Comment LØCI a mis son meilleur pied en avant

Avec le sceau d'approbation de Hollywood's A-List, LØCI célèbre un an d'activité et reconnaît la puissance de ses différents partenariats. Cette marque britannique indépendante est la coqueluche des consommateurs soucieux de la mode avec ses gammes de baskets durables et vegan.

En plus d'être le choix de chaussures incontournable pour Ben Affleck, Olivia Wild, Mila Kunis, Gwyneth Paltrow, The Rock Dwayne Johnson et Alicia Keys - pour n'en citer que quelques-uns, la société de baskets végétaliennes bénéficie d'une association réussie avec des noms connus.

Co-fondateur et PDG, Emmanuel Eribo, est un entrepreneur en série passionné par les start-up avec une expérience dans de multiples secteurs. Cela dit, les chaussures semblent être sa vocation.

Eribo a précédemment fondé Butterfly Twists, une marque de chaussures qui promeut une collection en partenariat avec Casa Zeta Jones, la gamme de produits lifestyle de Catherine Zeta Jones. Butterfly Twists a grandi sur une période régulière de dix ans et distribue plus d'un million de paires par an dans plus de 0 pays.

LØCI était « opérationnel » en tant que marque recherchée en quelques mois seulement, établissant un rythme impressionnant pour les autres marques d'entrée sur le marché encombré de la chaussure.

Les magazines Tatler et Stylist ont présenté LØCI dans les articles de mode comme une marque de chaussures "incontournable" ; l'actrice et écologiste, Nikki Reed, a créé une collection exclusive de baskets végétaliennes unisexes pour la marque qui s'est vendue peu de temps après son "abandon".

Pourtant, Eribo maintient fermement que "LØCI doit être plus qu'une simple vente de chaussures". Sa mission personnelle et l'engagement de la marque est une offre de produits durables qui fait une réelle différence.

« LØCI consiste à construire une communauté qui deviendra un mouvement. Il s'agit d'avoir un impact réel; nous sommes là pour perturber, défier et éduquer ».

En matière de durabilité, l'éducation est essentielle. Les consommateurs peuvent souvent se sentir perplexes quant à la manière de naviguer dans les messages de green-washing et les organisations authentiquement durables.

Récemment, la chaîne de télévision britannique Channel 4 a accusé Adidas de greenwashing dans le cadre de son programme Dispatches, indiquant que les baskets en «plastique océanique» de la marque de vêtements de sport sont fabriquées à partir de bouteilles jetables trouvées sur terre aux Maldives qui sont ensuite transportés par avion sur 4000 XNUMX milles jusqu'à Taïwan avant le début de la fabrication.

Dans son droit de réponse, Adidas a souligné qu'il explique clairement ce qu'est Parley Ocean Plastic sur son site Web, les pages de produits concernés et les magasins. '

Faire en sorte que le consommateur trouve même votre marque dans une mer de choix de baskets peut être tout un défi pour une start-up, avant même que vous ne puissiez mettre en valeur vos références vertes. Cependant, le succès de LØCI réside dans ses partenariats de travail.

Eribo explique : « Il y a beaucoup de bruit aujourd'hui, à tel point qu'il est parfois très difficile de savoir qui est quelqu'un ou ce qu'il représente. Pour une nouvelle marque, vous pouvez rapidement expliquer qui vous êtes et ce qui est important pour vous en faisant les bons alignements, en vous tenant aux côtés de ceux qui croient au monde tel que vous le voyez. Nous avons eu beaucoup de chance avec LØCI. Il y a eu tout un buzz autour de nous et cela nous a permis de choisir les meilleurs partenaires qui, selon nous, représentent vraiment des convictions similaires. »

La marque a récemment annoncé une collaboration avec le club des membres Soho House & Co., en tant que fournisseur officiel de chaussures pour toutes ses maisons dans le monde.

Avec une liste importante d'autres partenaires de conception et de médias à annoncer cette année, il semble que nous en saurons tous plus sur ce perturbateur de la mode végétalienne.

La perturbation fait en effet partie de la mission, la marque ayant l'audace de souligner l'impact des baskets en cuir sur le monde actuel.

LØCI affirme que plus d'un milliard d'animaux par an sont nécessaires pour satisfaire les exigences du marché actuel des baskets en cuir ; huit millions de morceaux de plastique pénètrent dans les océans du monde chaque jour, chacun constituant un risque potentiel pour les animaux marins.

La marque affirme s'être engagée dans une voie différente, chaque paire de ses chaussures étant fabriquée uniquement avec des matériaux végétaliens et des plastiques recyclés. Chaque paire est accompagnée d'un don de bénéfices à de bonnes causes.

"Aujourd'hui, la narration occupe une place si importante dans le commerce de détail. Les gens ne veulent pas que vous leur vendiez aujourd'hui autant qu'ils veulent soutenir pourquoi vous le faites. Le « pourquoi » joue un rôle essentiel, nous ne sommes pas ici pour vendre des chaussures… nous l'avons déjà fait ; nous sommes ici pour avoir un impact positif significatif. Plus nous réussissons, plus l'impact que nous pouvons avoir est important », explique Eribo.

"Nous ne faisons que commencer, ce n'est même pas la pointe de l'iceberg."