Hasbro paie le prix alors que l'inflation frappe les ventes de jouets

Les actions de Hasbro ont pris un coup après que le fabricant de jouets a annoncé de faibles résultats au troisième trimestre, et le PDG Chris Cocks a averti que les consommateurs montraient une résistance à la hausse des prix des jouets.

HasbroHAS
avait indiqué lors d'une journée des investisseurs il y a deux semaines que le trimestre serait plus faible que prévu initialement. Mais les résultats publiés aujourd'hui, et la conférence téléphonique qui l'accompagne, ont fait craindre que les jouets - une catégorie chérie pendant la pandémie - ne voient leurs ventes chuter en raison de l'inflation.

Cocks a déclaré que Hasbro a "vu le consommateur moyen devenir de plus en plus sensible aux prix au fil de l'année, ce qui a eu un impact sur les tendances des points de vente".

Il s'attend à ce que les remises et les promotions au détail deviennent de plus en plus importantes pendant la saison des fêtes et au-delà.

Le chiffre d'affaires net pour le trimestre s'est élevé à 1.68 milliard de dollars, en baisse de 15 % par rapport au troisième trimestre 2021, ou de 12 % après ajustement des taux de change. Le bénéfice ajusté était de 1.42 $, manquant les attentes du consensus de Wall Street de 1.53 $.

L'action Hasbro était en baisse de 2.6 % à 12 h 30 aujourd'hui, à 65.93 $.

Lors de la présentation aux investisseurs du 4 octobre, Cocks et son équipe de direction ont annoncé que Hasbro avait mené un examen stratégique de neuf mois qui a abouti à un nouveau plan de match pour l'entreprise, qu'ils appellent Blueprint 2.0.

Cocks, lors de la présentation aux investisseurs, a qualifié Blueprint 2.0 de « le plus grand changement à ce jour » dans la stratégie commerciale sous-jacente de Hasbro.

Le nouveau plan donne la priorité à la croissance des résultats et déplace l'attention de Hasbro vers des marques de jouets moins nombreuses, plus grandes et plus rentables, tout en transformant des marques plus petites et moins rentables en propriétés sous licence qui seraient fabriquées et vendues par d'autres fabricants de jouets.

Les plus grandes marques sur lesquelles Hasbro prévoit de se concentrer à l'avenir incluent Magic the Gathering, Hasbro Gaming, Nerf, Dungeons & Dragons, Transformers, Peppa Pig et Play Doh.

Le nouveau plan prévoit que Hasbro augmente ses bénéfices d'exploitation ajustés de 50 % d'ici la fin de 2025.

Selon Hasbro, se concentrer sur moins de marques avec un plus grand potentiel contribuera à générer des économies de 250 à 300 millions de dollars d'ici la fin de 2025.

"Cette équipe de direction n'est pas satisfaite de notre performance au troisième trimestre", a déclaré Cocks en annonçant les résultats aujourd'hui. Mais le nouveau plan, a-t-il dit, « prendra de l'ampleur au cours des prochains trimestres ».

La société, a-t-il dit, a un certain nombre de versions passionnantes qui alimenteront la croissance au quatrième trimestre, y compris la réédition de la carte Black Lotus pour le jeu Magic the Gathering, la rendant disponible pour la première fois en plus de 25 ans.

Il propose également un nouveau jeu de société sur le thème du jeu en ligne viral Wordle et des gammes de jouets liées à la sortie du film Black Panda Wakanda Forever.

Hasbro a également des sorties de marchandises liées à six films à succès supplémentaires et à 20 émissions de télévision scénarisées et non scénarisées en 2023.