Comment la technologie de jeu alimente cette solution d'ajustement virtuel destinée à révolutionner le commerce électronique de luxe

La technologie d'ajustement virtuel n'a jamais connu un succès généralisé, mais une nouvelle entreprise de technologie de la mode est sur le point de tout changer. Bods permet aux acheteurs en ligne de visualiser à quoi ressembleront des vêtements de différentes tailles et s'adapteront dans la vie réelle via un rendu numérique généré par l'IA de leur corps réel.

La société, fondée par l'ancienne mannequin Christine Marzano, a récemment obtenu un financement de démarrage de 5.6 millions de dollars de Stellation Capital, ainsi que de son collègue mannequin Karlie Kloss et de la cofondatrice de Rent the Runway, Jenny Fleiss.

Voici comment ça fonctionne. Votre avatar unique ou "Bod" est créé à partir de deux photographies téléchargées via la vision par ordinateur et l'apprentissage automatique. Après le processus initial qui prend à peine 10 secondes, les utilisateurs peuvent effectuer de petits ajustements via de simples curseurs. On peut également effectuer le processus en entrant le buste, la hanche, le poids et la taille - les données de l'agrégateur de taille tirent le reste - cependant, les photos fourniront une représentation plus fidèle. Les utilisateurs n'ont besoin de créer leur Bod qu'une seule fois lorsqu'il voyage via leur profil.

La technologie - compatible avec les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau - utilise un outil de création 3D, Unreal Engine qui alimente les plates-formes de jeu telles que Quinzaine et est également utilisé dans des émissions de télévision comme Disney's Le mandalorien.

Au-delà de l'aspect général, La fonctionnalité de cartographie thermique permet aux utilisateurs de zoomer pour voir où les vêtements seront lâches ou serrés. « Si vous dépensez 1500 XNUMX $ pour un chandail, vous voulez le savoir », déclare Marzano de Bods.

Marzano a rencontré le logiciel pour la première fois lorsqu'elle travaillait à Los Angeles, faisant de la capture de mouvement pour des personnages de l'industrie du jeu vidéo. "Je n'arrêtais pas de dire que je pensais que la technologie pouvait être utilisée en dehors du jeu et parce que j'avais une formation dans la mode, c'était l'endroit qui avait le plus de sens pour moi parce que je le comprenais et c'était aussi là que j'avais le plus grand réseau", elle dit. Elle a effectué un stage dans une entreprise de capture de mouvement pour acquérir les apprentissages nécessaires et a lancé Corps en juin 2021.

Après un essai bêta sur le site de commerce électronique de la marque new-yorkaise animée Khaite, qui vend en effet les pulls à 1500 $ susmentionnés, la technologie d'ajustement virtuel Bods est déployée cet été sur les sites de commerce électronique de trois marques de luxe non divulguées - à la fois Américain et européen - avec plus à suivre jusqu'à la fin de l'année.

Les chiffres du procès Khaite parlent d'eux-mêmes. La durée de la session - notamment après la création des Bods - a augmenté de 93 % et la taille du panier a augmenté de 11 %. Les abonnements aux listes de diffusion ont augmenté de plus de 100%, dit-elle - "des personnes qui étaient clientes depuis des années mais ne s'étaient jamais inscrites". Les données sur les retours sont toujours en cours de collecte, mais de manière anecdotique, les gens ont changé la taille qu'ils ont achetée dans le pull le plus vendu de la marque.

"Auparavant, ils achetaient des petits et des très petits et les retournaient parce que le pull était en fait coupé, mais après avoir utilisé Bods, les mêmes personnes l'achetaient en taille moyenne ou grande et, par conséquent, Khaite a changé tout son guide des tailles."

Outre sa nature photoréaliste - qui résonne avec les marques de mode de luxe - une autre raison principale pour laquelle Marzano a choisi de travailler dans Unreal Engine était l'interopérabilité du logiciel - entre différents métaverses par exemple.

Cependant, alors que certains des partenaires de Bods veulent effectivement se prévaloir d'une telle fonctionnalité d'exportation, Marzano est, pour l'instant, plus préoccupé par l'amélioration de l'utilité dans le statu quo plus établi du commerce électronique.

"Je suis un fervent partisan du Web 2.5", dit-elle - le Web 2.5 étant la façon dont les marques sont tirer parti des actifs Web 3.0 dans le contexte des modèles commerciaux Web 2.0 actuels – qualifiant Bods de "pont vers le métaverse".

Elle reste sceptique quant aux avantages financiers du métaverse sous sa forme actuelle. « Nous n'en sommes pas encore là. Bien sûr, les marques sont plus exposées, mais convertissent-elles ? C'est la grande question », dit-elle, ajoutant que« de nombreuses expériences métavers ne ciblent actuellement que la génération Z ou les natifs du jeu, ce qui n'est pas la majorité des clients de luxe ».

Notamment, l'âge des 7000 20 clients qui ont construit Bods avec Khaite allait de la vingtaine à la soixantaine.

Selon Marzano, « vous devez amener votre client où ils sont en ce moment et leur fournir quelque chose qui est facile à utiliser et qui sert à quelque chose. »

"Ensuite, si une marque fait une expérience métaverse et qu'elle peut simplement exporter son Bod, cela a beaucoup plus de sens que d'essayer d'amener les gens à venir à des choses qui ne semblent pas complètement cuites."

Quant à son propre parcours dans la mode, qui lui a donné une grande crédibilité lorsqu'il s'est agi d'enrôler des marques de luxe, affirme-t-elle.

"Ils croient que je comprends leurs désirs et leurs besoins, leur langage et que je ne mettrai rien sur leur site Web qui ne corresponde pas parfaitement à leur esthétique", dit-elle, citant tout, des vêtements de base de l'avatar au fait qu'il existe plus de 54 tons de peau photoréalistes basés sur la ligne de fond de teint Fenty. "La plupart des autres outils en proposent sept au maximum."

« Toutes les décisions ont été prises en regardant à travers une lentille de luxe. La réponse écrasante de ceux qui ont essayé le produit sur Khaite a été que notre solution avait l'air la meilleure et la plus élevée. De nombreux efforts antérieurs provenaient uniquement du côté technique qui a sorti un produit qui se sentait disjoint d'une expérience de mode.

À l'avenir, Bods développe son propre site Web où les utilisateurs pourront créer un Bod in situ à utiliser sur les sites partenaires. "Nous développons également notre plate-forme afin que les gens puissent styliser des articles sur notre site mélangés et assortis de nos partenaires", révèle Marzano. De plus, il y aura des options pour acheter des vêtements numériques - à la fois des versions autonomes et des jumeaux numériques associés à des produits du monde réel.

Pour commencer, les ventes se feront via des programmes d'affiliation, mais Marzano est actuellement en discussion avec des marques concernant un modèle de marché Bods sur le modèle de Farfetch.
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