Comment le partenariat Ready Player Me Avatar de L'Oréal conduira l'agenda Web3 de Beauty

L'Oréal a annoncé un partenariat avec la plate-forme d'avatars de jeux croisés Ready Player Me dans le cadre duquel Maybelline New York et L'Oréal Professional ont créé des looks de maquillage et des coiffures pour les avatars Ready Player Me. Les looks gratuits peuvent être portés sur plus de 4,000 XNUMX applications et plates-formes dans le monde telles que VRChat et Spatial.

Maybelline et L'Oréal ont créé cinq looks chacun co-conçus par l'artiste CGI Evan Rochette, spécialisé dans la conception 3D avec codage. Maybelline a travaillé avec sa propre grande ambassadrice mondiale, la maquilleuse Erin Parsons.

Ready Player Me s'est déjà associé à des wearables de mode avec des natifs numériques RobeX et des marques traditionnelles comme Tommy Hilfiger entre autres, cependant c'est une première pour la beauté.

Auparavant, les incursions de beauté dans Web3 étaient plus de niche, prenant la forme de projets NFT ou PFP axés sur différentes communautés - dans le cas de NYX appartenant à L'Oréal et de People of Crypto Lab On The Sandbox et Clinique du groupe Estée Lauder avec des personnes non fongibles - ou des projets NFT caritatifs ou axés sur la durabilité tels que Viva Glam de MAC ou Guerlain Beauty Initiative Cryptobee.

Cependant, le monde du jeu avec sa portée infiniment plus large présente d'énormes opportunités en termes de marketing, de création de marque et, finalement, de revenus, de sorte que le partenariat RPM est une première étape cruciale.

« Ce partenariat nous permet de mieux comprendre l'appétit pour la beauté virtuelle parmi les consommateurs et d'améliorer les expériences de beauté. Avec plus de trois milliards de joueurs dans le monde, notre approche consiste à explorer de nouveaux codes de beauté, tout en rendant l'expérience plus accessible et inclusive », a déclaré Camille Kroely, Chief Metaverse Officer du groupe L'Orèal, dans un communiqué.

En effet, c'est l'accessibilité de Ready Player Me qui s'est avérée une attraction majeure. "L'accessibilité (dans le monde réel) est l'une des valeurs clés de notre marque et nous en sommes fiers", a déclaré Trisha Ayyagari, présidente mondiale de la marque Maybelline New York par e-mail, ajoutant que les looks numériques peuvent être appliqués à un avatar dans un question de secondes.

Asmita Dubey, Chief Digital & Marketing Officer, est convaincue que la beauté numérique et virtuelle jouera un rôle de plus en plus important aux côtés de la beauté physique.

«Nos marques créent de nouvelles expériences immersives et virtuelles en utilisant des espaces virtuels (magasins), des expériences personnalisées dans le jeu, de la publicité dans le monde virtuel, des activations d'échantillonnage électronique et des ambassadeurs et influenceurs virtuels. Nous sommes très heureux de jeter les bases de l'avenir de la beauté sur Web3 et Metaverse.

L'apparence de Ready Player Me n'est pas liée au marketing d'un produit particulier, mais l'objectif du partenariat est plutôt de souligner les valeurs de la marque dans ce nouveau média. "La partie intéressante de la création de looks de maquillage dans le métaverse est que vous n'êtes pas contraint par la réalité physique. Tout le monde peut briser les frontières avec sa créativité. C'est ce pour quoi ces looks ont été conçus », a conclu Ayyagari.

L'Oréal.com

PLUS DE FORBESAdidas First Wearable NFT Collection marque la première fois que vous pouvez habiller ET déshabiller votre singe ennuyéBy Stéphanie Hirschmiller
PLUS DE FORBESCe que le partenariat de DRESSX avec Ready Player Me signifie pour la mode numériqueBy Stéphanie Hirschmiller
PLUS DE FORBESDéballage de la campagne Metaverse de Clinique, comment l'approche de la beauté sur le Web 3 est plus qu'une simple peau profondeBy Stéphanie Hirschmiller
PLUS DE FORBESLVMH a livré l'innovation au détail à Viva Tech avec Toshi, Bored Apes, Bulgari Utility NFTs et plusBy Stéphanie Hirschmiller