Golf Nation se lance dans le commerce vidéo

Avec NetflixNFLX
et Disney + rejoignant Hulu et HBO Max en publiant des niveaux d'abonnement moins chers financés par la publicité qui ressemblent plus qu'à une ressemblance passagère avec la télévision linéaire à l'ancienne, on a certainement l'impression que les médias en streaming sortent de nouvelles astuces. À une époque où les consommateurs de contenu prennent plaisir à parcourir une saison entière d'une émission pendant un week-end, tout ce qui perturbe activement une session de binge-watching semble rétrograde.

"Je pense qu'il y a un énorme manque d'innovation dans l'approche de l'expérience client de l'industrie de la télévision et des médias en continu", Nick Buzzell, PDG de NBTV, la société de médias numériques derrière Spirits Network et le nouveau Pays du golf, dit.

Le jeu de commerce vidéo associe une programmation axée sur le style de vie à des achats en vidéo transparents. Lorsque vous regardez une série originale comme Embuscade où le comédien David Feherty surprend des marques sans méfiance alors qu'elles jouent une partie ou Golf Invisible, un carnet de voyage explorant l'Afrique du Sud, occasionnellement une "barre d'achat" apparaîtra, faisant la promotion de tout, d'un télémètre ou d'un sac de voyage à des vêtements. Une fois que les téléspectateurs sont inscrits et ont saisi les informations de leur carte de crédit, ils peuvent instantanément cliquer et acheter, sur-le-champ, sans interrompre le programme.

"Notre vision est la suivante : regardez-le, achetez-le et faites-le livrer sans quitter l'écran. Nous croyons que nous avons réinventé toute l'opportunité de la publicité directe au consommateur et c'est le format que les consommateurs adopteront et apprécieront. Grâce à notre technologie, nous avons la possibilité de l'appliquer aux canaux existants et nous avons la possibilité de travailler avec des partenaires stratégiques pour permettre à leur vidéo d'être achetable sur plusieurs sites et plateformes », ajoute Buzzell.

Suzy Whaley, la directrice de l'enseignement du Country Club de Mirasol, a été triée sur le volet pour diriger Golf Nation. C'est un poste approprié pour la pionnière fréquente qui, en 2003, est devenue la première femme en 58 ans à se qualifier et à jouer dans un événement du PGA Tour. 15 ans plus tard, elle est devenue la première femme à occuper le poste de présidente de la PGA of America. Whaley, qui l'automne dernier a ajouté la première femme au poste de capitaine de l'équipe masculine des États-Unis lors de la 30e PGA Cup à sa longue liste d'applaudissements, était enthousiasmée par l'opportunité de créer un contenu inclusif et de présenter le style de vie de divertissement et les aspects communautaires du jeu.

"Tant d'horizons différents jouent le jeu et je veux être sûr que nous construisons et grandissons que nous offrons un endroit où tout le monde se voit dans le contenu d'une manière ou d'une autre. Je pense que le jeu doit ressembler davantage aux communautés que nous servons », Whaley, qui héberge également le Newlywed Game-esque du réseau. Ne te connais-je pas ? dit.

"Cette plateforme nous donne l'opportunité de mettre en avant des personnes qui aiment le jeu mais qui ne se sont jamais vues mises en avant dans le jeu", ajoute-t-elle.

Whaley est convaincu que le modèle que NBTV a créé fera son chemin et sera largement adopté à l'avenir. Elle ne serait pas du tout surprise si, sur la route, vous pouviez regarder l'US Open et pouvoir acheter le sweat à capuche de Sahith Theegala ou les chaussures de Cameron Champ juste après avoir fait leur premier coup de départ.

« Si une entreprise, une tournée ou n'importe qui voulait cibler directement un consommateur, je ne peux pas imaginer pourquoi ils ne voudraient pas le faire. Les annonceurs y voient une grande opportunité et une force de marque », déclare Whaley, ajoutant que les publicités semblent authentiques car les consommateurs ont le choix de cliquer et d'acheter un article.

Les revenus transactionnels, les parrainages de marques et les placements médiatiques dans la programmation constituent actuellement leur gâteau de revenus. Ils se sont également associés à Short Par 4 pour offrir une boîte d'adhésion saisonnière que les clients pourront remplir à partir d'une sélection de produits organisée.

La période de pointe de Golf Nation a commencé hier avec une liste de cinq séries originales ainsi que quatre autres émissions sous licence pouvant être regardées sur GolfNation.com. Dans les mois à venir, ils lanceront une application mobile et rendront leur programmation disponible sur Apple TV, Android TV, Samsung, Roku et bien d'autres. Le plan de jeu est d'être sur toutes les plateformes de télévision connectée d'ici la fin de l'année prochaine.

NBTV a levé 15 millions de dollars en capital de risque pour sa division de contenu, y compris un Série A ronde l'année dernière et est actuellement au milieu d'une série B qui se terminera au début de l'année prochaine. Les bailleurs de fonds notables de la société comprennent Mindy Grosman, actuellement associé chez Consello, l'ancien président de K-Swiss David Nichols et Mark Bezos de HighPost Capital, qui a rejoint son frère aîné Jeff lors du premier vol spatial avec équipage humain de Blue Origin.