L'athlète du lycée Jared McCain signe un accord NIL avec Kay Jewelers

Le garde cinq étoiles Jared McCain, qui a récemment été nommé joueur de basketball Gatorade California Boys de l'année, a signé un nouveau contrat de nom, d'image et de ressemblance avec le détaillant national Kay Jewelers avant la fête des mères.

Membre de la classe de 2023 au Centennial High School de Corona, en Californie, l'équipe de McCain a récemment remporté le premier championnat d'État de la division ouverte CIF de l'école. Il s'est engagé envers Duke après la victoire du championnat et compte plus de 1.5 million d'abonnés sur TikTok et plus de 410,000 XNUMX sur Instagram.

"Avec sa croissance explosive sur les réseaux sociaux, nous profitons pleinement des lois californiennes NIL pour non seulement établir des partenariats de marque significatifs, mais également développer sa marque et ses passions en dehors du terrain", a déclaré Ryan Nguyen de Sanders Sports & Entertainment, qui représente McCain.

La Californie a été le premier État à indiquer clairement que les athlètes du secondaire pouvaient signer des accords NIL lorsqu'elle l'autorisait spécifiquement dans sa loi NIL. Actuellement, seulement huit autres états permettre aux athlètes du secondaire de monétiser leur NIL en vertu des modifications apportées aux règles de leur association sportive de lycée d'État : Alaska, Colorado, Kansas, Louisiane, Nebraska, New Jersey, New York et Utah.

Les athlètes du secondaire en Californie, comme le meilleur espoir de football Jaden Rashada, monétisent leur NIL depuis des mois maintenant. Nguyen dit que McCain a déjà travaillé avec Crocs, Warner Bros., Topps, Upper Deck, Leaf et Wildcard et est toujours à la recherche de marques qui lui conviennent naturellement.

"Avec tous les partenariats de marque de Jared, il veut s'assurer qu'ils sont organiques et authentiques pour lui. Il a travaillé avec Crocs
Crox
auparavant, qu'il porte souvent, et maintenant il travaille avec Kay parce que sa mère fait tellement partie intégrante de sa vie.

Interrogé sur la manière dont l'accord avec Kay Jewelers a été conclu, Nguyen a déclaré que son agence avait proposé l'accord à McCain en raison de sa relation avec sa mère.

"Ayant travaillé avec Kay dans le passé, nous avons senti qu'il y avait une histoire authentique à raconter et un fort alignement autour de Jared et de sa mère. Elle est sa plus grande supportrice et il ne serait pas où il en est aujourd'hui sans elle, donc nous savions que Jared serait le partenaire idéal pour Kay, surtout autour de la fête des mères.

Nguyen dit que travailler avec des athlètes du secondaire comme McCain n'est pas si différent de travailler avec des athlètes professionnels en ce qui concerne leur stratégie globale.

« Dans l'ensemble, le plan est assez similaire. Pour chacun de nos clients, nous nous concentrons d'abord sur la construction de la marque. Notre objectif et notre stratégie de base sont de créer des marques héritées qui vont au-delà de leurs journées de jeu, que ce soit au lycée, à l'université ou professionnelle.

Cependant, il dit que travailler avec un athlète du secondaire nécessite un peu plus de travail préparatoire.

"De la création d'une communauté autour de l'athlète à la présentation à son public d'un regard plus approfondi sur qui il est à la fois sur et en dehors du terrain, nous l'aidons tout au long du processus. Les athlètes du secondaire sont très jeunes, nous mettons donc l'accent sur le maintien d'un équilibre sain entre être un étudiant, un athlète et une marque.

Au-delà de la marque personnelle de McCain, s'aligner sur une marque puissante comme Duke aidera également les perspectives d'avenir de McCain en ce qui concerne les accords de marque.

"Depuis son engagement à l'Université Duke, la valeur de Jared a définitivement augmenté. S'aligner sur l'une des institutions les plus renommées du pays, en particulier avec sa base de fans, ne peut que contribuer à augmenter la valeur de votre marque. Avoir la possibilité d'aller dans une école où vous pouvez jouer et exceller à l'un des plus hauts niveaux doit être pris en considération lors du processus de recrutement. Dans le monde d'aujourd'hui, vous pouvez vraiment attirer des abonnés sur les réseaux sociaux si vous êtes créatif, cohérent et trouvez des moyens de vous différencier.

Nguyen dit qu'il existe actuellement un grand marché pour les athlètes de haut niveau du secondaire, mais il y a aussi beaucoup de concurrence dans l'espace.

« Cependant, il y a aussi une tonne de concurrence dans cet espace. Vous êtes en concurrence avec des athlètes universitaires et professionnels en matière de partenariats de marque. »

"Bien que la plupart des athlètes du secondaire n'obtiendront pas les gros contrats pluriannuels, ils devraient toujours être en mesure de monétiser, qu'il s'agisse de vendre des marchandises, d'organiser des camps, de créer des chaînes YouTube et d'utiliser le nom et la ressemblance de cette façon."

Il souligne cependant qu'il est important de maintenir l'équilibre pour les étudiants-athlètes, en particulier les athlètes du secondaire.

"Je crois qu'il s'agit plus de construire une fondation pour votre marque à cet âge que de gagner des tonnes d'argent en faisant des affaires avec la marque."

McCain surprendra sa mère avec des cadeaux de Kay et activera la campagne sur Instagram et TikTok.