubert est optimiste quant aux possibilités du Web 3.0 pour le commerce de détail. "C'est la chose la plus excitante pour la mode depuis la machine à coudre Singer qu'il a plaisantée lors de la soirée de lancement IRL MVFW de Monnier à Paris.

Le directeur créatif de la Fondation DCL, Sam Hamilton, est d'accord. À l'avenir, dit-il, "il y aura des métaverses où vous pourrez essayer des vêtements avec votre propre visage et la forme de votre corps (par opposition à celle de votre avatar comme sur le DCL Marketplace) afin que vous puissiez vraiment voir comment ils vous regardent avant vous les achetez.

Pour mémoire, au moins un des grands groupes de luxe construit actuellement son propre Metaverse propriétaire.

Dundas World a utilisé son magasin éphémère et le défilé de mode qui fermera MVFW lundi à 2 h HNE comme véhicules pour présenter une collection IRL de 12 looks que vous pouvez cliquer sur son site Web de commerce électronique pour acheter. Le merchandising visuel était au rendez-vous et mettait en vedette les panthères emblématiques de la marque portant des colliers en diamant.

La prochaine étape sera les versions virtuelles réalisées par la tenue de mode native numérique DressX. Les deux marques ont déjà collaboré sur des vêtements vestimentaires de Dundas pour la performance de Mary J. Blige au Super Bowl en janvier. Ne manquez pas le prochain épisode aux Grammy Awards de la semaine prochaine.

Un autre designer ami des célébrités qui a participé était Giuseppe Zanotti. Bien qu'il n'ait pas son propre magasin, il s'est associé au collectif NFT DeadFellaz et au marché de la mode Neuno sur une série de 1,000 XNUMX vêtements numériques de sa sneaker Cobra signature réalisée dans un coloris vert vif.

Estée Lauder était la seule marque de beauté à participer. Pour promouvoir son célèbre Night Serum, il a fait concevoir par le directeur créatif Alex Box une aura d'éclat libre que les avatars pouvaient commander depuis l'espace d'activation MVFW d'Estée via un compte-gouttes géant basé sur le flacon IRL. Essentiellement, cela impliquait simplement le type de filtre scintillant que vous pourriez obtenir sur Instagram, mais c'était toujours une nouvelle façon pour la beauté de se joindre à la conversation.

Quant à Selfridges, son édifice DCL ondulant basé sur son magasin physique de Birmingham ne vendait rien du tout. Elle a plutôt opté pour une exposition de 12 robes NFT avec Paco Rabanne inspirées par le pionnier du mouvement Op Art, Victor Vasarely. Cela reflète une exposition réelle à Selfridges Londres. Le détaillant britannique a longtemps occupé l'avant-garde du commerce de détail expérientiel dans l'espace physique, il était donc logique que l'équivalent virtuel emboîte le pas.

Selon le directeur créatif de Selfridges, Sebastian Manes, c'est grâce à de telles expérimentations que le détaillant continue d'innover. "C'est ainsi que nous testons, apprenons et décidons à long terme de ce qui fonctionne pour notre marque et nos clients", a-t-il déclaré, ajoutant qu'il évaluait actuellement de nouvelles applications pour la technologie blockchain Web 3.0.

Un domaine d'intérêt particulier se trouve au sein de ReSelfridges, la branche de revente de luxe de la marque, car la technologie basée sur le grand livre offre un moyen d'authentifier la provenance.

Tout comme les débuts d'Internet et du commerce électronique, le Web 3.0 a encore du chemin à parcourir en termes d'expérience utilisateur qui est loin d'être homogène. Cependant, comme en témoignent tous les représentants de la marque interrogés ici, les opportunités sont immenses et il s'agit d'une grande expérience de vente au détail dont ils sont convaincus qu'ils tireront profit à long terme. *WAGMI.