Comment Allen Edmonds célèbre 100 ans de métier de cordonnier américain

Allen Edmonds, la marque de chaussures de mode pour hommes, célèbre son centenaire, après avoir été fondée en 1922 en Belgique, WI. Elle honore son passé en puisant dans ses archives pour sortir des éditions limitées de modèles à collectionner, comme le modèle classique Mora Double Monk, et se tourne vers son avenir en proposant la Mora dans une version sneaker.

Maintenant basé à environ dix miles sur la route à Port Washington, Allen Edmonds a un passé riche en histoire. Il a gagné une génération d'adeptes à vie après avoir fourni des chaussures à l'armée et à la marine américaines pendant la Seconde Guerre mondiale. Et c'est le choix de chaque président le jour de l'investiture de Ronald Reagan, George HW Bush, Bill Clinton et George W. Bush jusqu'à ce que Barack Obama brise la tradition. À ce jour, il s'est vendu à plus de 12 millions de paires de chaussures.

Toujours fabriquée aux États-Unis, c'est l'une des 200 entreprises de chaussures américaines à fabriquer ici, contre plus de 300 en 2002. Et c'est le leader incontesté des chaussures pour hommes fabriquées aux États-Unis depuis que Johnston & Murphy, fondée en 1850, a fermé ses derniers États-Unis. usine il y a cinq ans.

Avec autant que 99% des 86 milliards de dollars de chaussures vendus ici importés, les cordonniers américains sont une espèce en voie de disparition. Aujourd'hui, seulement 11,000 20,000 personnes environ sont employées par les fabricants de chaussures, contre plus de 2002 XNUMX en XNUMX, et toutes ne travaillent pas en usine.

Allen Edmonds n'a pas l'intention de laisser passer sa sauce secrète d'artisanat et de qualité de fabrication américaine. "Allen Edmonds a un héritage de 100 ans de savoir-faire américain, de qualité et d'authenticité", a déclaré Jay Schmidt, président de Caleres.CAL
, qui a acquis la société en 2016 pour 255 millions de dollars. "Nous avons une formule éprouvée qui fonctionne et fonctionne bien."

L'entreprise emploie 135 artisans, dont de nombreux fabricants de 2e et 3e générations, qui participent à la formation de la relève par le biais d'un programme d'apprentissage.

"C'est une tradition séculaire pour notre entreprise, car la nôtre est un modèle très tactile où chaque chaussure passe par un processus en 212 étapes et est touchée par jusqu'à 60 mains", a-t-il déclaré.

Schmidt raconte également qu'Allen Edmonds soutenait la durabilité bien avant qu'elle ne soit à la mode. Les clients ont toujours la possibilité de renvoyer une paire de chaussures usées pour une remise à neuf complète.

"En moyenne, quelque 26,000 XNUMX paires de chaussures sont reconditionnées chaque année et nous avons remis en circulation plus d'un million de paires de chaussures", a-t-il expliqué. "Nos chaussures sont un investissement à vie car une paire peut généralement être refaite jusqu'à quatre fois."

La personnalisation est un autre élément important de la formule d'Allen Edmond. Lors de la refonte, le client peut modifier les caractéristiques de sa paire existante, comme l'ajout de semelles en caoutchouc ou colorées, et l'entreprise propose également des chaussures entièrement personnalisées lors de l'achat d'une nouvelle paire.

« Nous faisons tout. Nous le concevons, nous le fabriquons, nous le vendons et nous le fabriquons. Nous sommes aussi connectés avec nos clients qu'une marque peut l'être », a poursuivi Schmidt.

Conformément à son héritage historique, Allen Edmonds maintient une distribution sélective. Il exploite plus de 60 magasins et un site Web et est proposé par des partenaires de vente au détail exclusifs comme NordstromJWN
. Ses ventes directes aux consommateurs sont réparties environ 50/50 entre ses magasins de marque et son site Web.

Bien que Caleres ne révèle pas les détails de chaque marque dans son segment de rapport de portefeuille de marques, y compris Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish et plus encore, son activité de marque a progressé de 20 % d'une année sur l'autre pour contribuer 1 milliard de dollars au total de l'entreprise. Chiffre d'affaires de 2.8 milliards de dollars en 2021. Famous Footwear, avec quelque 900 points de vente, est son autre segment de reporting.

Autant Allen Edmonds célèbre son héritage, autant il fait un pas vers l'avenir en réinventant ses styles classiques pour la prochaine génération d'hommes avant-gardistes. Par exemple, sa chaussure habillée oxford à bout droit Park Avenue, introduite à l'origine en 1982, reste son style le plus vendu, mais est désormais également proposée dans une semelle crantée plus décontractée et contemporaine.

« Compte tenu de notre patrimoine, nous avons une grande richesse dans laquelle puiser. Nous constatons que la prochaine génération de clients redécouvre les classiques, mais nous pouvons rapidement pivoter pour réinventer ces classiques dans différents matériaux et semelles qui peuvent aller de la robe au décontracté au week-end, y compris les baskets, les bottes, les mocassins et bien sûr, les chaussures habillées pour les affaires. et des vêtements de cérémonie », a déclaré Schmidt

Lorsque la société a repéré des personnes revenant à des événements sociaux après la pandémie, elle a rapidement présenté son classique oxford à bout uni Carlyle avec une tige en cuir verni qui a immédiatement atteint l'un de ses dix meilleurs styles au printemps dernier.

"Les gens ont tendance à considérer les clients masculins comme une sorte de Néandertal, mais la vérité est que nos clients se soucient vraiment de leur apparence et nous avons quelque chose pour chacun d'eux", a-t-il poursuivi.

Pour montrer à quel point on peut être élégant dans l'oxford de Park Avenue, la société a commandé photographe Billy Kidd pour enregistrer 100 personnes célèbres et moins célèbres mais toutes remarquables portant une paire. Et conformément à la culture inclusive d'aujourd'hui, les femmes, les enfants et même les chiens figurent dans le catalogue.

"Personne ne construit une marque héritée en restant immobile", a déclaré Schmidt et est convaincu que l'avenir de la marque Allen Edmonds sera encore plus grand que son passé.

«Ils disent:« Ce qui se passe, revient », et nous voyons des gens revenir de la pandémie avec le désir de posséder moins de choses, de meilleure qualité. Nos chaussures ne sont pas bon marché – l'oxford Park Avenue coûte 395 $ – mais c'est un investissement qui dure et dure.

"Nous sommes connectés avec notre passé, connectés avec ce moment et nous allons rester connectés à l'avenir au cours des 100 prochaines années", s'est-il exclamé avec confiance.