Comment une danse effrayante et un statut d'icône gay instantané ont transformé 'M3GAN' en un succès au box-office

Topline

M3GAN est devenu viral des mois avant la première de son film grâce à une danse largement imitée organisée pour la renommée de TikTok et son émergence instantanée en tant qu'icône queer, ouvrant la voie à un succès record au box-office.

Faits marquants

Film d'horreur-comédie M3GAN, mettant en vedette la poupée éponyme dotée d'une intelligence artificielle qui se lie avec une jeune fille et devient rapidement surprotectrice et meurtrière, a eu Internet dans une frénésie depuis octobre, lorsque le premier bande annonce – dans lequel la poupée danse, se balançant d'un côté à l'autre et faisant des flips – a été créée.

Sa danse, sur un remix effrayant de "It's Nice to Have a Friend" de Taylor Swift, est instantanément devenue un succès en ligne pour son humour et son caractère campagnard et a engendré de nombreux tweets viraux et mèmes mélanger la danse de M3GAN avec des chansons d'autres artistes comme Beyoncé et Megan Thee Stallion (ou, selon un tweet populaire, "M3GAN Toi Étalon").

La bande-annonce a fait de M3GAN (incarné dans le film par Amie Donald et exprimé par Jenna Davis) une star des mois avant la première du film : il a accumulé 10 millions de vues sur Twitter et 24 millions de vues sur YouTube à ce jour.

Elle s'est aussi emparée de TikTok : vidéos taguées avec #M3GAN ont dépassé le milliard de vues, allant de personnes déguisées en poupée imitant sa danse emblématique sur des vidéos de l'effort marketing du studio, comme une équipe de poupées M3GAN dansant à la première du film.

M3GAN est le dernier d'une longue histoire de films d'horreur dirigés par des poupées effrayantes, un fait qui l'a amenée dans un combat Twitter alimenté par le marketing avec une autre poupée d'horreur et son rival apparent Chucky en octobre (ce qui n'a fait que renforcer la renommée des médias sociaux de M3GAN) - "tout le monde essaie sois moi, " Chucky tweeté dans une réponse virale au M3GAN remorque, à laquelle M3GAN répondu, "tu connais cette poupée quand tu provoques toute cette conversation."

Après des mois à dominer les mèmes sur Internet, M3GAN a ouvert ses portes le 6 janvier en tant que succès au box-office, dépassant les attentes à brut 30.4 millions de dollars sur le marché intérieur lors de son week-end d'ouverture – il a rapporté 35 millions de dollars sur le marché intérieur et 50.9 millions de dollars dans le monde à ce jour, dépassant facilement son budget de 12 millions de dollars.

Le film a également été un succès surprise auprès des critiques, avec un score de 95% sur Rotten Tomatoes.

Fond clé

M3GAN a ouvert ses portes le 6 janvier, sorti par Universal Pictures et produit par Blumhouse Productions, un studio connu principalement pour les films d'horreur. Le film met en vedette Allison Williams (connue pour ses rôles dans le film Sortez et série Filles) en tant que Gemma, un développeur de robots jouets qui se concentre sur la création d'une poupée d'intelligence artificielle : androïde de génération 3, ou M3GAN. Lorsque la nièce de Gemma, Cady, perd ses parents dans un accident de voiture, elle l'accueille mais se débat avec la parentalité, ce qui l'amène à présenter Cady à M3GAN. La poupée devient un gardien protecteur, mais développe rapidement une sensibilité et devient violente envers ceux qui menacent Cady. Le succès du film fait suite à une campagne de marketing bizarre et hautement virale, y compris la poupée elle-même qui maintient une présence active sur les réseaux sociaux et des poupées M3GAN grandeur nature faisant des apparitions dans la vraie vie et sur talk-shows de fin de soirée. Un groupe de poupées M3GAN a pris New York dans les jours qui ont précédé la première du film : le compte Twitter de la poupée posté une vidéo sous-titrée "moi et mes meilleurs amis appartiennent ici", mettant en vedette un ensemble de M3GAN faisant la danse virale au sommet de l'Empire State Building.

Comment M3gan est devenu une icône queer

Presque dès la sortie de la bande-annonce du film, les médias et les utilisateurs des médias sociaux ont qualifié M3GAN d'icône queer, ce que le scénariste Akela Cooper dit elle n'attendait pas. "Elle a été construite à partir du premier fil pour claquer des doigts et un chœur d'"icône"" GQ argumente, pointant vers la campiness manifeste de la poupée - elle danse d'une manière tordue, chante une reprise de "Titanium" de Sia et porte des lunettes de soleil dramatiquement grandes. Magazine Coller par rapport M3GANde la campagne marketing à celle de Ma, un autre film d'horreur avec un grand public LGBTQ, en raison de leurs prémisses campy, de leur capacité de mémoire instantanée et "d'une femme (humaine ou non) qui incarne une férocité particulière en son centre". Joe Vallese, professeur à l'Université de New York dont les recherches ont exploré les liens entre queerness et films d'horreur, dit Vox il savait que M3GAN deviendrait instantanément une icône gay, ajoutant que les hommes queer pourraient récupérer ce qui a longtemps été interdit par la société, comme la féminité.

Ce qu'il faut surveiller

Pourriez- M3GAN être la prochaine grande franchise d'horreur ? Cooper a déclaré que son scénario original était plus sanglant et contenait plus de victimes et espère publier une version non classée. Le film était classé PG-13, permettant aux adolescents qui auraient découvert le film grâce à sa viralité sur les réseaux sociaux de le voir en salles. Il y a aussi des plans pour une suite, Deadline rapporté.

Tangente

M3GANLe succès de vient alors que l'horreur prospère au box-office tandis que le théâtre dans son ensemble est déclinant. L'année dernière, non ainsi que Halloween se termine a affiché de gros chiffres pour le week-end d'ouverture national avec 44.3 millions de dollars et 40 millions de dollars, respectivement. non a rapporté 123 millions de dollars au pays et 171 millions de dollars dans le monde à ce jour, tandis que Halloween se termine a rapporté 64 millions de dollars au pays et 104 millions de dollars dans le monde. Malgré une ouverture plus petite, Smile est devenu un énorme succès au box-office l'année dernière; après un week-end d'ouverture national de 22.6 millions de dollars, le film a rapporté 105 millions de dollars sur le marché intérieur et 216 millions de dollars dans le monde. Ces chiffres contrastent fortement avec les drames et les films de prestige sur le point de gagner gros lors des remises de prix, qui ont été difficulté pour se connecter avec le public ces dernières années.

Lectures complémentaires

'M3GAN' est une star d'Internet. Le réalisateur du film qualifie la réaction virale d'"incroyable" (NBC News)

Pourquoi M3gan est déjà une icône d'horreur de camp en devenir (Vox)

M3gan était une icône queer avant la sortie du film. Maintenant que c'est sorti, son statut reste-t-il ? (The Philadelphia Inquirer)