Résultats de Hasbro (HAS) T4 2022

HasbroLes perspectives de 2023 pourraient ressembler à du déjà-vu. Au début, en tout cas.

Le fabricant de jouets a annoncé jeudi ses résultats du quatrième trimestre tout en publiant des prévisions prudentes pour l'année, imitant le des attentes modestes il l'avait quand il est entré en 2022.

Hasbro garde cependant un certain optimisme, soulignant les principaux points positifs de versions telles que Transformers et sa division croissante de jeux Wizards of the Coast, qui abrite Dungeons & Dragons, ainsi que le plan de redressement il a annoncé en octobre.

Les actions ont augmenté d'environ 3% jeudi.

Hasbro a prévu que les revenus de l'année entière diminueront en 2023, mais a prévu que la majorité de la compression se fera sentir au cours du premier semestre de l'année. Hasbro a déclaré qu'il s'attend à ce que les revenus de l'année diminuent dans les chiffres inférieurs à un chiffre, en pourcentage, ce qui n'a pas répondu aux attentes de Wall Street. Les analystes interrogés par Refinitiv prévoyaient une augmentation des revenus de 2.2 %.

L'industrie du jouet dans son ensemble a ressenti un ralentissement. Mattel était plus optimiste que Hasbro à l'approche de 2022 et avait espéré que la saison des fêtes stimulerait ses ventes en baisse. Mais malgré sa confiance, l'entreprise sous-performé des ventes de produits de consommation pour son quatrième trimestre.

Le PDG Chris Cocks a déclaré lors d'un appel avec des analystes qu'il s'attend à ce que le ralentissement de la demande des consommateurs qui a pesé sur les ventes de cette année se poursuive au cours des trois premiers trimestres de 2023, mais il espère qu'il s'atténuera au dernier trimestre.

Cocks a également déclaré lors de l'appel que Hasbro chercherait à introduire une gamme de produits dont le prix se situe entre 20 et 30 dollars, une option moins chère pour aider à cibler le consommateur fatigué par l'inflation.

Dans l'industrie du jouet, «tout ce qui est inférieur à 30 $ fonctionne assez bien. Tout ce qui est au-dessus de cela fonctionne assez mal », a déclaré à CNBC le directeur exécutif d'UBS, Arpiné Kocharyan.

Hasbro garde l'espoir que de nouvelles versions telles que les packs d'extension pour Dungeons & Dragons et Magic: The Gathering Games porteront leurs fruits et compenseront la baisse des ventes de produits. "Il y a beaucoup de divertissements à venir au deuxième trimestre qui auront un bel effet de halo aux troisième et quatrième trimestres", a déclaré Cocks. La société a annoncé jeudi que Magic: The Gathering était en passe de devenir sa première marque d'un milliard de dollars.

En général, pour Wizards of the Coast, Cocks a déclaré: "Vous devez vous attendre à un Q1 en hausse, un Q2 en baisse, un Q3 en hausse significative et un Q4 en hausse", qui est basé sur le calendrier des nouvelles versions du jeu.

"Dans l'ensemble, les perspectives de cette entreprise seront déterminées par la force de Wizard", a déclaré Kocharyan à CNBC, notant que le segment des jeux était une aubaine pour les baisses des ventes de produits.

"Pour cette entreprise, en termes de ce qui la fait ou la défait, une année 2023 forte sera déterminée par la manière dont elle répare une partie du portefeuille de marques de base dirigé par Nerf", a ajouté Kocharyan. Nerf a perdu une part de marché au quatrième trimestre en raison de la concurrence à bas prix.

La société, qui abrite des marques comme Peppa Pig et Play-Doh, a pris plusieurs coups ces derniers temps, ce qui l'a amenée à procéder avec prudence jusqu'en 2022.

Hasbro a commencé l'année en perdant la bataille pour la princesse Disney droits de licence à son rival Mattel en janvier. Il a également quitté d'autres licences de marque, y compris Trolls. Puis en février, la société s'est adaptée à un nouveau leadership avec Cocks prenant la relève en tant que PDG du chef par intérim Rich Stoddart après l'ancien PDG Brian Goldner. morts dans 2021. La perturbation pandémique de ses productions cinématographiques signifiait également retarder une source de revenus clé qui avait contribué à la baisse des ventes de produits.

Tous ces facteurs, ainsi que la hausse des coûts, le ralentissement de la demande des consommateurs et la sortie de marchés comme la Russie, ont représenté environ 300 millions de dollars de revenus contraires. Cocks a déclaré qu'il prévoyait que la majorité de ces vents contraires pèseraient sur les revenus des deux premiers trimestres de 2023.

Kocharyan a déclaré qu'elle avait des réserves quant à la capacité de l'entreprise à prédire de manière fiable une reprise au second semestre 2023.

La société a annoncé un trimestre de vacances décevant pour 2022, qu'elle avait anticipé en raison d'un inventaire surdimensionné sans une demande suffisante des consommateurs pour le vendre. Il a affiché 1.68 milliard de dollars de revenus, ce qui correspond aux attentes de Wall Street.

"Comme nous l'avons annoncé précédemment, nos résultats du quatrième trimestre et de l'année 2022 sont inférieurs à nos attentes", a déclaré Cocks dans le communiqué des résultats du quatrième trimestre publié jeudi. Le fabricant de jouets réduit de 15% ses effectifs en janvier dans le but de réduire ses coûts dans un contexte de performances médiocres dans sa division des produits de consommation.

Il s'agit du premier trimestre complet depuis que Hasbro a annoncé son plan de redressement sur trois ans en octobre. La société avait déclaré qu'elle concentrerait ses priorités sur son segment direct aux consommateurs, les licences et le divertissement. L'entreprise s'est fixé comme objectif de garantir une marge bénéficiaire d'exploitation de 20% d'ici 2027.