Le golfeur Sam Ryder s'apprête à grimper dans le classement PIP

Au golf, les caddies arborent le nom de famille de leur joueur au dos de leur dossard en lettres moulées en gras. Ainsi, Sam Ryder a été une publicité subconsciente pour le géant de la logistique et du transport basé en Floride qui partage son sobriquet des années avant de signer un accord pour mettre le logo du camionneur sur son polo.

Ryder, qui en est maintenant à sa sixième saison sur le PGA Tour, est très respecté par ses pairs en tant que travailleur acharné qui apporte toujours son maximum d'efforts sur le parcours, mais il n'est pas un nom familier. L'homme de 33 ans, actuellement âgé de 60 ans^th au classement de la FedEx Cup et 206^th dans le classement mondial officiel de golf, a amassé 5,872,335 XNUMX XNUMX $ de gains de carrière au cours de son séjour sur le meilleur circuit de golf et glisse un peu sous le radar.

Mais pour une entreprise de camionnage cherchant à accroître sa visibilité et la notoriété de sa marque dans un sport favorisé par sa solution de chaîne d'approvisionnement à la recherche d'une clientèle, le compagnon barbu menant actuellement la tournée de putts à partir d'un mètre (le "dernier kilomètre" du golf pour ainsi dire), semble comme un véhicule parfait pour renforcer la charge utile de leurs clients.

« Nous nous intéressons au golf depuis un petit moment car il est assez bien indexé par rapport à notre marché cible », explique Karen Jones, CMO de Ryder et responsable du développement de nouveaux produits.

Il y avait un heureux hasard rencontré dans la façon dont Sam Ryder en particulier, au lieu d'un autre joueur en tournée, a été enrôlé. Il se trouve qu'un bon ami de Jones volait sur le même vol que Sam et il lui a fait une impression durable.

"Ce brave jeune homme l'a aidée à mettre ses bagages dans le compartiment supérieur et ils ont commencé à parler", dit Jones. Après lui avoir dit son nom et sa profession, son tour de courtoisie en rangeant ses sacs en engendrerait un en retour. Le lien avec l'équipe marketing a été établi avec un accord de parrainage solidifié au troisième trimestre de l'année dernière.

C'est une chose de fermer sur une tranche de l'immobilier de chemise de Sam Ryder. C'en est une autre de décider de mettre le golfeur au centre d'une campagne de plusieurs millions de dollars qui comprend spots télévisés diffusé sur NBC et Golf Channel la semaine du Masters, de l'Open et de la Ryder Cup.

La campagne consciente de soi met en vedette Ryder et son agent fictif joué par le comédien Brian Dunkleman qui a déjà co-animé American Idol. Dans la publicité loufoque et légère, le duo réfléchit à la raison pour laquelle le géant de la logistique s'est intéressé à Sam Ryder, faisant écho à la vraie surprise que le golfeur a ressentie lorsque l'occasion s'est présentée à lui.

"J'ai été surpris à coup sûr et je n'ai pas d'expérience d'acteur. Quand je lisais les scripts, j'étais nerveux. J'étais plus nerveux en me préparant à filmer qu'en me préparant pour la dernière ronde d'un tournoi de golf quand il y a une chance de gagner. C'était définitivement un nouveau territoire pour moi », explique Ryder.

Ce ne sera pas la première fois que tous les yeux du monde du golf se poseront sur Sam Ryder. Lors du Waste Management Phoenix Open de l'année dernière, le coup de départ de Ryder à la recherche d'épingles sur le n ° 16 a pris quelques sauts avant de plonger dans la tasse. L'as a eu lieu sur ce que l'on appelle à juste titre "le trou le plus bruyant du golf", dominé par une tribune à trois étages remplie de 17,000 3 fans. Lorsque la balle est tombée sur le premier trou d'un coup observé sur le par XNUMX en sept ans, des fans en liesse ont éclaté, faisant pleuvoir le contenu des boissons pour adultes sur le gazon avec du vert rapidement recouvert d'une mer de canettes en aluminium.

La scène bruyante de la douche à la bière ne sera jamais reproduite exactement de la même manière. Au nom de la sécurité publique, le PGA Tour a mis en place de nouvelles mesures pour le tournoi de cette semaine. À savoir, remplacer les canettes par des gobelets de bière commémoratifs verts ainsi que des panneaux dans les zones d'accueil avertissant de la tolérance zéro pour les jets d'objets sur le parcours.

"Les tasses ont l'air cool. Vous pouvez probablement lancer une tasse, mais le liquide va tomber avant qu'il n'aille trop loin, mais il n'arrivera pas comme une torpille à 60 pieds de distance », déclare Ryder, ajoutant que le facteur amusant du trou continuera. Il applaudit les nouvelles mesures de sécurité car lorsque les fans célébraient son moment de folie l'année dernière, au fond de lui, il s'inquiétait de la possibilité que quelqu'un soit blessé par tous les projectiles lancés.

Les projecteurs se sont de nouveau tournés vers Ryder il y a quelques semaines au Farmers Insurance Open où il a terminé à égalité pour 4^th mais a fait plus de gros titres grâce au fashion flack dirigé par John Daly et Phill Mickelson. Les golfeurs se sont moqués de lui sur les réseaux sociaux pour avoir porté des joggers aux canneberges qui, à leurs yeux, montraient peut-être un peu trop de cheville.

« Tout est dans le plaisir, à mon avis. Il n'y a rien de vraiment personnel. Je n'ai pas ressenti le besoin de me battre avec ces gars sur Twitter. J'ai passé une bonne semaine et j'étais plus concentré là-dessus », explique Ryder.

De nombreux fans sont venus à la défense des choix vestimentaires de Ryder. Interrogé sur le jogger-gate, Xander Schauffele, le n°6^th golfeur classé au monde, a également offert des mots de soutien.

"Je ne sais pas si ce sont juste des gens qui tirent parce qu'il y a certaines façons de rester pertinents dans le jeu, mais ces gens ont tous essayé de porter des choses" à la mode ", que ce soit un bouton qui donne l'impression qu'il va entrer dans un cabine 'Phil', portant des joggeurs comme s'il pouvait aller à l'aéroport juste après sa tournée 'Ryder' et les vêtements bruyants et extravagants 'John Daly'. À chacun le sien », a déclaré Schauffele.

Quoi qu'il en soit, la visibilité retrouvée de Ryder augmentera certainement son stock dans le classement du programme d'impact sur les joueurs de 100 millions de dollars, surtout s'il transforme le regain de confiance de la campagne Ryder en une année de carrière, quelque chose qui pourrait bien être en vue.