Comment Fantasy Retailer en est venu à signer un accord avec Amazon

Les histoires d'accords à succès sur grand écran avec des géants du streaming et des stars hollywoodiennes de premier plan ne commencent normalement pas par la fabrication de modèles dans un petit appartement de l'ouest de Londres.

Mais encore une fois, il n'y a rien de typique à Nottingham, la chaîne de magasins britannique Games Workshop, qui vient de s'entendre avec Amazon.AMZN
pour créer une série basée sur sa franchise à succès Warhammer, mettant probablement en vedette l'ancienne star de Superman Henry Cavill.

Le cours de l'action a grimpé en flèche vendredi lorsque Games Workshop, d'une valeur marchande de 3.3 milliards de dollars, a confirmé qu'il avait conclu un accord avec Amazon pour son jeu de guerre miniature fantastique de science-fiction afin de développer la propriété intellectuelle de la société dans des productions cinématographiques et télévisuelles ainsi que de vendre des marchandises.

Games Workshop a déclaré que les premiers droits à développer concerneraient la franchise Warhammer 40,000 2010, précédemment transformée en film d'animation par ordinateur en XNUMX.

La semaine dernière, des rapports ont lié Henry Cavill, qui ne reviendra pas dans les futurs films de Superman, à la nouvelle série et Cavill a ensuite publié une confirmation sur Instagram : "Pendant 30 ans, j'ai rêvé de voir un univers Warhammer en action réelle. Maintenant, après 22 ans d'expérience dans cette industrie, je sens enfin que j'ai les compétences et l'expérience nécessaires pour guider un univers cinématographique Warhammer dans la vie.

« À tous les fans de Warhammer, je promets de respecter cette IP que nous aimons. Je promets de vous apporter quelque chose de familier. Et je m'efforce de vous apporter quelque chose de fantastique qui est, pour l'instant, invisible.

Qui est Games Workshop ?

Games Workshop a commencé dans un petit appartement de l'ouest de Londres, lorsque trois amis - John Peake, Ian Livingstone et Steve Jackson - ont commencé à fabriquer des jeux de société en bois et ont créé une newsletter sur les jeux. White Dwarf. L'entreprise s'est accélérée lorsque le créateur américain de Dungeons & Dragons leur a demandé de devenir son distributeur au Royaume-Uni.

Le premier magasin Games Workshop a ouvert ses portes à Hammersmith, Londres en 1978 et a commencé à produire des modèles de jeux de guerre miniatures, en 1983, créant Warhammer, qui met en scène des batailles entre orcs et elfes.

Warhammer est devenu une marque mondiale engendrant des livres, des jeux vidéo, un magazine et des animations et la société est passée à environ 530 magasins dans le monde, avec les modèles de jeux en plastique miniatures les plus chers allant jusqu'à 120 $ et plus.

Dirigé par Kevin Rountree, un ancien comptable timide en publicité, le détaillant compte Ed Sheeran, l'acteur Fast & Furious Vin Diesel et, bien sûr, l'acteur britannique Henry Cavill, parmi ses acolytes célèbres, ce dernier décrivant une fois son addiction à la collection de Games Workshop. figurines minuscules comme "crack en plastique".

Demande mondiale de fantasy

En effet, les enjeux sont élevés. Le secteur mondial des jeux de table vaudra 12 milliards de dollars d'ici 2023, contre 7.2 milliards de dollars en 2017, selon la société de données sur les consommateurs Statista.

Mais malgré le battage médiatique autour de l'accord avec Amazon, Games Workshop a fait preuve de prudence et n'a pas relevé ses prévisions financières pour l'année jusqu'à la fin mai.

"Bien que les parties soient parvenues à un accord sur des conditions commerciales importantes, le projet dépend entièrement et est soumis à des contrats convenus et conclus, sur lesquels les parties travaillent", a déclaré la société.

Les investisseurs n'ont pas montré une telle réticence et les actions de Games Workshop ont grimpé de 15% vendredi, les investisseurs étant encouragés par la perspective d'une relation avec Amazon. Le lundi de négociation a consolidé ces gains.

De son côté, Games Workshop a continué d'afficher une croissance fulgurante.

En juillet, Games Workshop a rapporté dans son rapport annuel pour la période de 52 semaines jusqu'au 29 mai, avec des revenus passant de 444.9 millions de dollars à 505.1 millions de dollars, tandis que les revenus de base ont augmenté de 10%, passant de 430.1 millions de dollars à 470.1 millions de livres sterling. Le bénéfice avant impôts était de 190.5 millions de dollars, contre 183.8 millions de dollars au cours de la période précédente.

Dirigé depuis son siège social à Nottingham, le détaillant a réalisé une performance financière constante et Rountree a déclaré : « Cela a été une autre année étonnante. Je suis une fois de plus très rassuré que certaines choses ne changent pas – notre personnel et nos clients adorent Warhammer. Je vous remercie tous d'avoir contribué à faire de cette année une autre très réussie.

Le personnel a également partagé 12.2 millions de dollars de bénéfices supplémentaires au cours des 12 derniers mois.

Et l'accord avec Amazon pourrait présenter Warhammer et Games Workshop à une nouvelle armée de fans alors que le jeu fantastique continue de gagner en popularité.

Le co-fondateur Livingstone, qui a vendu sa participation en 1991, a rappelé l'année dernière : « Avant, on nous disait que nous étions des geeks, des nerds ou des anoraks… Maintenant, c'est devenu plutôt cool. Les gens aiment s'amuser en société et communiquer avec les gens tout en se poignardant dans le dos.