Comment HP redéfinit le contenu de marque avec la narration d'impact

Par Jordan P. Kelley, directeur du contenu, Brand Storytelling

Alors que les marques continuent de diversifier leurs efforts de marketing et de publicité pour inclure du contenu de marque, beaucoup adoptent souvent la même approche pour générer des vidéos sociales, des séries épisodiques et même des films que les publicités traditionnelles, et avec un mauvais effet. Les marques obtenant les meilleurs résultats en matière de contenu de marque seront les premières à vous dire que le modèle de création de publicités ne peut pas simplement être superposé aux initiatives de narration de marque. Au lieu de cela, les marques doivent repositionner ceux qui, au sein de leurs organisations, se consacrent à la narration de marque en modélisant les pratiques de grands conteurs comme les cinéastes, les studios de production et les journalistes.

C'est le cas de The Garage by HP. Le Garage abrite les efforts de narration et de journalisme de marque de HP, qui couvrent un large éventail de catégories pertinentes pour l'objectif et les valeurs de la marque HP. Visitez The Garage et vous trouverez des histoires sur l'innovation, les arts et le design, et la vie moderne, qui partagent tous un thème commun : l'impact. Cela inclut Generation Impact, une série de courts métrages de The Garage qui présentent des jeunes utilisant la technologie dans leurs efforts pour créer un changement positif dans leurs communautés et dans le monde. Le pilote de la série, "The Coder", donne le ton à Generation Impact, mettant en lumière le parcours unique d'un père et de sa fille pour responsabiliser plusieurs générations dans leur communauté.

Brand Storytelling 2022: A Sanctioned Event of Sundance Film Festival, a organisé une conversation avec Jay Jay Patton, sujet du film "The Coder", avec la responsable du contenu de marque d'entreprise et de la création de HP Angela Matusik et la réalisatrice du film Samantha Knowles, animée par Courageux CCO Otto Bell. Le groupe a discuté de la façon dont le film a joué un rôle dans la poursuite de l'évolution de la vie de Jay Jay, de ce que cela signifiait de faire le film à la fois pour Knowles et HP, et comment au centre de tout cela se trouve la poursuite d'une vision large, positive et durable. impacter.

Quand Jay Jay Patton était tout petit, son père Antoine est allé en prison. Déterminé à développer un ensemble de compétences qui lui servirait, lui et sa famille, à sa libération, Patton a appris à coder. Quand il est sorti et que lui et Jay Jay ont pu passer du temps ensemble, Jay Jay s'est intéressé au codage, a commencé par apprendre de son père, puis s'est enseigné. Pendant le séjour d'Antoine en prison, il est devenu évident pour Jay Jay et sa famille que de nombreuses difficultés se présentaient dans le cadre du processus de correspondance avec un être cher en prison. Antoine et Jay Jay ont utilisé leurs formations en codage pour créer Photo Patch, une fondation avec un site Web et une application (l'application développée par Jay Jay elle-même) qui permet aux familles d'envoyer des photos et des lettres à leurs proches incarcérés. Leur entreprise commerciale et les prouesses de codage de Jay Jay ont également conduit au lancement de Unlock Academy; un programme dédié à l'autonomisation des personnes en leur donnant les outils nécessaires pour faire progresser leur intérêt et leurs opportunités pour la technologie.

Alors que Jay Jay et Photo Patch commençaient à être couverts par la presse et à recueillir le soutien d'un public plus large, l'histoire a attiré l'attention des gens de The Garage by HP. "Nous avons eu l'idée de faire une série sur les jeunes qui utilisaient la technologie pour rendre le monde meilleur", a déclaré Matusik. The Garage s'était déjà associé à Stick Figure Productions pour apporter le support de narration à la caméra dont ils savaient qu'ils avaient besoin pour capturer correctement la vision de HP pour la série. Il était important pour HP de raconter une histoire non seulement avec un arc clair, mais qui capture un sentiment spécifique - le genre de sentiment auquel le public réagit naturellement en raison des mérites de l'histoire racontée. Lorsque l'équipe de HP a entendu l'histoire de Jay Jay, ils savaient que c'était celle qu'ils voulaient amplifier et en ont fait le premier film de la série.

HP avait trouvé un sujet qui aiderait la marque à atteindre son objectif : raconter une histoire inhabituelle et diversifiée qui finirait par inspirer. Les productions Stick Figure ont cherché à trouver la bonne conteuse pour le travail - Samantha Knowles. Knowles, qui cherche à inspirer dans les histoires qu'elle raconte, a été attirée non seulement par l'histoire de Jay Jay d'une femme noire autonome travaillant pour renforcer l'autonomie de sa communauté, mais aussi par l'histoire père-fille à la base. "Je me sens vraiment chanceux de travailler à une époque où les marques vont tendre la main aux cinéastes dans le but de raconter des histoires originales vraiment captivantes", a déclaré Knowles. Avec toutes les pièces en place, le film a été produit comme le volet phare de la série Generation Impact.

L'impact du court métrage a été prouvé par les réactions qu'il a suscitées auprès du public. Jay Jay et son père ont continué à faire raconter leur histoire dans la presse et ont continué à faire des interviews avec la presse et le public, leur recueillant encore plus de dons pour soutenir leur cause. Pendant ce temps, HP a continué à faire plusieurs autres épisodes de la série Generation Impact. Après Jay Jay, la série a consisté à essayer de retrouver ce sentiment encore et encore - le sentiment de trouver l'inspiration dans l'engagement d'un autre à l'action.

Les succès de HP sont nombreux dans la fabrication de la série Generation Impact. La marque a commencé par mettre en lumière un grand sujet, non seulement pertinent pour sa marque, mais également lié à son objectif de marque. L'alignement de ces deux éléments donne du sens à cet effort de narration pour cette marque et, pour toutes ces raisons, suscite une réponse émotionnelle de la part du public. Plus important encore, cette réponse émotionnelle en a poussé beaucoup à l'action, élevant la série du simple contenu de marque au niveau de la narration d'impact. Ce faisant, The Garage by HP a démontré sa propre valeur à la marque, se taillant un espace unique dans les initiatives de marketing et de publicité de la marque et y excellant.