Voici ce que nous avons acheté en juillet selon le Census Bureau

La semaine dernière, le Census Bureau libéré les estimations mensuelles avancées des ventes au détail et des services alimentaires en juillet. Le rapport lui-même est court mais doux et décrit bien les habitudes du consommateur américain. Il fournit également un plan pour combien les consommateurs dépensent et, tout aussi important, pour savoir où les consommateurs dépensent leur argent. Les tendances des dépenses d'été et de rentrée scolaire présentent un intérêt particulier à cette période de l'année. L'inflation de l'année, associée au temps chaud, a eu son impact, tout comme la hausse globale des prix de certains articles.

Jetons un coup d'œil à ce que les consommateurs ont acheté cette fois-ci.

Dans une mise à jour, Neil Saunders, directeur général de GlobalData a noté un "ralentissement modeste de la croissance". Malgré tout, « les ventes au détail ont augmenté de façon solide en juillet, affichant une augmentation de 8.6 % par rapport à la même période l'an dernier. Cela dit, presque tout cela était le résultat de l'inflation, de sorte que les volumes de vente au détail restent stables ou légèrement en baisse.

Le sentiment de Saunders se confirme. Selon le Census Bureau, les ventes mensuelles anticipées totales étaient de 682.8 milliards de dollars en juillet, un chiffre relativement stable par rapport aux ventes révisées de juin de 682.6 milliards de dollars.

Ces résultats globalement mitigés piquent probablement d'autant plus les détaillants que l'on considère qu'à la même époque l'an dernier, les consommateurs achetaient des biens à des tarifs plus élevés. Chip West, spécialiste du commerce de détail et du comportement des consommateurs chez Véricast, indique que les consommateurs sont dans une situation charnière, donnant la priorité à l'essentiel plutôt qu'au plaisir et attendant de meilleures ou de meilleures offres dans certains cas. "Les gens font leurs courses dans des magasins à prix réduits et se tournent vers les restaurants à service rapide (QSR) [comme McDonald's ou Burger King] plutôt que les restaurants décontractés pour économiser de l'argent."

Si les consommateurs se serrent la ceinture en masse, la grande question est alors de savoir pourquoi, le cas échéant, les consommateurs ont-ils dépensé plus d'argent cette fois-ci ? L'observation de West sur la nourriture et les boissons est exacte, les consommateurs dépensant 86 milliards de dollars en juillet, légèrement au-dessus des 85,991 124,948 milliards de dollars qu'ils ont dépensés en juin. Un peu moins a été dépensé dans les ateliers automobiles (127,022 67,440 milliards de dollars contre 68,658 38.5 milliards de dollars en juin) et les stations-service (XNUMX XNUMX milliards de dollars contre XNUMX XNUMX milliards de dollars en juin). « La bonne nouvelle pour le consommateur est que les prix de l'essence baissent, même si ils restent bien plus élevés qu'ils ne l'étaient il y a un an », écrit Saunders. "Cela se remarque dans les ventes des stations-service qui ont augmenté de XNUMX % par rapport à l'année dernière, un rythme de hausse bien inférieur à celui des deux derniers mois."

Nous avons pris un peu plus soin de nous et de nos maisons en juillet, selon le rapport. Les dépenses de santé et de soins personnels ont légèrement augmenté en juillet pour atteindre 33,623 33,485 milliards de dollars, contre 42,655 42,042 milliards de dollars en juin, et les magasins de matériaux de construction et d'équipement de jardinage ont rapporté 78,964 78,803 milliards de dollars en juillet, en légère hausse par rapport aux XNUMX XNUMX dollars de juin. Pendant ce temps, les aliments et boissons ont à peine atteint XNUMX XNUMX milliards de dollars, contre XNUMX XNUMX milliards de dollars en juin.

D'autres catégories, telles que les magasins de meubles et de vêtements, ont légèrement augmenté ou diminué, continuant de peindre un profil de consommation moins que robuste pour le mois de juillet.

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"Les consommateurs retardent les achats coûteux et discrétionnaires comme l'électronique, de sorte que les achats de la rentrée scolaire se poursuivront probablement dans les mois à venir", écrit West.

Saunders affirme : « Les détaillants doivent faire face à ce ralentissement de la demande à un moment où leurs propres coûts augmentent rapidement, ce qui est l'une des raisons pour lesquelles nous constatons une telle détérioration des marges et de la rentabilité.

Nous sommes définitivement dans ces proverbiales «journées canines» de l'été et il semble que le secteur de la vente au détail ait ressenti une partie de ce sentiment sous la forme d'une baisse du trafic et d'un ralentissement des ventes. Cela dit, West s'attend à voir les achats de la rentrée s'étendre dans les mois à venir. "Les tendances d'achat supplémentaires de la rentrée scolaire qui sont susceptibles de se poursuivre de la même manière que les vacances comprennent le fait de commencer les achats plus tôt [et] l'étalement des achats sur plusieurs périodes de paie, car une plus grande part des budgets est consacrée à la nourriture, au carburant, au logement, etc."

La prochaine série de chiffres des ventes mensuelles est attendue le 15 septembre.

Note de l'auteur : Sauf indication contraire, les montants en dollars dans cet article sont ajustés en fonction des variations saisonnières et des différences entre les jours fériés et les jours ouvrables, mais pas en fonction des variations de prix.