Comment les diatribes antisémites de Kanye ont-elles blessé ses sponsors ?

Faits marquants

• Ye, anciennement Kanye West, a soutenu ses diatribes antisémites sur les réseaux sociaux.
• De nombreux sponsors ont ainsi rompu les liens avec le musicien.
• Plus particulièrement, Adidas arrête la production de la populaire ligne Yeezy, ce qui pourrait signifier perdre des millions de ventes.

Lorsqu'une marque est liée à des titres négatifs, on s'attend à ce que les ventes en souffrent. À tout le moins, une marque liée à la mauvaise presse doit souvent apporter des changements importants pour regagner la bonne volonté des acheteurs. Pire encore, les entreprises peuvent faire face à un boycott de leurs produits.

Dans tous les cas, le marché ne sera pas tendre avec les entreprises qui se retrouvent prises avec un comportement raciste, en particulier si l'entreprise ne veut pas ou ne peut pas apporter de changement.

Explorons comment les dernières diatribes des célébrités nuisent aux sponsors.

Alors qu'est-ce qui se passe avec Kanye ?

Kanye West (également connu sous le nom de Ye) n'est pas nouveau sous les feux de la rampe, mais sa dernière série de gros titres est incontestablement de mauvaise presse. Le musicien devenu créateur de mode a fait des remarques antisémites et continue de soutenir ces déclarations.

Sans surprise, l'engagement de Ye à diffuser des propos antisémites et racistes n'a pas été bien accueilli par le monde en général. Dans les semaines qui ont suivi les déclarations insensibles, plusieurs des sponsors de Ye ont été pris dans les retombées.

Comment les coups de gueule de Kanye ont-ils blessé ses sponsors ?

De nombreux citoyens du monde sont heureux que Ye ait été interpellé pour ses publications antisémites et racistes sur les réseaux sociaux. Et en tant qu'investisseur, vous êtes probablement intéressé par le type de préjudice financier causé par ces commentaires.

Voici une ventilation de ce qui est arrivé aux sponsors de la marque de Kanye après que ses déclarations aient fait la une des journaux.

Adidas

Avec une pression croissante, Adidas a mis fin à son accord avec Kanye West. Depuis 2013, la société vend des produits de marque Yeezy. L'un des produits les plus populaires était la chaussure de marque Yeezy.

Lors de la scission, Adidas a déclaré dans un déclaration, "Adidas ne tolère pas l'antisémitisme et tout autre type de discours de haine. Les récents commentaires et actions de Ye ont été inacceptables, haineux et dangereux, et ils violent les valeurs de diversité et d'inclusion, de respect mutuel et d'équité de l'entreprise.

A l'annonce de la rupture, Adidas a immédiatement mis fin à la production des produits de marque Yeezy. Lorsque Adidas a mis fin à Kanye, sa valeur nette a chuté de plus d'un milliard de dollars à environ 1 millions de dollars.

Cependant, Kanye n'était pas le seul à ressentir les retombées. Adidas est également confronté à des résultats économiques difficiles. Selon un communiqué de presse, "cela devrait avoir un impact négatif à court terme pouvant atteindre 250 millions d'euros sur le résultat net de l'entreprise en 2022, compte tenu de la forte saisonnalité du quatrième trimestre".

C'est un coup dur pour les résultats de l'entreprise, mais Adidas prévoit de faire face aux baisses potentielles dans l'annonce des résultats trimestriels prévue pour début novembre.

Balenciaga

La société mère de la marque Balenciaga, Kering, a également rompu ses liens avec Ye le mois dernier. Avec cette annonce, la marque cesse de travailler sur tout projet lié à l'artiste.

Contrairement à Adidas, Balenciaga avait un lien beaucoup plus limité avec West. La dernière collaboration est arrivée sur le marché en février, mais on ne sait pas exactement combien de dommages financiers Balenciaga subira en coupant les liens. En réalité, la maison de couture travaille beaucoup plus étroitement avec l'ex-femme de West, Kim Kardashian.

Comparé à Adidas, le coup financier de la séparation avec Ye ne sera probablement pas aussi important pour Balenciaga.

Foot Locker

Bien que Foot Locker ne soit pas nécessairement un sponsor de Ye's, la société a un intérêt relativement important pour les sorties de chaussures Yeezy. Fin octobre, la société a déclaré à la presse qu'elle ne prendrait en charge aucune future version de Yeezy.

Foot Locker pourrait être particulièrement vulnérable aux retombées financières de cette décision, car les magasins perdent également des ventes en raison de la décision de l'entreprise de proposer une quantité décroissante de produits Nike dans les espaces de vente.

Comment cela affecte les investisseurs

Pour les investisseurs boursiers, l'effet sur les marques grand public et leurs actions cotées en bourse pourrait ressembler à des montagnes russes. Au quotidien, le marché boursier demeure extrêmement volatil dans des conditions économiques incertaines. Mais lorsque vous ajoutez des titres générés par des célébrités comme Kanye West, des entreprises spécifiques peuvent plonger de manière inattendue.

À la lumière des récents titres, la plupart des investisseurs d'Adidas sont naturellement inquiets. Selon certaines estimations, la gamme Yeezy représente entre 1 et 2 milliards de dollars de ventes pour l'entreprise. À ce stade de l'année, la société s'attend à perdre jusqu'à 246 millions de dollars de bénéfices qui auraient pu être réalisés grâce à la ligne Yeezy.

En tant qu'investisseur, cette perte de profits potentiels est préoccupante. Et c'est peut-être la raison pour laquelle le cours de l'action de la société est passé de 51.36 $ à 47.54 $. La chute soudaine des prix s'est produite après qu'Adidas a fait la déclaration concernant la séparation avec Ye.

Cependant, la baisse de 3% ne représente qu'une petite fraction de la chute du cours de l'action au cours de la dernière année. Depuis le début de l'année, l'action Adidas a perdu 66.02% de sa valeur.

Personne ne peut prédire l'avenir, mais il semble probable que les actions d'Adidas seront en baisse alors que la société règle le divorce désordonné avec Kanye West. Selon beaucoup, il est probable qu'Adidas continuera à vendre les chaussures sans la marque Yeezy. Il est possible que la compagnie trouve un moyen de redresser le navire avant que trop de dégâts ne soient causés.

Conclusion

Lorsque vous investissez dans des actions, les gros titres peuvent faire une grande différence, le sentiment du marché ne peut être sous-estimé. C'est particulièrement vrai lorsqu'une célébrité ou un représentant d'entreprise fait sensation dans les nouvelles pour toutes les mauvaises raisons. Compte tenu de l'impact de ces fluctuations, suivre le cycle de l'actualité peut être un élément important du maintien de votre portefeuille d'investissement.

Mais pour de nombreux investisseurs, il n'y a pas de place dans leur calendrier pour regarder les nouvelles comme un faucon et apporter les modifications appropriées à un portefeuille d'investissement bien équilibré. Si vous n'avez pas le temps ou l'envie de suivre les gros titres, envisagez d'exploiter la puissance de l'intelligence artificielle pour surveiller l'évolution du marché à votre place.

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