Voici une autre refonte de Facebook qui laissera les éditeurs de nouvelles se brouiller

Stacey Greenberg, rédactrice en chef d'un magazine régional de cuisine et de restauration à Memphis, n'a eu besoin que de peu d'incitation de ma part avant d'avouer son agacement face aux changements dans les travaux sur Facebook et Instagram, qui sont tous deux en train de remanier leurs applications pour les rendre plus vidéo-lourds dans la veine de Tiktok.

Tout d'abord, le meilleur éditeur de Memphis comestible m'a dit qu'Instagram voulait qu'elle et les créateurs comme elle deviennent des photographes engageants, essentiellement ("Et je suis bon à ça"). Maintenant, à son grand dam, elle se sent obligée d'« être aussi vidéaste », de peur que les articles de son magazine ne soient perdants dans la ruée darwinienne pour le partage d'esprit dans le cadre de la nouvelle économie de l'attention construite autour de la vidéo éphémère. « Je suis ennuyée, mais à la hauteur du défi, je suppose », m'a-t-elle dit.

Pas qu'il y ait beaucoup d'alternative, vraiment. L'empire des médias sociaux de Mark Zuckerberg a déjà traversé ce genre de changements de paradigme comme ça ou pas. Et le pivot d'hier vers la vidéo est le pivot d'aujourd'hui vers TikTok, avec les propriétés appartenant à Meta qui se démènent pour capturer une partie de la magie de la dernière mode Internet afin de soutenir une entreprise de 18 ans relativement agitée. Ce que cela signifie : Habituez-vous à voir plus d'éphémères aléatoires dans vos principaux flux Facebook et Instagram, conformément à la page For You triée par algorithme de TikTok.

Zuckerberg lui-même a annoncé cette nouvelle direction pour ses propriétés Meta via - quoi d'autre ? — une publication Facebook le 21 juillet, tandis que cette refonte des expériences de base de l'entreprise a également dominé le dernier rapport sur les résultats de Meta le mercredi 27 juillet. Le message de Zuck a conduit à au moins une nécrologie pour l'ère du réseau social traditionnel, qui cédera la place à une expérience utilisateur qui poussera plus de gens vers un caractère aléatoire chaotique à la TikTok.

Le lieutenant de Zuckerberg, Adam Mosseri, le plus haut dirigeant d'Instagram, a également enregistré une vidéo cette semaine disant essentiellement la même chose. S'y habituer, c'était le point le plus important de Mosseri – c'est le monde des extraits vidéo de la taille d'une bouchée, et nous y vivons tous.

Mercredi, lors de l'appel aux analystes sur les résultats de Meta, Zuckerberg a déclaré qu'environ 15 % du contenu que les utilisateurs voient actuellement dans leurs flux Facebook – et un peu plus que cela sur Instagram – proviennent de comptes que ces utilisateurs ne suivent pas actuellement. Il estime que ces chiffres vont bientôt doubler.

Alors, qu'est-ce que tout cela signifie pour les journalistes et les éditeurs de presse ?

Nouvelles sur Facebook

Pour répondre à cela, nous devons d'abord définir ce que nous entendons lorsque nous parlons d'actualités qui existent sur la plate-forme de Facebook. Les utilisateurs peuvent, bien entendu, « suivre » les pages des journalistes et des éditeurs dont ils souhaitent suivre le travail. Il existe également un onglet Actualités dédié, qui propose un mélange organisé de contenus d'actualités adaptés à chaque utilisateur individuel.

La réarchitecture des applications et des expériences Web Facebook et Instagram signifie qu'à l'avenir, le flux principal présenté aux utilisateurs sera rempli de plus de contenu de type TikTok provenant de comptes qu'un utilisateur ne suit pas. Cette dernière partie est incroyablement importante. Parce que le suivi des amis, de la famille, etc. sera désormais redirigé vers un flux vers lequel les utilisateurs devront basculer.

Le contenu des pages Facebook - c'est-à-dire les pages incluant celles des éditeurs de nouvelles - devra désormais concourir encore plus pour attirer l'attention d'un utilisateur… lorsqu'il prend même la peine d'ouvrir les flux nouvellement séparés.

Quant à l'onglet Actualités ? Un porte-parole de Meta m'a dit que l'onglet News "n'est pas affecté" par ces changements. C'est-à-dire encore, eh bien, "existe". Le porte-parole m'a également dit que si un utilisateur le souhaitait, il pouvait épingler l'onglet Actualités à sa barre de raccourcis. Sinon, il reste accessible via les signets de l'utilisateur.

Les éditeurs se préparent à un autre changement sur Facebook

Ce qui est très bien, sauf si Meta réussit avec ce nouveau comportement d'utilisateur qu'il essaie d'encourager ? Ensuite, l'avenir promet un défilement beaucoup plus insensé de mélanges aléatoires. Et, dans le jeu à somme nulle du temps et de l'attention de l'utilisateur, cela signifie en conséquence moins d'engagement avec… tout ce qui n'est pas un mélange aléatoire.

D'ailleurs, Facebook a commencé à parler en interne de la réduction des efforts autour de l'onglet Facebook News et de l'allocation de ressources. Campbell Brown, un ancien journaliste qui dirige des partenariats médiatiques mondiaux pour Facebook, a rédigé une note de service aux employés le déclarant.

"Nous évaluons régulièrement les produits que nous proposons pour nous assurer que nous nous concentrons sur les expériences les plus significatives pour les utilisateurs de Facebook et sur l'avenir de notre entreprise", m'a confié un porte-parole de Meta, en réponse aux nouvelles concernant le mémo de Brown. "Nous restons attachés au succès des créateurs et faisons encore plus pour nous assurer qu'ils peuvent trouver des audiences sur Facebook et y développer des communautés engagées."

Le porte-parole m'a également insisté sur le fait que le contenu "recommandé" ne dépassera pas l'expérience globale des utilisateurs sur Facebook.

Le fait est cependant qu'il semble que l'hiver arrive (à nouveau) pour le contenu non vidéo des éditeurs de nouvelles, qui vont devoir rivaliser avec des publications aléatoires de toute la plate-forme que Facebook veut mettre devant. utilisateurs.

Au moins, les éditeurs peuvent prendre une certaine mesure de confort, aussi petit soit-il, dans le fait que même certains des plus grands influenceurs sur Instagram et Facebook – comme Kylie Jenner – sont déconcertés par la fétichisation sans fin de l'entreprise avec n'importe quelle application chaude est la prochaine saveur du moment. "Arrêtez d'essayer d'être TikTok", a déploré Jenner dans une publication Instagram, conçue comme une mini-lettre ouverte à l'entreprise.