Les trois plus grandes contributions d'Hollywood à la croissance rapide de l'industrie du cannabis

La révolution verte a vu l'industrie du cannabis devenir l'une des industries à la croissance la plus rapide en Amérique, et la pandémie n'a fait que contribuer à sa cause. Le cannabis récréatif est désormais légal dans 18 États et le cannabis médical dans 38, ce qui explique l'expansion rapide des marques de cannabis dans tous les États au cours des cinq dernières années.

Selon BofA Titres, les ventes de cannabis aux États-Unis ont augmenté de 40 % en 2021 pour atteindre 25 milliards de dollars. Bien que ce ne soit pas une augmentation aussi importante que le bond de 67% enregistré en 2020, il a tout de même facilement dépassé les 18 milliards de dollars de ventes à partir de 2020.

Entre autres choses, les marques résilientes de l'industrie du CBD ont le plus contribué à l'explosion, mais les célébrités semblent être celles qui font le buzz, et pour une bonne raison aussi.

Hussein Rakine explique ce qu'il considère comme les deux aspects de l'implication des célébrités dans l'industrie. Rakine est le fondateur de JustCBD, l'une des plus grandes marques de CPG de l'industrie, et membre du conseil d'administration de la US Hemp Roundtable et du Florida Hemp Council.

"C'est une bonne chose pour une industrie émergente et à croissance rapide d'avoir une telle puissance de star qui la soutient", estime Rakine. "Mais il y a bien plus dans ce jeu que les approbations et les implications des célébrités à la fin de la journée."

Star Power

Alors que le CBD devient de plus en plus socialement acceptable, nous voyons de plus en plus de célébrités prendre le train en marche et commencer à lancer et à approuver des marques CBD. Ce phénomène va dans les deux sens ; alors que de nombreuses célébrités ont attendu que le cannabis devienne cool avant de sauter dans le train, quelques-unes comme Snoop Dogg ont été dans le train bien avant qu'il ne quitte la gare.

"Le pouvoir des stars a été incroyablement important dans l'avancement de l'industrie", explique Rakine, "l'implication des célébrités a la capacité étrange d'éliminer la stigmatisation sociale, et cela nous a certainement aidés à avancer un peu plus vite. Cependant, ce sont ces marques de CBD stables et résilientes qui ont combattu les réglementations avec acharnement pendant des années. Cela a été un partenariat profitable entre Hollywood et l'industrie ; Hollywood fournit la puissance star dont nous avons besoin pour commercialiser et faire le peu de relations publiques, pendant que nous restons dans les tranchées et combattons.

Au cours des cinq dernières années depuis que Rakine a lancé JustCBD, il a été honoré d'être un listmaker Forbes 30 Under 30 pour les immenses progrès de son entreprise dans l'industrie et pour avoir créé certains des produits à base de CBD les plus réussis. JustCBD a bravé plusieurs cauchemars de relations publiques à l'échelle de l'industrie dans le but de s'opposer à des réglementations strictes et a remporté deux fois la High Times Hemp Cup du meilleur comestible et la Jack Herer Hemp Cup une fois.

Flux de trésorerie

Il doit y avoir une injection de liquidités importante pour que toute industrie se développe au rythme de l'industrie du CBD. Heureusement, l'argent n'est pas quelque chose qui manque à la plupart des célébrités, du moins pas à celles qui se sont branchées sur la révolution verte.

De Snoop Dogg à Seth Rogan, Jim Belushi à John Legend, certaines des plus grandes célébrités ont investi des millions de dollars dans l'industrie. Alors que certains comme Rogan et Snoop ont lancé eux-mêmes des marques CBD à succès, d'autres comme John Legend ont lourdement investi dans les marques existantes.

«Gérer une entreprise CBD demande beaucoup de capital, surtout si vous gérez une chaîne de valeur entière, de la culture à la transformation des produits. La disponibilité de plus d'argent dans l'industrie est sans aucun doute responsable non seulement de la qualité des produits sur le marché, mais aussi du nombre de marques », a déclaré Rakine.

Implication pratique

La plante d'intérieur de Seth Rogan et la ferme de Belushi de Jim Belushi sont probablement deux des marques de CBD américaines les plus populaires. C'est en grande partie à cause de leur implication pratique dans l'industrie. Rogan en particulier s'est bâti la réputation d'être discret et sale en faisant décoller sa marque.

"Plaquer le visage d'une célébrité sur une marque peut apporter un certain succès à court terme, mais réussir dans l'industrie du CBD nécessite plus que cela", explique Rakine, "Vous devez réellement être passionné par ce que vous créez et vendez et pas seulement chercher à faire de l'argent rapide dans une industrie en pleine croissance. C'est généralement la différence entre les marques de célébrités qui résistent à l'épreuve du temps et celles qui font faillite.

Même si certaines marques de célébrités ont fermé leurs portes au cours des dernières années, il est assez clair que des entrepreneurs comme Seth Rogan ont beaucoup donné à l'industrie.

Les marques de célébrités sont-elles l'avenir de l'industrie ?

"Pas nécessairement" est la réponse simple de Rakine, "la réputation des célébrités est une chose si inconstante. De nombreuses célébrités qui encaissent en 2022 n'étaient même pas sur les lieux au début de la bataille pour la légalisation. Les marques célèbres qui construisent avec passion des produits CBD de valeur survivront, mais nous devrons voir ceux qui ne font que saisir l'opportunité du boom actuel de l'industrie. Nous ne sommes pas encore près de là où nous voulons être en tant qu'industrie ; il y a des combats à venir. Les célébrités qui sont prêtes à risquer leur réputation pour rester dans ce combat sont liées aux marques qui seront là à l'avenir.

Les pionniers du CBD comme Rakine sont prudents quant au taux d'explosion des marques de CBD en général, et des marques de célébrités en particulier, et pour une bonne raison aussi. L'industrie a été hantée par des hommes d'affaires avisés qui ont vidé les coffres de leurs entreprises à des fins personnelles. De nombreuses entreprises de premier ordre ont fait faillite en raison d'une mauvaise gestion cupide de la suite C et d'un manque général d'expérience ou de compréhension de l'industrie.

Il est peut-être vrai que les amateurs de CBD les plus reconnus en Amérique sont des célébrités. Pourtant, lorsque le voile est levé, ce sont les marques stables qui ont broyé pendant des années et construit des produits authentiques et des entreprises honnêtes qui sont le fondement de cette industrie. Cela ne fait certainement pas de mal d'avoir des visages célèbres dans l'équipe; C'est un gagnant-gagnant pour toutes les personnes impliquées.