Le logo de la série "House of the Dragon" affiché sur un écran de téléphone et le site Web de HBO Max sont visibles sur cette photo d'illustration prise le 16 août 2022.
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Découverte de Warner Bros. augmente le prix mensuel de HBO Max de 1 $ alors que la société cherche à investir davantage dans le contenu et l'expérience utilisateur.
La société a déclaré jeudi que le prix du niveau sans publicité HBO Max passerait de 15.99 $ à 14.99 $ par mois, la première augmentation de prix pour HBO Max depuis son lancement en mai 2020. La hausse des tarifs sera effective pour les abonnés existants lors de leur prochain cycle de facturation, ou le 11 février.
La hausse des prix précède Warner Bros. Discovery lancement au printemps 2023 de son service de streaming combiné HBO Max et Discovery +. La plate-forme fusionnée devrait s'appeler Max.
Les dirigeants de Warner Bros. Discovery ont déclaré qu'il y avait de la place pour augmenter le prix des services de streaming, et la société vise à rentabiliser son activité de streaming dans un avenir proche.
"Il ne fait aucun doute que ces produits ont un prix bien trop bas", a déclaré Gunnar Wiedenfels, directeur financier de Warner Bros. Discovery, lors d'une conférence au début du mois. « Et je pense que c'était en partie la phase d'accaparement des terres alimentée par le marché des capitaux. Vous ne pouviez pas perdre assez d'argent et ne pouviez pas augmenter le nombre d'abonnés assez rapidement. Je pense que c'est derrière nous.
La société a réduit ses coûts, tels que les dépenses pour la série originale de HBO Max, car elle cherche à rentabiliser le streaming. Il a également tendance à s'endetter lourdement suite à l'acquisition de Warner par Discovery, qui a été clôturée l'année dernière. L'objectif de Warner Bros. Discovery est de générer 1 milliard de dollars de revenus en streaming d'ici 2025.
La société s'est également efforcée d'améliorer l'expérience utilisateur, tout en reconstruisant l'intégralité de l'application.
«Nous allons proposer un excellent produit du point de vue de l'expérience client et c'est franchement le plus gros frein pour HBO Max en ce moment. L'expérience n'est pas là où elle doit être », a déclaré Wiedenfels lors de la conférence ce mois-ci.
Source : https://www.cnbc.com/2023/01/12/hbo-max-raises-price-for-first-time.html