Comment Deema Abu Naser a lancé une carrière à partir de son amour des K-Dramas

Lorsque Deema Abu Naser a commencé à regarder des drames coréens, ses amis n'étaient pas très réceptifs à ses recommandations enthousiastes. Elle a reçu des commentaires qui allaient de "Qu'est-ce que vous regarder?" à « Deema, ça suffit, arrête d'en parler », ainsi qu'à « Parlons d'autre chose. Une fille bavarde est sur cette semaine.

Aujourd'hui, Abu Naser dirige la communauté de fans DeemaLovesDrama sur Instagram, YouTube ainsi que TikTok et compte 315,000 2023 abonnés. Elle a récemment quitté son travail de jour pour devenir une créatrice à temps plein, se concentrant sur la culture des fans, les drames et la musique coréens, ainsi que les webtoons, les livres et les anime. En plus de devenir la première femme critique à rejoindre le TikTok MENA (Middle East North Africa) Creators Hub, elle est devenue la première panéliste à discuter des médias coréens lors du Film and ComicCon 24 qui s'est tenu à Dubaï. Elle est également ambassadrice de marques telles que Webtoon, Rakuten Viki et Notion. La jeune femme de 12 ans a découvert les drames coréens il y a environ XNUMX ans, tout en explorant son intérêt pour les anime et les drames japonais.

"J'ai terminé tous les drames japonais que j'ai pu trouver et j'ai trouvé le remake coréen d'un drame japonais appelé Baiser ludique, " dit-elle. "Alors j'ai regardé ça et je suis tombé amoureux et j'ai continué à regarder des k-dramas après ça. Je suis tombé dans le terrier du lapin.

Elle a d'abord fait un vlog après avoir rencontré les membres de l'émission de variétés coréenne Running Man à Dubaï, mais elle était trop timide pour le poster. Ne trouvant pas de communauté de fans de k-drama aux Émirats arabes unis, elle espérait rencontrer d'autres âmes sœurs à Toronto, où elle a fréquenté l'université, se spécialisant en gestion d'entreprise numérique avec une mineure en écriture.

"C'est une université multiculturelle avec des tonnes d'environnements différents, alors j'ai pensé que je trouverais des gens qui aiment les k-dramas et la k-pop et que je n'aurais pas besoin de vlog à ce sujet", a déclaré Abu Naser. «Je pourrais simplement en parler à d'autres personnes. Mais il m'est arrivé la même chose. Personne à qui j'ai parlé ne s'intéressait à eux. Lors de ma dernière année d'université, je voulais parler à des gens qui aimaient la même télévision, la même musique que moi, alors j'ai lancé DeemaLovesDrama.

Elle a commencé à vlogger en décembre 2019, mais trouver son public était un processus graduel qui nécessitait de maîtriser les subtilités des médias sociaux.

"De décembre à juin, j'avais peut-être 200 abonnés sur YouTube, même si je faisais des vidéos chaque semaine", a-t-elle déclaré. «J'avais 100 abonnés sur Instagram et 800 sur TikTok et cela est resté ainsi jusqu'en juin 2020. Covid a frappé en février, alors j'ai pensé, d'accord, allons-y, ça va, mais c'était si triste au début, parce que je pensais ça allait marcher tout de suite. Les fans de théâtre veulent se retrouver en ligne. Nous ne sommes pas nombreux, pensais-je, donc ça va aller très vite.

Lent et régulier était plus comme ça. Au fur et à mesure qu'elle affinait ses vidéos, sa base de fans a grandi. Le moment était différent sur chaque plate-forme de médias sociaux.

"Sur YouTube, il a en quelque sorte fleuri en juin 2020", a déclaré Abu Naser. "Il est normal de ne pas aller bien est sorti sur Netflix à l'époque et j'ai commencé à faire des réactions à cela sur YouTube. Du coup, je suis passé de 200 abonnés à 3,000 100,000 en un mois. J'ai décidé de continuer à faire ces réactions. Sur TikTok, c'était progressif. Il m'a fallu environ deux ans pour atteindre XNUMX XNUMX abonnés.

L'un de ses abonnés lui a demandé si elle pouvait prendre une vidéo DeemaLovesDrama TikTok et en faire une bobine Instagram.

