Gucci Vault ouvre dans le bac à sable, introduisant la mode de luxe dans le métaverse

Gucci est la première marque de luxe à créer son propre espace au sein de la plateforme immobilière numérique The Sandbox, consolidant ainsi sa place de précurseur dans le métaverse.

Le concept store expérimental Gucci Vaultland sera disponible du 27 octobre au 9 novembre. Les joueurs peuvent découvrir le coffre-fort à 360° grâce à un récit ludique et à des activités complètes pour avoir une chance de gagner une récompense exclusive et du SAND, le jeton utilitaire ou la monnaie de The Sandbox construit sur l'EthereumETH
blockchain.

Imaginé par le directeur créatif Alessandro Michele, le Vault représente une conservation minutieuse de pièces Gucci vintage rares, les dialogues entre les créateurs contemporains et la Maison, et l'enthousiasme pour les œuvres d'art NFT, combinant ces différentes facettes avec le pouvoir de la communauté.

Le but ultime de cet effort est d'éduquer la communauté Web3 sur l'héritage de Gucci via la gamification.

Gucci a ouvert les portes de son coffre-fort à tout le monde, sans NFT ni billet requis. Les utilisateurs peuvent commencer dans le « Jardin des curiosités » et se promener dans un grand hall d'entrée où l'aventure se déroule à travers une série de salles, chacune conçue autour de l'histoire de la marque.

Par exemple, les Invités peuvent restaurer un sac Gucci vintage dans le Vault Vintage Lab ou résoudre une énigme dans la Vault Room of Rhyme.

Il existe également des objets de collection numériques, des chapeaux aux rampes de skate et même une voiture, chacun étant envisagé comme une pièce maîtresse que les propriétaires peuvent afficher fièrement dans leurs propres terres.

De plus, en prime pour la communauté Gucci Vault, ceux qui ont un Gucci Vault NFT dans leurs portefeuilles cryptographiques (comme le SUPERGUCCI ou le Gucci Grail), reçoivent un objet de collection Gucci Vault Aura : une pièce de mode portable pour les avatars dans The Sandbox.

Le Vault englobera tous les efforts Web3 de Gucci sous un même parapluie, mais ce n'est pas la première fois que la marque de luxe fait un pas audacieux vers le métaverse. Gucci a été la première marque de luxe à lancer un NFT en mai 2021 et a introduit Gucci Garden sur le métaverse ainsi qu'au sein de la plateforme de jeu Roblox.

La récente nomination de Robert Triefus au poste de PDG de Gucci Vault et de Metaverse Ventures est un indicateur supplémentaire de la détermination de Gucci à intensifier ses efforts dans le métaverse et à étendre ses expériences virtuelles.

Mais Gucci n'est pas seul dans ces efforts. D'autres marques de mode de luxe augmentent également leurs investissements dans les technologies métavers et Web3. En dépit Les prédictions de Forrester le battage médiatique NFT et métaverse se refroidira en 2023, certains des plus grands noms de l'industrie de la mode continuent de doubler leurs efforts numériques.

La collection NFT de neuf pièces de Dolce & Gabbana a établi un record de près de 6 millions de dollars, Burberry a une collection NFT en Fête de bloc Blankos de Mythical Games jeu blockchain, et le Balmain et Barbie partenariat propose des pièces de prêt-à-porter, des accessoires et des NFT exclusifs.

Selon Statesman, le marché mondial du métaverse vaudra 47.48 milliards de dollars en 2022, et il devrait atteindre 678.8 milliards de dollars d'ici 2030.

Sur cette note, Meta parie toujours fortement sur la montée en puissance du métaverse, en ajoutant un Avatar Store sur Instagram, Facebook et Messenger, où les utilisateurs peuvent acheter des vêtements numériques pour styliser leurs avatars.

Balenciaga, Thom Browne et Prada sont les trois premiers designers à s'associer à Meta sur l'expérience de la mode numérique, qui devrait être bientôt disponible en VR.

Selon Carol Hilsum, directrice principale de l'innovation produit chez FarfetchFTCH
, le métaverse est la prochaine étape du shopping de luxe. Cela explique pourquoi les marques de mode sont dans une course effrénée pour planter leurs graines numériques dans le métaverse et pérenniser leur activité.

Qu'il s'agisse de créer des expériences exclusives et personnalisées pour leurs communautés, d'adapter des programmes de fidélité uniques, de vendre des actifs numériques ou de susciter l'enthousiasme pour le lancement d'un nouveau produit, les marques avant-gardistes jettent lentement les bases de l'avenir de l'industrie de la mode.