Les courts métrages YouTube de Google rivalisent avec la domination de Tktok dans le segment des brèves vidéos

Chaque mois, plus de 1.5 milliard d'utilisateurs regardent YouTube Shorts, selon Alphabet Inc. (NASDAQ : GOOG) Google, montrant que la plate-forme de vidéos courtes a atteint une échelle similaire à l'application concurrente TikTok après seulement deux ans.

Les données mettent en lumière la quête féroce de domination dans le genre des vidéos courtes, qui est devenue cruciale pour le nombre d'utilisateurs qui consomment les médias sociaux.

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YouTube a généré 28 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2021

YouTube est la pierre angulaire des opérations de Google, générant près de 28 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2021. Cependant, TikTok, contrôlé par ByteDance Ltd., basé à Pékin, et des services concurrents comme Instagram Reel de Meta Platform ont récemment menacé la domination du site.

Les annonceurs qui cherchent à attirer les jeunes ont trouvé ces services concurrents particulièrement attrayants. Au premier trimestre, les revenus publicitaires sur YouTube ont augmenté de 1 % par rapport à la période comparable de l'année précédente, manquant les estimations de Wall Street et indiquant une baisse par rapport au quatrième trimestre 14.

Google n'a pas déclaré séparément les revenus de YouTube avant 2020, et les actionnaires ont parfois demandé à la société d'obtenir des informations supplémentaires sur son succès.

YouTube Shorts a été initialement lancé en Inde fin 2020 avant de faire ses débuts aux États-Unis l'année suivante. Les responsables de YouTube ont commercialisé le produit auprès des producteurs dans le cadre de la stratégie multiformat qui comprenait des films plus longs, qui constituent la partie principale du service, ainsi que de nouveaux débouchés comme la diffusion en direct. Les courts métrages peuvent durer environ 60 secondes.

La vice-présidente de YouTube pour les Amériques, Tara Walpert Levy, a déclaré :

Nos créateurs veulent la gloire ou la fortune ou l'expression créative, ou idéalement les trois. C'est la meilleure façon de lutter contre cela.

Alors que les statistiques de pommes à pommes ne sont pas accessibles au public, les chiffres d'audience récemment publiés par YouTube suggèrent que Shorts a une audience comparable à TikTok et Douyin.

Tiktok a dépassé le milliard d'utilisateurs actifs par mois en septembre

En septembre, TikTok a annoncé que l'application avait dépassé le milliard d'utilisateurs mensuels actifs. Selon des projections de tiers, le nombre était d'environ 1 milliard au 1.6 mars. Douyin comptait plus de 31 millions d'utilisateurs quotidiens actifs en 600, selon ByteDance.

 La société mère d'Instagram et Facebook, Meta, n'a pas révélé combien de personnes utilisent Reels par mois.

Selon la société, les chiffres d'audience de YouTube sont basés sur les téléspectateurs connectés qui ont visionné au moins un clip sur le site Shorts en avril. Cependant, il a refusé de fournir des données d'utilisateurs du passé.