GM évalue la suspension de la publicité sur Twitter après le rachat de Musk

General Motors continue de surveiller Twitter et d'évaluer sa décision de suspendre la publicité sur la plate-forme de médias sociaux après le rachat de l'entreprise par Elon Musk, a déclaré mardi à CNBC la PDG Mary Barra.

Barra a déclaré que la décision du constructeur automobile de suspendre la publicité en octobre était en partie un effort pour protéger ses marques, mais a également été influencée par le fait que la société de véhicules électriques de Musk, Tesla, est un concurrent de GM.

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«Chaque fois qu'il y a un changement majeur dans une entreprise, nous cherchons à nous assurer que nous comprenons quelles seront les nouvelles philosophies. Nos équipes ont des conversations », a déclaré Barra sur CNBC«Boîte à cris.» « N'oubliez pas que c'est aussi un concurrent. Nous voulons donc nous assurer que nos stratégies publicitaires restent confidentielles. »

GM, comme rapporté pour la première fois par CNBC, a été parmi les premiers grands annonceurs à suspendre la publicité.

Sous Barra, GM a annoncé des milliards de dollars de dépenses pour mieux concurrencer Tesla dans le segment des véhicules électriques à batterie. Des constructeurs automobiles tels que GM ont travaillé avec Twitter et d'autres plateformes de médias sociaux sur des campagnes publicitaires ainsi que sur des dévoilements et des lancements de nouveaux véhicules.

Les comptes Twitter de GM sont en grande partie inactifs depuis que Musk a acquis la société : les comptes de GM et de Barra n'ont ni tweeté ni retweeté quoi que ce soit depuis le 27 octobre, date à laquelle Musk a pris le contrôle.

Twitter n'a pas immédiatement répondu à un e-mail pour commentaire.

GM a déclaré à l'époque qu'il suspendrait la publicité sur Twitter pour "comprendre la direction de la plate-forme" comme un "cours normal des affaires". D'autres constructeurs automobiles ainsi que des entreprises ont depuis suivi, car Musk a laissé plusieurs comptes précédemment suspendus sur la plate-forme.

Musk a apporté plusieurs modifications à la plate-forme depuis qu'il a pris la barre et a déclaré qu'il était un "absolutiste de la liberté d'expression".

Selon les communications internes de Twitter obtenu par CNBC, les agences et les marques qui ont suspendu la publicité sur Twitter après la prise de fonction de Musk attendent maintenant des mises à jour sur les changements apportés à la direction de l'entreprise, en particulier les équipes travaillant sur la sécurité des marques.

Ils veulent également des réponses aux questions sur le fonctionnement futur de la vérification Twitter Blue et sur la manière dont Twitter prévoit d'empêcher l'usurpation d'identité de marque. Sous la direction de Musk, Twitter a déployé et rapidement annulé un service d'abonnement Twitter Blue Verified, après que les utilisateurs qui ont acheté les badges ont pu se faire passer pour des célébrités, des politiciens et des marques.

Les annonceurs veulent également être rassurés que Twitter sera à l'abri des pirates, avec tant d'employés démissionnant ou licenciés, et ils demandent plus de communication de la part des nouveaux dirigeants sur les changements apportés au produit et à l'entreprise.

- CNBC's Lora Kolodny ainsi que Johnathan Vanien contribué à ce rapport.