"J'ai dit, allez-y", a-t-elle dit. "C'est bien de m'avoir même demandé, puisque les gens ne font que prendre mon contenu. Dans les trois jours suivant mon TikTok sur son Instagram, sous forme de bobine, j'ai obtenu un million de vues. J'ai commencé à publier certains de mes TikToks sous forme de bobines Instagram. Début janvier, j'avais 1,000 10,000 abonnés et fin janvier, j'en avais 135,000 XNUMX. Un an plus tard, j'ai XNUMX XNUMX abonnés.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une réussite du jour au lendemain, cela illustre à quelle vitesse un suivi sur les réseaux sociaux peut croître une fois qu'il atteint le bon public. Quatre ans après avoir lancé DeemaLovesDrama, Abu Naser aime toujours parler de k-dramas. Ce qu'elle continue d'aimer chez eux, c'est la créativité et l'imagination évidentes de chaque épisode.

"Les détails - des costumes et de la musique - sont si raffinés", a-t-elle déclaré. "Qu'à la fin de l'épisode, vous ayez l'impression d'être dans un monde différent."

Les K-dramas ont changé au cours des dernières années, a déclaré Abu Naser. Cela est en partie dû à l'augmentation des investissements des plateformes de streaming internationales, telles que Netflix, qui a été lancée aux Émirats arabes unis en 2016, la même année où la société a commencé à produire du contenu coréen original. Apple TV et Disney +, qui produisent désormais tous deux du contenu coréen original, y ont été lancés respectivement en 2019 et 2022.

"Certaines choses sont meilleures, d'autres sont pires ou peut-être simplement différentes", a déclaré Abu Naser. "Auparavant, au lieu d'avoir une intimité physique extrême dès le premier épisode, il fallait huit épisodes pour que les personnages se tiennent la main. Maintenant, avec l'arrivée des sociétés de production occidentales, tout est devenu beaucoup plus rapide. Le rythme des drames est beaucoup plus rapide, la narration est un peu plus dramatique. Il y a beaucoup de choses qui ont changé. Je dirais que la bonne chose est que maintenant c'est plus global. Beaucoup plus de gens regardent des k-dramas. Ils ont un public beaucoup plus large pour regarder même les drames plus anciens, mais quelque chose qui me manque vraiment, ce sont ces sentiments que j'avais envers les drames plus anciens. Où la production était un peu plus atténuée. Et beaucoup plus romantique.

Netflix a 250,000 abonnés aux Émirats arabes unis et le contenu coréen constituent certains des titres les plus populaires. Après avoir sorti 29 k-dramas en 2022, la plateforme de streaming a récemment annoncé il augmenterait à nouveau ses investissements dans le contenu asiatique.

"C'est tellement populaire maintenant que c'est vraiment fou", a déclaré Abu Naser. «J'ai vécu à Toronto pendant cinq ans et je suis retourné à Dubaï en août 2021. Immédiatement, en rentrant dans le pays, j'ai vu que le top dix de Netflix à l'époque comprenait Ville natale Cha Cha Cha. C'était alors le numéro un et ce fut le numéro un jusqu'à la fin. Ici, trois à cinq des dix premiers sur Netflix sont souvent des k-drames. Quand je vivais à Toronto, il n'y avait pas beaucoup de fans, mais c'est une très grande ville dans un très grand pays. Ainsi, les goûts de chacun sont différents. Ici, parce que Dubaï est une toute petite ville, vous pouvez trouver des fans de k-drama partout et ils ont les mêmes goûts. Quelle que soit la tendance, ils regarderont.

Sa base de fans, cependant, ne se limite pas aux Émirats arabes unis. Ses followers viennent des États-Unis, du Royaume-Uni, d'Inde, des Philippines, de Malaisie et d'ailleurs. Abu Naser a quelques projets de k-drama en cours, ce qui, espérons-le, permettra d'avoir plus de façons de se connecter avec ses followers. Son rêve est de diriger une tournée de fans sur des sites de k-drama en Corée. Ce serait idéal si certains de ces sites de localisation figuraient dans ses drames préférés : 18 Encore une fois, vingt-cinq vingt et un, Alchimie des âmes, réponse 1988 ainsi que Fleur du mal.

"J'aimerais vraiment, vraiment montrer à mes abonnés où nos drames préférés ont été tournés", a-t-elle déclaré.

Avec plus de 300,000 XNUMX abonnés, tout est possible.

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